微營銷時代的攻略 微營銷已成企業營銷新寵
微營銷已成為企業營銷的新寵。在移動互聯網快速發展和應用的刺激下，微博、微信正在改變着新媒體的格局，改變着以往的營銷方式。截至去年底，新浪微博註冊用户已超5億，微信用户數量已超過3億，微營銷的時代已經到來。
在微營銷過熱的背景下，微營銷發展的前景如何？10月19日《中國企業報》主辦的“微營銷的實戰與技巧 ”系列活動中，中關村移動互聯網產業聯盟副秘書長關雪峯表達了自己的看法。
《中國企業報》：請問您怎麼看待微營銷快速發展的前景？
關雪峯：微信在兩年前推出的時候也沒有太多人使用，依據其本身獨特的功能，加上騰訊的支持，使其快速獲得用户，但微信平台本身沒有賺錢，微信產品本身的開放端還沒有做好，僅僅通過智能手機來做，具有一定侷限性，以後發展的路徑還會很長。
《中國企業報》：自媒體營銷很多是通過網絡公司來增加自己的粉絲和關注度，對於其產品營銷有什麼作用？
關雪峯：根據微博營銷的數據統計，通過網絡公司來增加自己關注度的情況有千分之五的概率會有人去互動，通過千分之五概率又可以發展到另外的千分之五。而這只是一種低端的營銷方式，製造假名人效應本身沒有意義。
《中國企業報》：企業如何做好微營銷？
關雪峯：目前很多企業都在利用微平台在做微營銷，但效果並不明顯。產品的項目創意、互動過程、工具選擇是微營銷制勝的關鍵，企業只有在好的項目創意基礎上，通過微營銷平台的多次互動才能將產品銷售出去。
《中國企業報》：未來自媒體營銷是否會改變目前的營銷方式？
關雪峯：未來自媒體的營銷將會向全媒體營銷進行轉變。目前來説，自媒體營銷還是下訂單、支付、交付的一個過程，未來可以先發布需求信息，通過多對多的營銷方式，瞭解產品銷售的對象、場合，根據各種場合下的購買因數，設計好不同的產品宣傳方式，提出不同的銷售路徑，通過各種不同的環境，自由定價，做好一種持續營銷，也就是未來全媒體發展的趨勢。
《中國企業報》週期性地舉辦各種主題的系列活動，為廣大的企業和媒體提供了有價值的互動交流平台。（實習記者 鄧文標）