谷歌：距離征服移動領域最近的互聯網公司

10月23日消息，谷歌可能是距離征服移動領域最近的互聯網公司——移動YouTube用户和智能手機廣告點擊量不斷增長，但它尚未完全征服移動領域。

谷歌當地時間上週四在財報分析師電話會議上表示，移動廣告業務在增長，智能手機和平板電腦佔到谷歌廣告點擊量的33%。智能手機廣告點擊量增長105%，平板電腦廣告點擊量更是增長了339%。谷歌首席執行官拉里·佩奇(Larry Page)表示，移動用户佔到YouTube流量的逾40%。2011年時這一數字只有6%。

憑藉Android移動平台，谷歌在移動領域有着獨特優勢。由於越來越多的用户通過智能手機和平板電腦訪問社交網絡，企業需要解決如何通過移動用户創收的問題。傳統網絡廣告在移動設備上顯得很“笨拙”，佔用過大的顯示屏面積，讓用户感到不滿。

這促使社交網絡通過其他方式創收。例如，在去年向美國證券交易委員會提交的IPO(首次公開招股)文件中，Facebook將移動列為面臨的主要風險之一。一年多後，Facebook聯合創始人、首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)將公司稱作移動公司，把移動業務的增長稱作是公司營收和利潤增長的主要推動力。移動業務的增長有助於Facebook股價首次超過38美元的發行價。

業內分析師指出，Facebook移動業務有了長足發展，但尚未完全征服移動市場。儘管縮小了與谷歌的差距，但Facebook尚未趕超谷歌。市場研究公司Enderle Group分析師洛布·恩德勒(Rob Enderle)説，“我認為尚沒有一家公司稱霸移動市場。谷歌表現之所以好於其他公司，主要原因在於它專注於廣告業務。”

市場研究公司Moor Insights & Strategy分析師帕特里克·摩爾希德(Patrick Moorhead)指出，谷歌每季度移動業務看起來相當不錯，但其基數較小，因此增速相當高，“在移動業務創收方面，谷歌的表現好於包括Facebook在內的競爭對手。要續寫輝煌，谷歌需要找到更好的途徑，通過地圖、團購和廣告業務創收”。

加百利諮詢集團分析師丹·奧茲(Dan Olds)認為谷歌移動業務進展相當快，“最近的財報表明，谷歌成功地將在PC互聯網搜索和內容發佈領域的優勢擴展到移動領域。目前，谷歌在移動領域佔有主導地位，谷歌的移動產品策略和生態鏈獲得了豐厚回報。”