蘋果已轉平板電腦戰略 iPad mini雖小但挑大樑

10月22日消息，據國外媒體報道，預計蘋果將在下週二發佈新款iPad和iPad mini。從目前的平板電腦銷量數據來看，iPad mini已經頂替iPad成為蘋果平板電腦產品中的頂樑柱了。

實際上，iPad mini雖小，但能量絕對不小；iPad mini現在已經成為全球最暢銷的平板電腦，估計蘋果每售出三台iPad，其中就有兩台是iPad mini。蘋果已故聯合創始人喬布斯生前曾説過，小尺寸顯示屏的平板電腦可能會“見光死”，然而現在看來，iPad mini已經成為蘋果在後PC時代的整體戰略核心了。

預計蘋果將在下週二發佈一批新款iPad產品，它的競爭對手也在密切關注蘋果新產品的開發動向。三星電子乾脆採用了羣蟻戰術，向市場輸送了大量顯示屏尺寸各異以及選配組件也不同的平板電腦。亞馬遜則想跟蘋果打價格戰，其產品主要以低價換取競爭力。微軟則想憑藉它與企業用户之間的關係在平板電腦市場中開闢一個全新的戰場。

去年，蘋果推出尺寸相對較小、價格相對低廉的iPad mini，這在一定程度上緩解了平板電腦市場的競爭。今年，蘋果準備推出一款配備更高分辨率的Retina顯示屏的iPad mini；標準版iPad則在向更輕更薄的方向發展，從蘋果的組件供應商提供的信息來看，它打算用一張薄膜替換掉現有iPad上所用的玻璃。

蘋果這次發佈新款iPad的時間是個關鍵的時刻點。平板電腦已經成為蘋果第二大營收來源，僅次於iPhone。在截至6月30日的9個月時間裏，iPad為蘋果貢獻了將近260億美元的營收。但是蘋果在今年第二季度售出的iPad數量沒有一年前同期那麼多了，這是它自2010年發佈首款iPad以來的第一次。

市場研究公司Gartner預計，蘋果在平板電腦市場上的份額將在今年降至50%以下。競爭對手們紛紛開始推出大屏智能手機（又被稱為“平板手機”）來擠兑iPad mini；與此同時，平板電腦的價格也在穩步下滑，這就進一步迫使蘋果必須參與它一直不願意進行的價格競爭。

市場研究公司Forrester Research的分析師Sarah Rotman Epps稱：“新用户對價格非常敏感，因此現在蘋果要想吸引新用户就更難了。蘋果在價格上的競爭力並不強。”

三星打算利用它在智能手機市場上用過的戰略來爭奪平板電腦市場。它推出的平板電腦產品覆蓋面極廣，涵蓋了不同價位和不同配置，可以滿足各種消費者的需求。它在其最主要的平板電腦品牌Galaxy Tab系列產品中，提供了5個不同尺寸顯示屏的產品。它還推出了8英寸和10.1英寸的Galaxy Note，後者是三星的大屏幕智能手機品牌。

亞馬遜一門心思跟蘋果打價格戰。它最新的Kindle Fire平板電腦搭載了速度更快的處理器，改善了顯示屏品質，7英寸屏的Kindle Fire的售價僅229美元，8.9英寸屏的Kindle Fire的售價為3779美元。相比之下，iPad的起步價為329美元，配置較高的機型的售價為499美元。

蘋果召開iPad發佈會的同一天，微軟將推出其第二代Surface平板電腦。第二代Surface平板電腦預裝了Office和Outlook等軟件，微軟希望這樣做可以吸引企業用户的關注。谷歌和索尼也將聯合開發出它們自己的平板電腦，而華碩和聯想則憑藉價格優勢在亞洲很多市場不斷攻城略地。一些名不見經傳的中國品牌廠商也推出了價格低廉的Android平板電腦。

到目前為止，iPad mini幫助蘋果將所有的競爭對手都甩在了身後。在iPad大獲成功後不久，包括三星、谷歌和黑莓在內的眾多競爭對手就開始開發更小、更輕、更便宜的平板電腦。

蘋果首席執行官庫克稱，iPad mini並不是一款妥協的產品，而是一款不同於其他的7英寸平板電腦的產品。蘋果曾經説過，它給iPad mini定出的價格會比較低，這款產品的利潤率比蘋果公司的其他產品的利潤率要低一些，原因是平板電腦市場具有長期的發展潛力。

投資研究公司派傑的分析師Gene Munster認為，兩種類型的iPad產品的利潤率其實是差不多的。它估計iPad mini在截至6月30日的財季裏的銷量佔比約為61%，預計這一比例將在明年提高到65%。

基於谷歌Android系統的平板電腦的市場份額仍在不斷增加，然而iPad在應用方面仍然佔據着絕對的優勢。據市場研究公司Canalys在8月份時稱，蘋果的應用商店裏有37.5萬個應用是專為iPad而設計的，相比之下，谷歌Google Play中的平板電腦應用只有一兩萬個。Canalys稱，在最熱門的50款付費和免費iPad應用中，將近一半的應用是Google Play上沒有的或未針對平板電腦進行優化。