未來彩電行業競爭加劇：技術將成決勝點

經過幾個月出貨量的深幅調整後，今年國慶黃金週主要彩電廠商基本上消化了節能補貼政策退出的市場負面影響，整個市場呈現平穩增長的態勢。讓本土彩電巨頭感到欣慰的是，在中國4K超高清液晶電視的市場競爭中，原本看似沒有優勢的創維等本土品牌卻成為了絕對的贏家。

黃金週期間，創維4K電視在佔比提升到15%以上，而在部分一線城市，其佔比甚至超過20%。

帕勒諮詢資深董事羅清啓告訴記者，“如今彩電行業的競爭不再是單一的規模競爭，有的時候規模大但是對技術趨勢把握不準經常會出現鉅虧的情況，所以未來的彩電行業競爭在於對未來技術趨勢的掌握上。”

據瞭解，整個彩電市場從今年6月節能補貼政策退出後開始出現大幅下降的情況，幾乎所有的彩電巨頭6月份的出貨量比5月份都大幅下降，特別是此前旺銷的32英寸等入門級LED液晶電視出貨量大幅下降，這甚至讓有的彩電廠商出現了32寸液晶庫存數百萬台的情況。

相比之下，創維2012年就提出了高端戰略，其42英寸、46英寸甚至55英寸的大尺寸電視的佔比一直處於行業最高的水平，而今年9月份其3D 電視和智能雲電視的市場佔有率甚至達到25%，而其去年新推出的4K電視的市場佔有率一度達到近50%，創維率先走出了政策紅利退出的陣痛期。

在消化了政策退出的不利影響後，創維、TCL等本土彩電巨頭將為元旦春節銷售旺季做準備，新一輪的面板備貨開始變得積極，特別是在4K等超高清面板的備貨上更為積極。

3D電視和雲電視之後，在對彩電行業未來技術方向的把握上，很多終端品牌出現了不同的判斷，韓國的三星、LG等雖然也在佈局4K超高清電視，但 由於在AM-OLED面板投入了重金研發，所以希望將AM-OLED電視儘快產業化，但是AM-OLED良品率依然不足三成的現狀讓OLED電視價格一直 在高位，限制了其普及。

而兩家韓國巨頭回頭再發力4K液晶時，其在上游面板上被台灣的羣創、友達以及大陸的京東方、華星超越，而在終端市場特別是4K超高清電視滲透最快的中國市場已經被創維等本土品牌拉開了差距。

索尼等日本品牌雖然在4K佈局上甚至將4K作為其反擊韓國品牌的利器，但是其價格偏高導致市場拓展不夠迅速，特別是中國市場被反應速度更快的創維等本土品牌拉開了差距，雖然日系品牌2013年以來在中國液晶電視市場整體上有所反彈，但是在4K超高清電視領域卻依然落後。

羅清啓指出，誰掌握未來的技術趨勢並率先完成新技術產品的開發和佈局，誰就成為真正的贏家。

在智能雲電視的佈局上，創維等傳統品牌卻面臨着一些新興廠商的壓力，Displaysearch的最新研究報告指出，包括小米、同洲、樂視等在 內的新興廠商扎堆進入智能電視市場。雖然他們的銷量短期內無法與傳統電視大廠抗衡，但其新的智能電視運營模式將對中國大陸平面電視市場在價格競爭、管道變 遷和品牌格局等方面產生較大的衝擊，為此，創維與阿里巴巴、TCL與愛奇藝等硬件廠商已與互聯網巨頭展開戰略合作，未來市場格局如何要看誰掌握技術趨勢並 提前佈局。