家電本土品牌佈局4K產業 加速互聯網化

為抵抗衝擊和加速佈局，本土家電廠商加速與互聯網巨頭締結盟約

據瞭解，經過九月、十月出貨量的調整，目前大部分家電廠商已消化了家電優惠政策退出的市場負面影響。而借這次節能補貼政策退出，創維等本土品牌開始了新一輪4K等超高清面板的備貨。創維方面透露，在此輪4K產業佈局中，或將引入新的戰略合作者，意向方為互聯網巨頭。

在層出不窮的樂視、小米新興廠商加速攪動智能電視產業的下半年，硬件廠商加速與互聯網巨頭締結盟約，欲加快互聯網化並完成新技術產品的開發和佈局。

加緊佈局4K

據瞭解，幾乎所有的彩電巨頭6月份的出貨量與5月份相比皆出現了大幅下降。此前旺銷的32寸等入門級LED液晶電視出貨量大幅下降，這讓有的彩電廠商出現了32寸液晶庫存數百萬台的情況。

由於去年節能惠民補貼政策退出後，入門LED液晶的銷量大幅回落，同時日元今年以來大幅貶值，日本企業在市場上採取了一些反攻。

數據顯示，今年9月份開始，創維、TCL等主流彩電品牌的出貨量並沒有明顯增長甚至略有下降，而且在8月份的銷售旺季面板備貨中，很多品牌也保持着謹慎的態度。

值得注意的是，由於受政策退出影響最小，本土品牌對4K超高清液晶電視的市場佈局和銷售量有一定提升。

據瞭解，在十一黃金週，創維4K電視銷售佔比提升到15%以上，在部分一線城市其銷售佔比超過20%。與此同時，TCL也在加快4K電視佈局。

市場調查機構DisplaySearch預計，4K面板供應量逐漸放大，4K電視等大尺寸機型數量將大增。預計2013年4K電視出貨量將超50萬台。

創維市場部相關人士告訴記者：“針對政策退出，去年創維提出高端戰略，目前大尺寸電視的佔比較高，今年9月份，3D電視和智能雲電視的市場佔有率達到25%。4K電視銷量受節能補貼政策退出的影響最小。走出政策退出過渡期，黃金週公司業績平穩增長。”

近日，家電能效領跑者制度再度盛傳將出台，被業界視為節能惠民補貼政策的接班人，或掀起新一輪能效補貼政策。

工信部相關人士對記者否認此説法，稱：“目前工信部還未有再次推出家電節能補貼政策的確切消息，有待通知。”

Displaysearch中國區市場研究總監張兵表示：“傳聞中可能實施的能效領跑者制度只可能對超高能效液晶電視進行補貼，而且補貼金額可能只有30億元，覆蓋產品範圍比例不到20%，所以其影響可能不大。”

加速互聯網化

在消化了政策退出的不利影響後，創維、TCL等本土彩電巨頭將為元旦春節銷售旺季做準備，抓緊新一輪的面板備貨，特別是在4K等超高清面板的備貨上更為積極。

據創維方面透露，在新一輪4K產業佈局中，為加速高端彩電的互聯網化，或將引進新的戰略合作者。

創 維集團副總裁劉棠枝透露，借這次節能補貼政策退出，創維等本土品牌從6月份開始進一步加強了在高端智能電視領域的優勢，特別是4K電視領域。創維4K電視 三季度市場佔有率接近50%，在其它彩電廠商紛紛降低了三季度面板採購的情況下，創維在4K電視面板採購上加碼。

與此同時，重金研發AM-OLED的韓國三星、LG等，由於OLED電視價格一直在高位，產業化受限，也欲回頭再發力4K液晶。索尼等日本品牌也在加快4K佈局甚至將4K作為其反擊韓國品牌的利器。

帕勒諮詢資深董事羅清啓表示，今年以來，雖然日系品牌在中國液晶電視市場整體上有所反彈，但是在4K超高清電視領域卻依然落後。本土家電廠商正加緊尋求異業合作者完成佈局。

近年來，包括樂視、小米等在內的新興廠商扎堆進入，攪局中國智能電視市場，其新的智能電視運營模式，讓創維、TCL等傳統彩電廠商在智能雲電視的佈局上也面臨着壓力。

為抵禦新興廠商帶來的競爭壓力，目前創維與阿里巴巴，TCL與愛奇藝等硬件廠商與互聯網巨頭的戰略合作逐漸加強，同時這些硬件廠商還預在家庭互聯網浪潮中搶佔優先位置。

創維人士透露：“中國互聯網巨頭在與硬件廠商合作中表現出極大興趣，創維也在加速高端彩電的互聯網化，未來不排除將引進新的戰略合作者。”