自助出版的黃金時代到來 傳統出版社迎“噩夢”

圖片説明：在線自助出版圖書的封面，左為《櫻桃紅夏天》。

《月光傳説》。

【環球時報駐美國、加拿大、德國特派特約記者 陳一鳴 陶短房 黃髮紅 昭東】不久前結束的法蘭克福書展上，自助出版受到出版商和作家們的廣泛關注。這種繞過傳統出版社、直接在網上發表文章並出版的方式，讓許多普通人有機會過一把“作家癮”。隨着電子閲讀器的普及，自助出版有了更廣闊的天地，成為近年來美國十分流行的出版方式。外媒評論稱，“自助出版的黃金時代正在到來！”但這個新興領域顯然還處於原始積累期，因其門檻低的自身侷限性，已有諸多亂象產生。

美自助出版進入“黃金時代”

被出版社16次要求修改書名後，美國作家範·迪肯終於繞過傳統的出版社，通過自助出版模式發行了後來榮登《紐約時報》暢銷書排行榜的小説《賭注》。像範·迪肯這樣通過自助出版成功的作家，在美國還有很多位。

所謂“自助出版”（Self-Publishing），即作者不僅自主創作，而且自己負責編輯、印刷、發行、投資出版和銷售等整個圖書出版上市環節。據美國時代在線報道，美國大約在2003年左右形成電子書市場雛形，而在線自助出版也在此時應運而生，圖書作者可以自己選擇開本、封面和營銷方式，直接在網上出版圖書。2010年前後，隨着電子閲讀器的普及，和電子讀物創作、發行、閲讀在線平台渠道的全線貫通，在線自助出版進入“黃金時代”。

在美國，絕大多數人是從亞馬遜的Kindle閲讀器開始接觸電子書和自助出版的。亞馬遜在2007年將Kindle閲讀器引向市場時，便誓言將付費閲讀作為盈利的主要來源。在迅速度過將傳統紙質圖書電子化的階段後，亞馬遜便嘗試搭建Kindle自助出版平台，允許作者直接在平台上發佈自己的電子書。在亞馬遜帶動下，美國實體書店或出版機構紛紛開始涉足自助出版。如今，蘋果、索尼這些硬件設備提供商，也已挺進自助出版領域。

對於作者來説，省卻了與編輯、校對、美工、發行商打交道的過程，在自助出版平台上發佈作品變得極為簡單。以美國Smashwords出版平台為例，作者按照格式要求為書稿簡單排一下版，然後通過word文本形式上傳，平台系統便會自動生成電子書。Smashwords規定，作者可以完全自助地為作品定價，也可以完全免費地供讀者閲讀。

傳統出版社迎來“噩夢”

據美國鮑克公司統計，美國已經累計發行23.5萬冊自助出版的電子書，比2006年增長了將近3倍。目前，全美電子書銷售額已經佔據圖書銷售總額的25%，這一比例還在不斷擴大，這讓一些人不斷驚呼，自助出版正在成為傳統出版社的“噩夢”。

美國科技資訊網執行編輯大衞·卡諾伊認為，跟傳統出版方式相比，自助出版具有諸多優勢：第一，出版週期大大縮減；第二，有助於向讀者展現自己原汁原味的創作；第三，自助出版大幅壓縮了出版成本，讀者可以付更少的錢讀書，作者和出版平台提供方也可以獲得更多利潤，實現“三得利”。德國女作家卡里娜·巴爾西自助出版的愛情小説《櫻桃紅夏天》曾排名亞馬遜暢銷榜第一名。這本書在網絡上的價格只有2.99歐元，是一般傳統簡裝本的1/5。不過，她表示，如果書籍由出版社出版，作家只有5％到12％的稿酬，而自助出版高達70％的收入歸作家。

為了吸引更多優秀作者、與傳統出版社激烈的競爭中取勝，不同的自助出版平台都在想方設法推出更為新鮮的服務，或者向作者提供更加優厚的贏利空間。企鵝出版社的BookCountry自助出版平台規定，定價在2.99美元以上的電子書，作者可以獲得70%的利潤。Nook平台將給作者的分成比例提高到80%，同時也着意為作者搭建更加寬廣、自由的創作空間。

隨着自助出版讓電子書的數量呈現幾何級數增長，一部作品要在浩如煙海的電子書庫中脱穎而出，必須更加註重推廣和宣傳，甚至還要有一些必要的炒作。於是，一些自助出版平台便嘗試為作者自我推銷提供便利。不久前，NookPress平台開始在每週5天工作日的上午9時至晚9時推出在線聊天服務，為作者和書友之間提供一個即時溝通的平台。

傳統出版社加入“奪書戰”

電子書市場在美國發展迅速，但在歐洲、尤其是德國發展緩慢。儘管如此，自助出版這種模式在德國也已經立足。德國電子書市場正在以兩位數百分比發展。在德語電子書網店Kindle-Shop，暢銷電子書前10名中一般有6至7部書是作者自己作為出版人發行的。

德國女作家瑪拉·沃爾夫原計劃走傳統作家道路。接連遭到幾家出版社拒絕後，2011年，她聽説作者可以通過亞馬遜自助出版書籍，於是與姐夫一同為自己寫的魔幻愛情故事《月光傳説》設計了封面，與文本一起上傳到網絡。“14天之內就賣出45本！”沃爾夫説，當年聖誕節期間，該書大幅銷售1500本，現在已經銷售出數萬本。

與美國一樣，德國也有專業進行自助出版的網站，如BooksonDemand等等。傳統出版社也加入自助出版這一領域，希望利用這股潮流，捕捉網絡中有意思的圖書。專門從事閒暇文學的多羅穆爾－克勞爾出版集團，從2012年起通過Neobooks網絡平台，為作者提供自助出版電子書的可能。出版集團還在網上設置了一個讀者社區，哪些書能選到多羅穆爾－克勞爾出版集團編輯的辦公桌上，由網絡評論中的“贊”的多少來決定。該出版集團主管福克斯胡貝爾表示，目前出版社已經與50多位電子書作家簽約。此外，為了促進自助出版業，萊比錫書展每年進行“萊比錫寫手獎”評比，獎金為3000歐元。該獎希望消除人們對自助出版的冷漠，同時提供導向。

自助出版問題重重

儘管如此，自助出版要走向繁榮，還有許多障礙。自助出版的“低門檻”給作者提供了方便，但同時也暴露出一些問題。美國福特漢姆大學商學院專家阿爾伯特·格雷格表示，出書“低門檻”的副作用之一，就是造成在線自助出版的實體書和電子書泥沙俱下、氾濫成災，有些出版物“或許永無出頭之日”，抄襲甚至自我抄襲的現象，也在污染着這一年輕行業。

此外，和推崇者宣稱的“自由”相反，自助出版經歷短短幾年的發展後，如今在北美已呈明顯的大財團壟斷態勢。據統計，截至2011年底，在美國自助出版市場佔10%以上份額的公司只剩4家。壟斷導致這幾家在線出版商問題氾濫，日前美國自助出版商AuthorSolutions就被3名委託自助出版的作者告上法庭，稱其延誤出版日期、拖欠應得版税等等，要求獲賠500萬美元。

而對作者來説，儘管在線出版平台給作者提供書價中更高比例的收益，但作者獲得的真正收益並不一定更多，因為在線出版的電子書售價通常較低，往往在幾美元左右。因此，真正能通過自助出版賺錢的作家只佔少數。

德國柏林圖書出版研究學者舒爾茨對《環球時報》記者表示，以德國圖書市場為例，自助出版的書籍大多是所謂的“速食圖書”，比如魔幻、偵探、情色小説等，一些有深度的書籍不容易自助出版。其次，一般自助出版的電子書每年銷量也徘徊在幾百本左右，整體擴大銷路也是難題。自助出版也需要完整地走挖掘好書、出版、發行的路徑。舒爾茨預計，目前傳統出版社仍然是普通作家首選，但未來5年會漸漸轉變。