互聯網廣告開支增速快 佔全球廣告開支4.3%

近日，全球知名市場調研公司尼爾森發佈今年第二季度全球廣告行業報告。報告顯示，電視仍然是最大的廣告媒介，但互聯網廣告開支增速顯然更快。對此，TechCrunch分析指出，對於廣告商而言，在上述兩種媒介都進行都放會是明智的舉動。

以下為TechCrunch的詳細解讀：

尼爾森的季度《全球廣告脈動》(Global AdView Pulse)報告顯示，儘管消費者習慣發生了巨大變化，在電腦、平板電腦和移動屏幕上所花的時間比以往都多，但在廣告上，世界仍然沒有走向數字化。在今年第二季度，電視廣告開支佔全球廣告開支的57.6%。誰排名第二？報紙，是的，許多人都不再買和閲讀的報紙；報紙廣告開支佔全球廣告開支的19%，雜誌以10%的份額緊隨其後。

如上表所示，尼爾森的全球數字顯示，儘管Facebook和Twitter等服務的用户數激增，儘管在網上獲取所有內容（新聞、視頻或社交）的人數量眾多，互聯網顯示廣告仍然沒有獲得太多關注。在2013年上半年，互聯網顯示廣告開支只佔全球廣告開支的4.3%。換言之，一個品牌的1美元廣告費中只有4.3美分用在了網絡上。在過去數年中，互聯網是增速最快的媒介，增速近27%，將近是電視廣告開支增速的六倍（是的，仍然在增長，而報紙、雜誌和影院等傳統媒介廣告開支則在下降）。

將尼爾森的數字與其他追蹤廣告開支的研究組織的數字相比會很有指導意義。ZenithOptimedia在2013年9月發佈了其對今年廣告的展望。它也認為電視是最大的廣告媒介，只是下降了一點點。ZenithOptimedia的報告顯示，電視廣告佔到2012年全球廣告開支的40%，到2015年這一份額只會下降0.5%。（ZenithOptimedia恰巧也有一項追蹤和衡量電視消費的大業務）

類似的，ZenithOptimedia也着重強調了互聯網廣告開支，稱互聯網廣告佔到2012年全球廣告開支的18%，到2015年將增長至25%。需要提一句，尼爾森只測量展示廣告，而ZenithOptimedia則會研究其他分類，尤其是搜索和分類廣告。

儘管尼爾森在報告中只公佈份額而不公佈具體數字，ZenithOptimedia卻説出了具體的預測數字。ZenithOptimedia在其報告中預測，2013年全球展示廣告將達402億美元，而2013年互聯網廣告開支將在1000億美元以下。