HTC發佈大屏平板手機 主攻高端市場謀復興

HTC近日在北京發佈其首款5.9英寸巨屏的旗艦手機HTC One max，瞄準中國大陸即將開啓的4G市場。這是該公司在中國大陸市場的第一款4G手機。除了大屏外，還具有指紋識別功能。這也是繼蘋果iPhone 5S之後的全球第二款支持該功能的手機。

中國4G時代漸行漸近，HTC此次藉助這款4G旗艦產品，正式啓動4G復興戰略，而作為大本營的中國大陸市場成為了該公司絕地反擊的前沿陣地。HTC通過發佈首款4G大屏新品手機希望挽回3G時代的頹勢實現4G時代的復興。不過定位高端機的HTC One max售價過高恐成為復興的障礙。要知道，如今的HTC早已深陷泥潭，可是產品價格依然高高在上，欲借大屏手機尋復興，仍值得商催。

HTC推手機平板一體機

作為4G時代HTC的第一款主打產品，HTC One max亮點不少。第一個亮點是超巨大的屏幕。這款採用金屬機身的HTC One max擁有一塊5.9英寸的1080p的屏幕。意味着此款手機在許多情況下能直接取代平板。有個人性的細節是HTC考慮到尺寸太大，對有些用户可能不方便頻繁掏出來通話，因此HTC給One Max手機配備了一個子母機一般的藍牙小手機(“手機搭檔”)，這個小手機不但能直接撥打電話和收看短信，還能當演示的激光筆使用。 從配置方面來看，HTC One max配備的電池容量達到了3300mAh。新版Sense軟件還允許One Max用户給他們的BlinkFeed社交內容保存一個線下瀏覽副本，方便以後閲讀。

值得一提的是為了在指紋識別上不輸給蘋果，One Max也支持指紋識別技術，而且將指紋解鎖按鍵放在手機背面以方便用户操控。用户在手持Max時，只需用食指從上向下滑動，即可輕鬆地解鎖手機。另外，Max的指紋識別器還有一大亮點是用户可以針對每個手指進行設置，當用户使用不同手指解鎖手機後，就會彈出不同的程序。比如，你的中指來啓動Twitter，用你的小拇指來啓動Facebook等。

主攻國內高端機市場

短短3年時間，HTC還是全球領先的Android智能手機制造商，但由於產品戰略失誤、發佈時間推遲和營銷表現不佳，該公司的地位已經衰落，第三季度業績甚至出現淨虧損，成為該公司2002年上市以來的首次季度淨虧損，不禁讓人唏噓不已。

HTC如今處境艱難，吸引用户的難度也越來越大。據美國市場研究公司尼爾森的數據，該公司在美國的市場份額從2011年的20%驟降至今年第二季度的9.4%。之前一代旗艦手機HTC One發佈推遲，年初後又經歷了一系列高管離職事件。

在失去消費者的寵愛後，困境重重的HTC將復興希望寄託在中國大陸這個規模龐大、競爭激烈的智能手機市場。這家公司歷來都率先在美國發布旗艦手機，但這一次，卻一改常態，把首發地點選在中國大陸。此次HTC One max的發佈時點，比美國早了整整3天。是HTC首次將旗艦機的發佈放在美國以外市場，可見HTC對中國市場的重視程度，同時也看出中國大陸消費者在手機消費市場上舉足輕重的地位。

面對公司目前節節敗退的市場份額和銷量，HTC董事長王雪紅表示，有一個絕佳的制勝法寶，就是仿效蘋果，攻佔中國大陸的高端智能手機市場。王雪紅稱，希望明年能夠搶佔中國大陸高端智能手機市場20%的份額。

但是，該公司在中國大陸的份額僅為1.7%，遠低於三星電子和蘋果公司，也低於聯想、華為和小米等主打低端市場的本土品牌。因此，對於HTC來説，此次藉助高端市場發力，是否能夠扭轉乾坤還需時間證明。

謀求4G時代會“超車”？

近一年來苦苦掙扎的HTC，盼望着即將到來的4G時代能給自己帶來新生，實現彎道超車。

新上任的HTC中國區總裁董俊良期盼地表示：“HTC 將在第四季度把握4G這個商機。”因此，HTC此次迫不及待地選擇HTC One家族的旗艦新品HTC One max，作為開啓HTC在中國的4G 時代產品序列。

隨着4G不斷開放和推廣，HTC的產品線也將逐漸向4G方向傾斜。此前業界一直認為HTC和運營商的關係不夠緊密。董俊良表示，在4G時代，HTC會補足短板。目前運營商渠道佔HTC One手機銷售比例的五成以上，未來HTC會配合運營商的4G戰略，明年會推出更多的具有價格競爭力的產品。

不過據媒體報道，索尼、三星、中興、酷派等多款4G手機也都將在本月上市。HTC雖然可能會趕上4G手機的首批銷售，但摩拳擦掌的後來者無疑將成為HTC謀求4G時代復興道路上的一個障礙。

另外，新旗艦 One max希望借力大屏 LTE復興，但售價過高恐成為HTC復興的又一障礙。據悉，HTC One max的國際版定價5088元，支持單SIM卡；中國三大運營商定製普通版為5488元，支持雙卡；而豪華版則包含了具備外置電池的保護套和HTC Mini+的套裝機，售價為5998元。雖然將重心轉向中國市場，但HTC One max過高的售價令消費者望而興嘆，想要短時間得到消費者認同，實現彎道超車，形勢並不明朗。