HTC發佈大屏平板手機 主攻高端市場謀復興
HTC近日在北京發佈其首款5.9英寸巨屏的旗艦手機HTC One max,瞄準中國大陸即將開啓的4G市場。這是該公司在中國大陸市場的第一款4G手機。除了大屏外,還具有指紋識別功能。這也是繼蘋果iPhone 5S之後的全球第二款支持該功能的手機。
中國4G時代漸行漸近,HTC此次藉助這款4G旗艦產品,正式啓動4G復興戰略,而作為大本營的中國大陸市場成為了該公司絕地反擊的前沿陣地。HTC通過發佈首款4G大屏新品手機希望挽回3G時代的頹勢實現4G時代的復興。不過定位高端機的HTC One max售價過高恐成為復興的障礙。要知道,如今的HTC早已深陷泥潭,可是產品價格依然高高在上,欲借大屏手機尋復興,仍值得商催。
HTC推手機平板一體機
作為4G時代HTC的第一款主打產品,HTC One max亮點不少。第一個亮點是超巨大的屏幕。這款採用金屬機身的HTC One max擁有一塊5.9英寸的1080p的屏幕。意味着此款手機在許多情況下能直接取代平板。有個人性的細節是HTC考慮到尺寸太大,對有些用户可能不方便頻繁掏出來通話,因此HTC給One Max手機配備了一個子母機一般的藍牙小手機(“手機搭檔”),這個小手機不但能直接撥打電話和收看短信,還能當演示的激光筆使用。 從配置方面來看,HTC One max配備的電池容量達到了3300mAh。新版Sense軟件還允許One Max用户給他們的BlinkFeed社交內容保存一個線下瀏覽副本,方便以後閲讀。
值得一提的是為了在指紋識別上不輸給蘋果,One Max也支持指紋識別技術,而且將指紋解鎖按鍵放在手機背面以方便用户操控。用户在手持Max時,只需用食指從上向下滑動,即可輕鬆地解鎖手機。另外,Max的指紋識別器還有一大亮點是用户可以針對每個手指進行設置,當用户使用不同手指解鎖手機後,就會彈出不同的程序。比如,你的中指來啓動Twitter,用你的小拇指來啓動Facebook等。
主攻國內高端機市場
短短3年時間,HTC還是全球領先的Android智能手機制造商,但由於產品戰略失誤、發佈時間推遲和營銷表現不佳,該公司的地位已經衰落,第三季度業績甚至出現淨虧損,成為該公司2002年上市以來的首次季度淨虧損,不禁讓人唏噓不已。
HTC如今處境艱難,吸引用户的難度也越來越大。據美國市場研究公司尼爾森的數據,該公司在美國的市場份額從2011年的20%驟降至今年第二季度的9.4%。之前一代旗艦手機HTC One發佈推遲,年初後又經歷了一系列高管離職事件。
在失去消費者的寵愛後,困境重重的HTC將復興希望寄託在中國大陸這個規模龐大、競爭激烈的智能手機市場。這家公司歷來都率先在美國發布旗艦手機,但這一次,卻一改常態,把首發地點選在中國大陸。此次HTC One max的發佈時點,比美國早了整整3天。是HTC首次將旗艦機的發佈放在美國以外市場,可見HTC對中國市場的重視程度,同時也看出中國大陸消費者在手機消費市場上舉足輕重的地位。
面對公司目前節節敗退的市場份額和銷量,HTC董事長王雪紅表示,有一個絕佳的制勝法寶,就是仿效蘋果,攻佔中國大陸的高端智能手機市場。王雪紅稱,希望明年能夠搶佔中國大陸高端智能手機市場20%的份額。
但是,該公司在中國大陸的份額僅為1.7%,遠低於三星電子和蘋果公司,也低於聯想、華為和小米等主打低端市場的本土品牌。因此,對於HTC來説,此次藉助高端市場發力,是否能夠扭轉乾坤還需時間證明。
謀求4G時代會“超車”?
近一年來苦苦掙扎的HTC,盼望着即將到來的4G時代能給自己帶來新生,實現彎道超車。
新上任的HTC中國區總裁董俊良期盼地表示:“HTC 將在第四季度把握4G這個商機。”因此,HTC此次迫不及待地選擇HTC One家族的旗艦新品HTC One max,作為開啓HTC在中國的4G 時代產品序列。
隨着4G不斷開放和推廣,HTC的產品線也將逐漸向4G方向傾斜。此前業界一直認為HTC和運營商的關係不夠緊密。董俊良表示,在4G時代,HTC會補足短板。目前運營商渠道佔HTC One手機銷售比例的五成以上,未來HTC會配合運營商的4G戰略,明年會推出更多的具有價格競爭力的產品。
不過據媒體報道,索尼、三星、中興、酷派等多款4G手機也都將在本月上市。HTC雖然可能會趕上4G手機的首批銷售,但摩拳擦掌的後來者無疑將成為HTC謀求4G時代復興道路上的一個障礙。
另外,新旗艦 One max希望借力大屏 LTE復興,但售價過高恐成為HTC復興的又一障礙。據悉,HTC One max的國際版定價5088元,支持單SIM卡;中國三大運營商定製普通版為5488元,支持雙卡;而豪華版則包含了具備外置電池的保護套和HTC Mini+的套裝機,售價為5998元。雖然將重心轉向中國市場,但HTC One max過高的售價令消費者望而興嘆,想要短時間得到消費者認同,實現彎道超車,形勢並不明朗。