網購成為中國消費新勢力 規模躍居世界第二

央廣網北京10月25日消息(記者費磊)據中國之聲《央廣新聞》報道，昨天發佈的《中國電子商務市場白皮書》顯示，網購已成為中國消費市場的新勢力，2012年網購規模達1260億美元，僅次於美國的2060億美元，居世界第二位。

白皮書指出，中國網民近幾年來呈井噴式增長，至2012年末已達5.64億人，位居世界第一。受益於越來越多的消費者運用互聯網和移動設備在網上購物，中國網絡銷售額增速迅猛。據摩根士丹利估計，2012年中國電子商務市場總規模達1260億美元，僅次於美國位居世界第二。

白皮書指出，中國網絡零售市場仍有極大的增長空間。相比於發達國家居民70—80%的上網比例，中國僅有40%的人口使用互聯網，其中有過網購經驗的網民僅佔五分之二，而在美國這一比例高達70%;美國電子商務市場自2003年以來年均增長率穩定在約17%，中國過去十年則是從無到有，近五年的年均增長率達到90%;中國每年將新增4000—5000萬網民以及3000—4000萬網購消費羣體，網購人均年消費將在目前501美元的基礎上持續增長。

據預測，2020年中國網購規模超過一萬億美元，超越世界上其他所有國家。屆時，中國消費者網購商品的總價值將達到當今世界第16大經濟體的規模。

白皮書認為，在美國，10至15年前那些欣欣向榮的零售企業現已業績慘淡。電子商務的崛起早已證明其對實體零售業的強烈衝擊。

鑑於中國零售市場尚未成型，且缺乏主導零售品牌，當今中國電子商務對實體店的衝擊會比對發達國家的衝擊更顯著。簡單便捷的網購雖然不會使實體零售業消亡，但某些零售業態將失去其競爭力，其中風險最大的一類要數那些低價且高度分散無品牌的大眾服飾。

白皮書建議，中國區域性購物中心要找準業態組合，減少網購中流行的品牌和業態，增加娛樂類、生活類、餐飲類等體驗式業態，加大公共區域的促銷，增加免費無線網絡等服務。同時，在足夠的停車位、交通的可達性等外部環境上下功夫。