谷歌為摩托羅拉“燒錢”還要燒多久？

在被谷歌收購之後，摩托羅拉移動（以下簡稱“摩托羅拉”）經過多次裁員重組，仍然未出現重振跡象。美國科技行業對於谷歌為何要收購摩托羅拉，以及收購之後在移動設備上的戰略表示“撓頭不得其解”。科技媒體The Verge稱，有朝一日，谷歌或許徹底減記125億美元資產，為這一失敗的收購交易劃上一個句話。

在過去的八個月中，摩托羅拉進行了三次大裁員，一共裁剪了6000名員工，然而該公司的虧損仍在持續擴大。今年，摩托羅拉將虧損10億美元。最近，由於華爾街和投資人對於谷歌的前景看好，谷歌股價突破了1000美元大關。然而，人們之前的一個疑問似乎要存在更長時間：谷歌為何要收購摩托羅拉？雖然有了最新的業績數據和移動設備，但是行業對這個問題，仍然無法得出一個合理的解釋。

摩托羅拉這個“錢坑”，是否會對谷歌的業績產生衝擊？從多個角度來説，答案是否定的。雖然摩托羅拉業務虧損，但是谷歌整體上是盈利的，谷歌的現金庫存量仍在攀升。

不過媒體指出，如果摩托羅拉持續虧損，谷歌將會被迫減計125億美元的資產，為失敗的收購劃上句號。當然，谷歌的股東也會進行炮轟——在移動設備市場，谷歌放下了倉促冒進的錯誤。

美國科技市場研究公司“Current-Analysis”的消費者設備研究總監格林加特（Avi-Greengart）表示：“有關谷歌收購摩托羅拉移動，我至今仍在撓頭，他們為何要這樣做？他們對摩托羅拉到底想怎麼玩？”

在上一季度，摩托羅拉推出了谷歌入主之後的第一款旗艦手機Moto-X，這款手機在行業內獲得不錯的評價，然而產品銷售並不理想，也沒有止住摩托羅拉的虧損，據稱，谷歌只要銷售出600萬部，就可以盈虧平衡。和蘋果的iPhone和三星的Galaxy智能手機相比，這一銷量也只能説是小巫見大巫，當時仍然難以實現。

加入谷歌之後的摩托羅拉，在市場營銷和商品鋪貨上，存在軟肋。迄今為止，Moto-X僅僅在幾個國家銷售，另外一款新出的Droid系列手機，更是隻有美國的一家運營商銷售。

美國Reticle研究公司的分析師魯賓（Ross-Rubin）表示，通過Moto-X手機，摩托羅拉仍然有了一些進步，這表明依託谷歌的技術，摩托羅拉仍然可以在安卓手機陣營中尋找到自己的定位，通過處理器、傳感器等硬件配置做到差異化。不過，除了Droid手機上和美國運營商Verizon無線公司的長期合作之外，摩托羅拉需要和更多的電信運營商，建立更緊密的合作關係，以此重振品牌，成為把谷歌先進技術提供給消費者的一個渠道。

根據谷歌高層的解釋，收購摩托羅拉的一個重要目的，是獲得該公司龐大的專利技術，谷歌對投資人解釋，龐大的專利庫，可以抵擋對手對於安卓生態系統的訴訟攻擊。

然而在之前一次涉及到摩托羅拉的訴訟中，摩托羅拉專利每年的授權費，僅僅被估值為170萬美元，遠遠低於摩托羅拉曾經對微軟提出的每年40億美元的要求。

在美國國際貿易委員會一宗禁售iPhone的糾紛中，摩托羅拉的專利庫“武器”，表現同樣不給力。

上述分析師格林加特表示：“摩托羅拉的某些專利，可能對於研發新設備和阻擊專利訴訟有一定作用，但是按照谷歌説的那樣，谷歌收購摩托羅拉，主要是為了專利授權業務，這種想法已經證明失敗。”

排除掉智能手機業務和專利資產，如果谷歌希望通過收購摩托羅拉，進入硬件創新的新領域（谷歌經常從事一些智能眼鏡等高瞻遠矚的創新項目），這還説得過去。

最近披露的一個專利顯示，摩托羅拉曾經研發智能手錶，谷歌可能很快推向市場。不過在機頂盒業務上，谷歌已經予以放棄。谷歌將摩托羅拉的機頂盒業務，以23.5億美元的價格，轉讓給了Arris公司。另外，谷歌後來推出受到消費者搶購的電視棒產品Chromecast，也不是摩托羅拉研發的產品。總之，摩托羅拉的專利庫，可能會在未來發揮作用，但是到目前為止，其表現仍然是“中看不中用”。

格林加特表示，谷歌讓摩托羅拉製造手機，但是同時又和其他夥伴製造手機，他們獲得了機頂盒業務，但是又予以轉讓，而在Chromecast上，他們又尋找了一個其他合作伙伴，“谷歌的戰略令人迷惑，尤其是你面臨重振摩托羅拉品牌的重任。”

依靠谷歌的財力，他們還能夠在未來多個季度內為一個虧損的業務輸血。在上週的財報分析師會議上，谷歌管理層（包括CEO佩奇）表示，他們沒有改變摩托羅拉發展計劃的想法，谷歌對華爾街分析師稱，要證明收購摩托羅拉有價值，還必須持續投入。

除非谷歌的整體業績出現問題，該公司短期之內還不會對摩托羅拉採取重大決策（比如微軟斥資60多億美元收購了網絡廣告公司aQuantive，整合失敗，但五年之後才進行了資產清零）。

上述分析師格林加特表示，從投資回報的角度看，摩托羅拉要顯示出“生命跡象”還有很長的路要走，“他們的新產品不能算平庸，摩托羅拉還不能説是一個失敗的公司，然而從財務上看，谷歌收購摩托羅拉，不是失敗，而是一場災難。”