樂蜂宣佈加入雙11 全場72小時可比價後購物
【賽迪網訊】10月25日消息,樂蜂正式宣佈今年“雙11”將延續去年的“盛女節”,針對目標女性羣體開設活動專場。同時,在入駐的天貓平台上,推出“第六扇門”活動,自有品牌旗艦店或將與官網同步,全場所有商品5折封頂。據悉,樂蜂網雙11將從10日開始連續72小時。
價格戰已經成為電商大促的慣例,5折更是被經常提起的數字。樂蜂在8月5週年店慶時就以全場5折作為活動主題,這次“雙11”再次打出5折封頂的促銷力度;而噹噹網也提前在10月18-21日推出5折專場,瓜分天貓“雙11”市場;不久前京東“雙十”大促也以5折、折上折等作為活動噱頭。
為何各電商都鍾愛5折?在消費者眼中,沒有實體店鋪的電商不必面對高額店租的壓力,成本支出少自然帶來的就是商品低價,這也是消費者選擇網上購物的最核心需求。5折的力度一般是大型商超在特殊節日才會給出的折扣力度,電商靠這樣的折扣能吸引大批消費者,而天貓創造的“雙11”光棍節全場5折更是讓這個折扣成為電商大促的標誌。
雖然家家電商高喊全場5折,但對於不同商品品類來説,5折的意義也大不一樣。像服裝、箱包、日用洗護類產品成本偏低,5折後的利潤空間也較大,其中服裝的利潤最高,原價平均毛利率在200%左右,即便5折也仍有一倍利潤可賺。而化妝品、數碼類產品卻沒有如此大的利潤空間。
護膚品、美妝類產品的品牌價值遠高於成本,但由於供應商價格把控,電商在推進全場統一折扣力度的時候,大多隻能自損。由於利潤過低,大促後有可能出現入不敷出的情況。樂蜂市場部負責人表示,大型促銷活動折扣過大,雖然當日銷量會較平時多出幾倍,但利潤比卻下降很多。而數碼類產品則因為本身成本較高,過大折扣不僅無利可圖還會折損品牌形象。
即便如此,今年雙11仍是低價為王,誰家力度大消費者就會選擇誰。樂蜂5折封頂已經表態,更有消息稱,樂蜂選擇在11月10日開始活動,就是為了與天貓比價——讓消費者在10日選擇產品,11日在天貓活動上線後讓消費者對比價格,最晚在12號下訂單。