樂蜂宣佈加入雙11 全場72小時可比價後購物

【賽迪網訊】10月25日消息，樂蜂正式宣佈今年“雙11”將延續去年的“盛女節”，針對目標女性羣體開設活動專場。同時，在入駐的天貓平台上，推出“第六扇門”活動，自有品牌旗艦店或將與官網同步，全場所有商品5折封頂。據悉，樂蜂網雙11將從10日開始連續72小時。

價格戰已經成為電商大促的慣例，5折更是被經常提起的數字。樂蜂在8月5週年店慶時就以全場5折作為活動主題，這次“雙11”再次打出5折封頂的促銷力度；而噹噹網也提前在10月18-21日推出5折專場，瓜分天貓“雙11”市場；不久前京東“雙十”大促也以5折、折上折等作為活動噱頭。

為何各電商都鍾愛5折？在消費者眼中，沒有實體店鋪的電商不必面對高額店租的壓力，成本支出少自然帶來的就是商品低價，這也是消費者選擇網上購物的最核心需求。5折的力度一般是大型商超在特殊節日才會給出的折扣力度，電商靠這樣的折扣能吸引大批消費者，而天貓創造的“雙11”光棍節全場5折更是讓這個折扣成為電商大促的標誌。

雖然家家電商高喊全場5折，但對於不同商品品類來説，5折的意義也大不一樣。像服裝、箱包、日用洗護類產品成本偏低，5折後的利潤空間也較大，其中服裝的利潤最高，原價平均毛利率在200%左右，即便5折也仍有一倍利潤可賺。而化妝品、數碼類產品卻沒有如此大的利潤空間。

護膚品、美妝類產品的品牌價值遠高於成本，但由於供應商價格把控，電商在推進全場統一折扣力度的時候，大多隻能自損。由於利潤過低，大促後有可能出現入不敷出的情況。樂蜂市場部負責人表示，大型促銷活動折扣過大，雖然當日銷量會較平時多出幾倍，但利潤比卻下降很多。而數碼類產品則因為本身成本較高，過大折扣不僅無利可圖還會折損品牌形象。

即便如此，今年雙11仍是低價為王，誰家力度大消費者就會選擇誰。樂蜂5折封頂已經表態，更有消息稱，樂蜂選擇在11月10日開始活動，就是為了與天貓比價——讓消費者在10日選擇產品，11日在天貓活動上線後讓消費者對比價格，最晚在12號下訂單。