中低端機型銷量增38% 國產手機迎彎道超車良機

近兩年來，中國、印度等市場的智能手機銷量增長速度驚人，而在接下來一段時間內，新興市場仍將是智能手機成長最迅速的區域，其中又以中低端機型的增長動力最強。Gartner半導體分析師Jon Erensen日前在以“智能手機與平板進化：朝低價趨勢競逐？”為題的講話中表示，估計至2017年為止，新興市場的中低端智能機出貨量CAGR(年複合成長率)將達到38.2%。

分析如今各大廠商的智能手機市場佔有率變化不難看出，三星與蘋果合佔約近半份額，其他眾多品牌則爭搶剩下的一半市場，其中，諾基亞、摩托羅拉、黑莓目前的發展形勢並不樂觀，反觀中國品牌，卻在借勢崛起。更為可觀的是，中低端智能手機的出貨量在未來幾年內仍將是市場消費的主流，而這一領域正是國產品牌所擅長並佔據優勢的，再加上4G商機的驅動，再過幾年，國產手機很有希望實現對兩大巨頭的彎道超車。

新興市場中低端智能手機出貨量年複合增長率將達38.2%

在消費者強需求的帶動下，近兩年來新興市場智能手機銷量的穩步增長有目共睹，尤其是中國市場，這一狀況表現得尤為明顯。根據互聯網數據中心(IDC)作出的中國季度手機追蹤報道，2013年第二季度，中國的總手機出貨量達到了1.1億。其中，智能手機的出貨量增長了10%，達到了8600萬部，預計2013年整年將達到3.6億部。IDC預測，2013年全球手機出貨量將首破10億關口，這主要得益於低價智能機大賣和新興市場的銷售增長。

更加重要的是，目前消費者的需求還遠未達到飽和，這將致使廠商繼續加大投入，有鑑於此，未來幾年內，新興市場的智能手機出貨量仍不會停下增長的腳步。並且，中低端機型仍是大眾消費者較為青睞的。

根據Gartner的預估，至2017年為止，新興市場高端機種出貨量的年複合成長率估為19.9%，達到5.05億支；中低端機型的年複合成長率則高達38.2%，預估屆時有望成長至8.38億支。至於在成熟市場，智能機出貨成長放緩的態勢則相當明確，估計至2017年為止，高端機種於成熟市場的出貨量年複合成長率僅有6.1%、中低端機種的年複合成長率也僅有12.5%。

至於中國市場，根據互聯網消費調研中心最新公佈的“2013年9月中國Android智能手機市場不同價格段產品分析”，數據顯示，當月國內1000-2000元價位的Android智能手機的受關注比例最高，達到了30.2%；其次是1000元以下價位，受關注達到了24.6%；2001-3000元、3001-4000元、4001-5000元、5000元以上價位的受關注比例則呈現遞減的趨勢，分別為22.6%、10.6%、9.2%、2.8%。也就是説，兩千元以下的智能手機受關注度高達54.8%。由於目前國內市場上的智能手機很大一部分都搭載Android操作系統，因此，這一數據有一定的代表性。可見，中低端機型在國內市場上仍是大眾消費的主流。

國產手機有望創造下一個輝煌

從各大研究機構所發佈的市佔率、受關注程度等方面的數據以及廠商自身在市場上的表現中，可以看出目前智能手機市場的形勢和格局。

雖然庫克時代的蘋果公司一度被認為創新力在衰竭，業界對三星“一直在模仿，從未被超越”的諷刺也不絕於耳，但兩強格局卻還維持着。從全球智能手機市場來看，上半年三星佔比約為31%，蘋果為16%，也就是説，二者共同瓜分了近半份額。從利潤角度來説，雙寡頭的吸金能力更讓人瞠目結舌，幾乎鯨吞了整個智能手機市場百分百的利潤。

與這兩家手機市場“新秀”相比，昔日手機大佬如今的境況顯得“寒磣”許多：微軟將諾基亞收購後，能否“取其精華去其糟粕”猶未可知；摩托羅拉被谷歌收入囊中後，並未因此“贏得更好的明天”，相反卻大有“無限期被擱置”的意思；以往在商務市場風光無限的黑莓，如今卻被唱衰“還未死，但將死”，淒涼慘境可見一斑。

在這樣的市場環境下，國產手機品牌成為了兩強之外強勢崛起的另一股力量，不容小覷。正如上文所提及的，未來幾年內，新興市場仍將是智能手機發展重地，其中尤以中低端機型增長勢頭最為強勁。以中國為代表的新興市場上，國產手機已經佔據了優勢，而中低端領域更是國產品牌所擅長的，總之，這對國產手機來説是一個很好的機遇。

對此，Jon Erensen指出，到了2014年，全球前五大智能機品牌廠中，中國就將佔據三席；並且，2016~2017年間，前十大智能手機品牌廠中，中國甚至有可能佔到七席。他甚至拿三星旗艦機種Galaxy S4和小米三代機兩支手機來比較，指出無論是屏幕規格、記憶體、處理器等硬體規格雙方差距都不大，不過小米三代機的價格卻可以壓得非常低。全球市場研究機構TrendForce旗下消費者研究事業部AVANTI最新調查發現，內地消費者最常使用的智能手機品牌雖然仍是三星與iPhone，但小米手機使用率已擠下HTC，位居第5。

此外，4G也將是一個重要拐點。工信部部長苗圩明確表態“4G牌照將於年內發放”，這意味着今年或將成為國內“4G終端元年”，並且業界普遍預計，2014年第四季度到2015年會是4G終端的爆發年。屆時必會有新一輪換機潮出現，對於在3G時代高端市場一直是軟肋的國內廠商來説，則是絕佳的重塑品牌的機會。

國內廠商發展需“軟硬兼施”

當然，智能手機向中低端市場擴展，國內智能終端廠商在迎來發展機會的同時，也面臨挑戰。

一方面是來自洋品牌在中低端市場的衝擊。中國智能機市場的廣闊前景引得國際巨頭重兵佈陣，蘋果、三星等國際知名手機制造商在佔據了高端市場大部分份額的同時，在低端市場的競爭也十分激烈、爭相開發低端機型。特別是三星，它在中國和拉丁美洲的低端智能機生產線使其智能機的銷量突飛猛進；蘋果公司發佈的iPhone 5C雖然價格仍維持在不低的水平，且有與iPhone 5S進行對比營銷之嫌，不過，這僅僅是它走出的第一步，未來會否推出廉價版產品猶未可知……這些都給國內手機品牌帶來了強大的競爭壓力。

另一方面，從自身發展來説，安卓操作系統的開放特徵在為國內智能廠商發展千元智能機帶來便利的同時，也使得產品陷入同質化泥潭，市場上很難找出有特色的產品，“千機一面”已成常態(當然，並非唯獨國產手機如此)。此外，用户對低端國產手機質量缺乏信心等問題，也成為了國內廠商進一步發展的瓶頸。

目前純硬件發展已逐漸無法滿足用户需求，單純從硬件上進行比拼很難從激烈的市場競爭中突圍。與此同時，消費者購買智能終端產品的考慮也已經從簡單的產品參數轉變為硬件能夠提供哪些軟件服務和內容。因此，如何強化應用的生態系統，已成為手機廠商迫切需要考慮的問題，“軟硬兼施”的模式無疑將成為未來智能手機市場的新利劍，對於國內手機廠商來説同樣如此。