廣告主不願同災難性新聞扯上關係

根據專注於即時展示廣告購買數據的廣告網絡Casale Media日前給出的數據顯示，當美國發生全國性災難事件的時候，廣告投放商對於在線廣告空間購買的活躍程度也將迎來大幅下降。

從Casale Media給出的這樣一張圖表中我們發現，在波士頓馬拉松爆炸恐怖事件和以電視劇《黑道家族》成名的美國演員詹姆斯-甘多菲尼(James Gandolfini)意外去世的時候，廣告投放商對於在線廣告空間的競拍活躍度也迎來了猛跌。

對此，Casale Media戰略副總裁安德魯-卡塞爾（Andrew Casale）日前在接受美國科技媒體《商業內幕》專訪時表示：“當有災難性新聞出現的時候，這些大品牌一般都不願意攪這趟渾水，他們大多會使用消極新聞檢測工具來自動監控哪些網頁中含有一些他們不願意與其扯上關係的負面新聞關鍵詞。”

舉例來説，當有全球知名演員去世的時候，負責維護這一廣告競拍工具的技術人員可以通過手動添加去世演員名字的方法來避免系統繼續投放廣告。因此，當我們下一次看到有什麼災難性新聞發生的時候，你在頭版所看到的廣告內容也顯然會更少。