移動互聯網時代的廣告怎麼玩？(圖)

隨着智能手機在全球滲透率的持續提升，移動互聯網不可逆的攜帶着很多行業跨越國界，在世界範圍內改變着傳統生態，PC廣告形式也感受到了來自移動廣告企業的變革力量，基於終端的數據分析能力讓後者能更精準的投放廣告，並利用全球規模優勢和愈加先進的技術提升着廣告主的ROI。發家自印度的InMobi公司正是這批大潮中成長起來的移動廣告公司，目前已成為全球最大的獨立廣告網絡，作為其全球CEO和創始人之一的Naveen給我們分享了他們的發展經驗，下面為要點：

1、移動廣告領域需要三大平台。

第一個是創意平台，以出色的廣告表現方式，以最優化的價格為客户提供服務。第二個是用户數據，精準的投放需要收集大量用户數據並進行用户細分。第三個是分析工具，通過收集到的數據進行有效分析，瞭解用户要什麼，給他所需要的東西。這三大平台缺一不可的。

2、原生廣告將替代Banner廣告。

Naveen認為未來Banner廣告這種形式將會消失，而用户體驗更優的原生廣告將會取而代之。開發者可以依據頁面內容來定義廣告，原生廣告的內容和形式是與頁面緊密結合的，展示效果更好。

3、移動廣告是跨越國界的。

與互聯網不同，移動互聯網是沒有國界，蘋果商店裏排名前五十的應用來自世界各地，而一個國家的知名網站卻不一定能火遍世界。這為移動廣告的全球化提供了便利，只有建立全球性的平台，才可以利用全球性資源為廣告主提供更好的服務。

4、移動廣告需要過硬的技術支持。

Naveen認為移動廣告需要在技術方面投入進行很大的投入，通過技術建立完善的數據分析機制，以此來提神廣告投放的精準性。InMobi在印度聘用最優秀的工程師，在美國和日本也擁有500人的工程師團隊。

5、有針對性的提供廣告方案。

傳統廣告主包括包括汽車行業、金融行業、旅遊行業，針對這些行業提供一套廣告解決方案，而針對新興行業則有另外一套，這需要不同的行業數據來支持，對不同的行業來説有不同的數據來支持。目前InMobi60%的收入來自於新興行業，40%的收入是來自於傳統行業或傳統客户。