三成洗衣機將淘汰 中低端品牌面臨洗牌

“洗衣機能效等級標準提高，市場上至少有三成的洗衣機面臨淘汰。”海爾洗衣機相關負責人日前向記者表示道。

據瞭解，由今年10月1日起五大類家電產品能效等級升級，滾筒洗衣機現有1級能效產品在新標準實施後只是剛剛達到准入門檻，現有的2至5級產品將全部淘汰。

中低端品牌面臨洗牌

“洗衣機新能效標準要求很嚴格，對很多廠家都是挑戰。特別是中小品牌，技術達不到，在這一輪洗牌中就將面臨出局。” 某品牌華南渠道代理商吳先生告訴信息時報記者，如果嚴格執行新標，對中小品牌將會是一個滅頂之災。

據介紹，新能效標準實施後，現有的1級產品將下降為5級，即剛剛好達到市場準入指標，而現有的2級至5級產品將不再符合上市要求。

記者瞭解到，新政出來之後，國家允許一年的時間來銷售庫存。海爾集團廣州工貿品牌洗衣機銷售負責人對此表示，這意味着在未來這一年，洗衣機市場將會有一波降價促銷來清理庫存。

惠而浦廣州渠道代理商在接受記者採訪時指出，中低端產品主要集中在三四級市場，但同時這些區域一般都是代理商制，存貨都已經壓在渠道上，代理商能否降價處理就很難説。

中國家用電器協會有關負責人表示，初步估算，目前市面上60%以上的滾筒洗衣機產品面臨出局，50%以上的波輪洗衣機將無法銷售，這意味着將有大批量的洗衣機，特別是知名度不高的小品牌將在新一輪的行業洗牌中面臨淘汰。

政策解讀

原1級能效洗衣機變成5級

今年7月，國家標準化管理委員會發佈公告稱，今年10月1日起，將啓用平板電視、變頻空調、洗衣機、吸油煙機、熱水器等五類家電產品新能效標準。其中，吸油煙機和熱水器是首次推出能效標準，而平板電視、變頻空調、洗衣機的能效標準則是在前次的基礎上大幅提高。

據家電行業專家介紹，新標準中最大的改變就是能效等級的大幅提升。

洗衣機能效分為1、2、3、4、5共5個等級，以滾筒洗衣機為例，舊標準中的1級能效(耗電量0.19kWh/cycle/kg，用水量12L /cycle/kg，洗淨比1.03)在新標準中將改為5級，而新標準中的1級能效提升為：耗電量0.11kWh/cycle/kg，用水量7L /cycle/kg，洗淨比1.03，舊標準中的2至5級能效產品將全部淘汰。

中國電子商會副秘書長陸刃波告訴記者，歐盟的A+級別着重強調了耗電量，“在家用洗衣機上，A+等級耗電量將比同類產品節省58%左右。新國標背景下的1級能效產品完全達到了這一點，甚至在諸如壽命、噪音等部分指標上高於對方。”

中高端市場漸走俏

產業升級對中低端品牌而言是壞事，也愈發凸顯了佔領中高端市場的必要性。

新標實施至今二十餘天，記者走訪本地市場發現，主流品牌產品線調整迅速，以廣州國美為例，海爾、西門子、海信、三星、小天鵝等主要品牌已經鋪設完成，品牌內陳列佔比大概在40%，而整體洗衣機品類內部新標產品陳列佔比大概在15%。

“步入深秋，洗衣機關注度明顯提升，消費者對於洗衣機不再僅僅要求洗得乾淨，大容量、加熱殺菌等多功能洗衣機更受消費者歡迎。”廣百電器相關負責人告訴記者，6~7公斤大容量滾筒洗衣機，4000多元是最暢銷的價格段。

而來自國美零售終端的統計數據顯示，7kg以上波輪洗衣機和8kg以上的滾筒洗衣機的零售額已由2012年的40.62%增長至2013年的52%。國美電器廣州分公司市場部經理梅敦建認為，7kg、8kg洗衣機將成為後期未來一段時間內市場需求的主流產品。

奧維諮詢監測數據也顯示，國慶後三週，滾筒洗衣機銷售規模為115.1萬台，同比上升25.0%。

奧維諮詢(AVC)總裁喻亮星分析指出，種種跡象表明消費者對於高端產品的認可度已經提升，同時市場的產品結構也在不斷調整，而新的能效等級也在助推產業升級。