今年中國互聯網廣告將增36% 高於全球平均水平

近日，國內媒介傳播機構羣邑發佈了關於中國媒體行業的2013年及2014年預測報告。比較此前尼爾森剛剛發佈的全球廣告行業報告，中國的媒體廣告行業發展趨勢與全球大勢相一致，其中，互聯網廣告增長速度要高於全球平均水平。

以下是羣邑報告中的核心數據：

·中國媒體廣告市場開支增幅：2013年全年預計10.7%，2014年全年預計11.8%。

·電視廣告投放增幅：2013年全年預計5.4%，2014年全年預計5.5%。

電視還是佔到媒體投放一半的比例，但是近三年來一直處於下降的趨勢，數字媒體在不斷侵蝕電視媒體廣告的份額。排名前五的品類比較穩定，依次為：化妝品/浴室用品，商業及服務業,飲料類，藥品，食品類。由於數字媒體的發展壯大，電視觀眾規模縮小（尤其是年輕羣體），電視媒體也開始了網絡化、數字化的嘗試。同時，三網融合也在推進 ，一旦轉變完成,其中藴藏的機遇和能量還是值得期待的。

·互聯網廣告投放增幅：2013年全年預計36%，2014年全年預計34%。

中國已超越日本成為全球第二大的互聯網廣告市場。綜合艾瑞數據，汽車、網絡服務和房地產依舊是網絡廣告花費的支柱品類。緊隨其後的食品飲料類別增長顯，相比2011年增幅達73.5%。互聯網市場的發展得益於網民基數和影響力的增長。截止2012年底，中國網民規模達到6.6億，互聯網普及率達 42.1%，城鎮佔主體，但是農村的增速開始高過城鎮的增速。

互聯網的廣告投放模式也從以展示時間為主的購買模式向以效果為基礎的購買模式轉變，即時競價為基礎的廣告交易平台(Ad Exchange)和需求方平台(DSP)推動了互聯網廣告的發展。

其中, 有幾個趨勢值得關注：

1．網絡視頻保持良性態勢；

2．貼片廣告與效果得到廣告主認同，但是網絡視頻的用户趨於飽和；

3．電子商務與搜索引擎持續發展，價值潛力巨大；

4．中小企業和電商借此發力長尾市場；

5．領先的互聯網企業借打造電商閉環提升競爭力；

·報紙廣告投放增幅：2013年全年預計-3.4%，2014年全年預計-2.4%。

紙媒日漸式微，前三位的品類為商業及服務業、房地長、汽車。在新媒體的衝擊下，內容本地化是維持競爭力的一個方式，尤其對本地報紙來説。但總的來説，新的商業模式仍在探索中，如何數字化並且活下來還需要等待。

·雜誌廣告投放增幅：2013年全年預計5%，2014年全年預計2.6%。

·户外廣告投放增幅：2013年全年預計9.7%，2014年全年預計9.3%。

·廣播廣告投放增幅：2013年全年預計3.4%，2014年全年預計3.9%。