金網獎“最佳營銷工具”塵埃落定 百度BES成贏家

什麼樣的廣告平台，剛上線2個月便能斬獲“最佳營銷工具”獎？10月15日，在“2013中國網絡營銷高峯論壇暨金網獎盛典”上，百度流量交易平台BES（Baidu Exchange Service）榮膺“2013年度最佳營銷工具獎”。

很顯然，百度BES對構建和優化互聯網展示廣告生態圈的價值和潛力，獲得了中國數字營銷領域乃至整個互聯網行業的關注與認可。“以開放的數據服務、流量和技術，推動中國大數據營銷的新發展”，是BES獲得最佳營銷工具獎的重要因素。

眾裏尋他千“百度” BES應運而生

百度BES於今年8月份正式推出，短短兩個月時間內，就將“最佳營銷工具獎”的桂冠收歸囊中，可見業界對其創新營銷價值的認可，以及對BES促進展示廣告營銷新生態的期待。

一直以來，受眾、廣告主、媒體這營銷領域的“鐵三角”，是一個各取所需的生態鏈條，彼此依存，卻也存在着矛盾和衝突：受眾每天會看到超過5000次廣告,真正需要卻不超過1%；廣告主則追求投放效果和產出，現實卻是超過一半的營銷費用被浪費；媒體作為連接廣告主和用户的橋樑，維護自身品牌形象,以及流量的轉化、變現是終極目標。

基於RTB技術的程序化廣告購買新模式的出現，顯然解決了三者之間的不和諧的形態。

通過全新的程序化廣告購買模式，以及智慧的數據分析技術、智能決策指引，廣告主能夠對每一次營銷機會精準 “定價”:不僅要找到最合適的受眾,還要考慮受眾當前的場景、所在營銷階段及對創意的偏好度，從而推送給受眾更感興趣內容。這不僅讓廣告主提升營銷效果，更改善了廣大受眾的廣告體驗，讓受眾樂於接受，同時還幫助媒體實現最大利益的變現。

金網獎中的“最佳營銷工具獎”聚焦在發現、研究和推動新營銷模式，有着廣泛的行業影響力和推動意義。百度BES獲頒此獎項，有助於在全行業內形成標杆效應，推動更多的廣告主接受程序化購買的新模式,其提出的“向夥伴開放，為生態負責”的理念，將助力網絡營銷及早進入大數據時代。

目前來看，RTB已成為全球營銷領域的發展趨勢，而在中國僅處於起步階段，佔不到5%的比例。除了數據開放度不夠，廣告主意識不強外，優質媒體資源和流量、用户未形成良好互動，讓這和諧生態一時難以成型。

百度BES的上線，推動了國內RTB市場的發展和完善。

在金網獎活動現場，百度高級產品架構師王勇軍在發表的名為“高效、智慧、和諧——展示廣告新篇章”演講中表示，BES匯聚了“百度+百度聯盟”全域優質資源，覆蓋10億級別的用户、95%的網民樣本。同時，百度擁有深刻的數據洞察能力，能對受眾進行720°洞察，對媒體、營銷價值進行全面、多維的衡量，充分保證了營銷生態的優質化。

作為RTB市場的重磅玩家之一，百度BES在充分考慮受眾、廣告主、媒體三方的需求之上，還通過對廣告主、媒體雙方的資質審核，保障平台聚合優質資源。同時還利用業內領先的反作弊技術，屏蔽投放環節中低效、無效的部分，讓展示廣告營銷生態更高效、智慧、和諧，創造一個良性健康的環境。

此外，百度BES將為合作伙伴提供多重支持與服務，如專屬業務雲管理、受眾存儲與雙向映射、基礎分類體系共享等，能夠提振生態圈，與合作伙伴共同發展。多項有實際意義的技術與工程服務，大大提升業務效率，為雙方發展打下堅實的工程基礎。

據悉，百度BES已經與易傳媒、聚勝萬合、億碼、品友互動等數十家主流DSP實現對接，與合作伙伴共享數據分析技術，幫助提升投放效率。易傳媒CEO閆方軍表示，百度BES是最開放的廣告交易平台，對於建立更透明、高效的營銷生態，有巨大的示範意義。聚勝萬合CEO楊炯緯也認為，“百度BES平台的推出，標誌着RTB市場的發展趨勢已經不可阻擋。BES像一條資源充沛的大河，DSP從中受益匪淺。”