電視市場不振或引致面板產業下半年舉步維艱
奧維諮詢周度數據顯示，今年中秋、國慶三週(9月16日-10月6日)，我國彩電市場整體銷售規模為624.2萬台，同比2012年下降1%;其中液晶電視銷售604.6萬台，同比持平;等離子電視銷售15.1萬台，同比下降25%;傳統顯像管電視銷售4.5萬台，同比下降33%。不僅僅是中秋、國慶期間銷售量下降，實際上，進入下半年以來，隨着節能產品惠民補貼政策的退出等因素的影響，彩電市場進入低迷期。
下游電視銷售不振，必將影響上游面板產業。市場調查機構HIS近日發佈的最新統計數據顯示，今年第三季度電視面板出貨量呈現負增長走勢，由第二季度的5880萬片下滑至5800萬片，而去年同期出貨量為6000萬片。HIS資深大尺寸面板分析師曾表示，第三季度是面板進入四季度銷售旺季的前哨站，銷售量應開始逐漸加温才對。面板出貨量不增反減令人感到意外，消費需求不如預期恐將持續拖累面板供應商。
銷量下滑價格下行
儘管在今年年初，各面板廠商都發布了激進的出貨策略，但在市場不振的現實面前，面板庫存高企，各大面板廠今年的出貨目標實現堪憂。日前舉行的2013中國平板顯示會議上，DisplaySearch總經理謝勤益表示，受制於需求端的壓制，今年面板行業將不會出現拐點，價格仍將持續走低，9-10月間價格有望再度下跌5%。同時摩根大通也表示，由於需求平淡、庫存偏高，面板產業9月開始出現惡化，加上面板廠過去幾個季度以來一直維持較高產能利用率，預估第四季面板價格將進一步下挫並且持續至明年第一季度。
Display Search最新發布的監測報告顯示，目前國內主要電視廠商因為年底旺銷季備貨，庫存仍處於高位。而需求端是否復甦的趨勢仍未確立，明年元旦、春節的銷售數據有可能低於之前預期。另外，各大面板代理商目前庫存也仍處於高位。可以預見的是，面板廠今年全年面臨的態勢十分嚴峻。
面板庫存高企，價格通道也在走向下行。Display Search10月5日發佈的最新面板價格走勢顯示，當前面板的終端售價不容樂觀。數據顯示，包括移動終端、電視、筆記本等在內的各種面板價格均處於下降通道中，其中電視面板跌幅最大，從32英寸到50英寸各個區間的面板最新報價均比半個月前下降了2%。而從中期來看，以前期國內出貨量最大的32英寸面板測算，其價格從6月份至今已下跌13.8%。
業內人士認為，節能產品惠民補貼政策的退出，有助於讓產業迴歸市場機制本身。而後期所謂能效標準“領跑者”制度可能只對超高能效的平面電視產品，並且補貼的金額僅為30億元，涵蓋面也會少於20%的產品。需求端尤其是電視市場需求的壓制，仍是面板行業利潤成長的死穴。Display Search中國市場研究總監張兵表示，“近期包括小米、同洲、樂視等在內的新興廠商扎堆進入，攪局中國智能電視市場，雖然其銷售量在短期內無法與傳統電視大廠抗衡，但其新的智能電視運營模式將對中國內地平面電視市場在價格競爭、管道變遷和品牌格局等方面產生較大的衝擊，值得產業鏈廠商密切關注。”
產能或將過剩
“中國已成為全球最大的電子信息產品加工基地之一，全球超過50%的顯示終端在中國製造完成。”中國光學光電子行業協會液晶分會理事長、京東方董事長王東昇在2013中國平板顯示會上説。
據瞭解，目前中國大陸已建和在建面板生產線達21條，產品涵蓋手機、平板電腦、筆記本、台式機、電視機等各類終端顯示屏，年產值達數千億元，並極大地帶動了基板玻璃、液晶材料、偏光片、光學薄膜、觸摸屏等相關產業的發展。
Display Search的統計顯示，2012年中國面板全球市場佔有率由6%增至9.9%，成為世界第三大平板顯示生產地。2014年可望成倍提升至18.6%，是全球惟一保持不斷成長的地區。
過去10年中，中國幾乎從零開始建起了一個規模宏大的本土液晶面板顯示產業。但同時，有關產能過剩的質疑也一直不斷。曾有業內人士預計，未來數年，國內面板產能將面臨過剩問題，面板產業甚至可能成為第二個光伏產業。
2012年，京東方、華星光電兩條8.5代線已經在北京、深圳實現滿產。加之目前京東方在合肥、重慶兩條8.5代線開建，到2014年、2015年，國內將擁有7條8.5代線，其中包括京東方合肥、京東方重慶、京東方北京、華星光電深圳、三星蘇州、LGD廣州、中電熊貓南京等7個項目。
謝勤益認為，2013年全球液晶面板供求基本平衡。而在2014年之後，京東方合肥、三星蘇州、LGD廣州三條8.5代線將陸續投產，全球面板業有可能在2014年下半年由當前供需平衡重回供過於求的局面。
創新才有出路
“從規律上看，標準液晶顯示屏價格每3年會下降50%，若保持價格不變，產品性能必須提升一倍以上。”王東昇説，“現在這一週期正在被縮短，因此面板企業必須不斷進行觀念創新、技術創新和應用創新。”他表示，半導體顯示市場應用經歷了筆記本、電腦顯示器、電視、移動互聯四波浪潮，現在業界要共同努力挖掘新應用，推進新一波市場應用浪潮，只有這樣行業才會有未來。
我國大陸平板顯示產業要做大做強，就要注重新型顯示技術的研發。據瞭解，現在大陸新建的生產線都計劃採用新工藝，這是平板顯示做強的前提條件。大尺寸電視銷量不斷上升，信息高速公路正拉動4K超高清電視快速發展。日本2014年決定開播4K超高清頻道，預計大屏超高清電視每年將有30%的上升空間，4K液晶面板需求可能成為我國平板廠商的重要增長點。
中秋、國慶三週，我國彩電市場整體銷售規模624.2萬台，同比下降1%。不僅僅是中秋、國慶期間銷售量下降，實際上，進入下半年以來，隨着節能產品惠民補貼政策的退出等因素的影響，彩電市場進入低迷期。終端銷售不振，面板產業下半年舉步維艱。
日前，廣東萬家樂發佈2013年三季報。報告期內，其營業收入與淨利潤較去年同期均出現較大幅度增長。業內專家認為，隨着全國房地產市場回暖復甦，以及城鎮化和棚户區改造加速進行，下半年我國廚衞電器市場需求有望得到進一步釋放，銷售勢頭將不斷增強，行業整體趨勢向好。
上週五，萬家樂發佈前三季度業績公告。公告顯示，2013年1—9月萬家樂實現淨利潤7938萬元，同比增長70.95%，其中第三季度實現淨利潤1845萬元，同比大幅增長121.67%。
對於業績的增長，萬家樂方面表示，主要是因為營業收入增加、產品綜合毛利率上升以及合營企業的投資和轉讓房屋建築物產生的收益增加。
國民經濟企穩回升行業整體向好
分析人士認為，萬家樂三季報靚麗數據的背後，是我國國民經濟的企穩回升和廚衞電器行業的整體向好。
國際統計局數據顯示，三季度我國GDP增速為7.8%，比上半年回升0.2個百分點，規模以上工業增加值增長10.1%，比上半年加快0.8個百分點。在國民經濟運行“總體平穩、穩中有升、穩中向好”的大環境下，我國廚衞電器行業延續了上半年以來的穩定增長勢頭，進入快速增長通道。
據中怡康數據顯示，上半年家電市場規模達6913億元，同比增長19.6%。其中，廚衞電器的增長勢頭最為“迅猛”，油煙機、燃氣灶、熱水器三類產品整體達到441億元，較上年增長21.3%，高於家電行業的平均增幅。
房地產市場轉暖利好廚衞家電銷售
廚衞電器市場的業績增長與房地產市場，特別是商品住房銷售聯繫極為緊密。相關數據顯示，下半年以來，全國房地產市場出現了一系列的積極信號。
根據國家統計局數據顯示，2013年1-9月份，全國房地產開發投資61120億元，同比名義增長19.7%(扣除價格因素實際增長19.7%)，增速比1-8月份提高0.4個百分點;商品房銷售面積84383萬平方米，同比增長23.3%，其中住宅銷售面積增長23.9%。
據鏈家地產市場研究部統計，至10月上半月，今年我國一線城市土地市場交易活躍，出讓土地的規劃建築面積合計6059萬平方米，較2012年同期上漲28%，其中住宅類土地規劃建築面積合計為1843萬平方米，同比增長108%。
房地產市場的回暖復甦，有力地提振了廚衞電器行業的市場信心。中怡康副總經理彭煜表示，廚衞仍將是2013年下半年家電市場的明星之一。
城鎮化與棚户區改造助力廚衞電器普及
當前，我國農村市場的廚衞電器產品普及率偏低。據統計，2011年農村和城市油煙機每百户保有量分別為12台與80台，農村不足城市的六分之一。從長期看，新型城鎮化將持續推動廚衞電器行業的穩定增長。
此外，棚户區改造對燃氣灶和抽油煙機的普及也有積極的作用。根據國家部委的要求，2013年我國將改造棚户區304萬户。即便改造的棚户區通管道燃氣的比例僅為50%，棚户區改造每年仍可貢獻大約150萬套燃氣灶和抽油煙機需求，貢獻廚衞電器行業需求可達10個百分點。
中國家用電器協會副秘書長陳鋼認為，房地產市場趨暖，房市好廚電就跟着好這是鐵律，2013年廚電市場規模突破1000億不成問題。
與此同時，相比彩電和冰洗空三大白電，廚衞電器市場的競爭還不夠充分，品牌眾多，集中度較低。隨着企業對家電行業這塊最後利潤高地的爭奪進一步加劇，吸油煙機等產品新能效標準提升市場準入門檻，業內專家表示，下半年我國廚衞電器市場將迎來深度整合期，品牌會進一步集中。
2005年，歐盟以節能減排為由，發佈了節能產品的生態設計要求，即EUP指令。由此，歐盟制定了淘汰電熱水器的路線圖。在該路線圖中，電加熱方式直接淘汰;帶電輔助加熱的太陽能熱水器，由於輔助加熱效率太低，2011年後也將淘汰;2013年後，只有冷凝式燃氣熱水器、帶冷凝式燃氣熱水器輔助加熱的太陽能熱水器和空氣能熱水器允許銷售。消息稱，從今年7月起，能耗較大的電熱水器將在歐盟禁止銷售。不過，記者在市場採訪時看到，在我國，電熱水器銷售仍然正常，此前根據媒體報道，中國家電協會秘書長徐東生表示，電熱水器在我國退市尚無時間表。
背景：“不鼓勵”發展電熱水器?
在去年6月由國家發改委、工信部和財政部聯合出台的新一輪節能惠民政策中，冷凝式燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣源熱泵熱水器(機)均獲得了補貼資格，而電熱水器在這次補貼中“出局”。
去年10月中國家電協會發布的《中國熱水器產業技術路線圖》預計，2012年至2018年電熱水器的市場容量比例將從55%下滑至54%;而能耗只是電熱水器1/4的空氣能熱水器市場容量佔比會從3%增至6%，年增長率為17.3%。
同時，去年7月1日起全國實行的居民階梯電價制，人們的環保節能意識也逐漸加強，消費者的電器消費習慣開始發生轉變，節能家電越來越受到消費者的追捧。有商家反映，消費者過去購買家電首先關注電器價格，而現在許多消費者也開始關心能耗問題，甚至耗電量也成為選擇家電的重要因素之一。
反饋：電熱水器市場依舊熱銷使用方便才是王道
記者在家電賣場看到，一台空氣能熱水器最低也在三千以上，價格比較高的有萬元左右。而一台電熱水器最便宜的還不到千元，價格高一點的也有幾千甚至上萬元的。銷售人員告訴記者，根據平均價格來看，空氣能熱水器要比普通電熱水器高一個級別，不過，也正因為電熱水器物美價廉，使用方便，佔地面積小，所以消費者選擇最多的還是電熱水器。購買電熱水器與空氣能熱水器的消費者比例“大概比例差不多8：2吧，還可能更高。”
“在使用壽命方便，兩者並沒有太大區別。但至於售後維修兩者還是有一些差別。”銷售人員告訴記者，電熱水器維修容易，空氣能熱水器現在還比較新鮮，畢竟普及率不及電熱水器，維修上可能會沒有電熱水器方便。
此外，消費者最關心的是使用成本。在能耗方面，某品牌電熱水器的銷售人員告訴記者，與空氣能熱水器相比“購買電熱水器省下的那幾千塊錢用來交電費，也足夠使用空氣能節省下來的電費。”
而家住北京密雲縣的一位消費者則告訴記者，“每一種熱水器都有優劣，燃氣熱水器買的時候可能最便宜，但農村不合適，電熱水器，品牌的基本也就一千來塊，但運行成本超高，在我們農村只要裝了的，每月電費沒有低於兩百塊的。太陽能熱水器反而是趨勢。儘管費電但它只在冬天最冷兩個月才用電，買電熱水器還不如裝太陽能。至於空氣能熱水器，農村家庭不太合適，一年四季運行都要電。”這位消費者表示，電熱水器，燃氣及太陽能熱水器，哪個方便用哪個，哪個實惠用哪個。
當前我國城鄉基本解決了供電問題，電熱水器安裝使用相對比較便捷。燃氣熱水器的前提是有天然氣供應，這一點大城市新擴建地段，以及一些新樓盤都尚未解決，尤其廣大農村都未實現通氣。空氣能熱水器存在低温時運行效果不好，能耗高造價高，佔地面積大等問題，令很多消費者望而卻步。