中國短視頻社交遭遇“特殊國情”：UGC先天不足

在移動互聯網為主題的這份答卷上，短視頻社交應用一定是最難解的題目之一。

隱約看到一絲希望的是，2013年初始，Twitter推出短視頻分享應用Vine。這個以“葡萄藤”命名的綠色應用，在短短數月內就俘獲全球4000萬用户。

於是，熟悉的一幕隨即上演，“葡萄藤熱”迅速從紐約蔓延到中國創業圈。一時之間，國內短視頻分享創業團隊不斷湧現，大公司也紛紛跟進。新浪在8月推出“秒拍”，騰訊在9月發佈“微視”。

從表面看起來，短視頻社交在中國再次打出了一個有聲有色的開頭。但面對移動社交平台的信息流動模式尚且停留在文字和圖片階段的現狀，短視頻是否真的有希望成為下一個社交熱點，甚至建立起自己的獨立生態？

針對這個問題的答案，樂觀和悲觀的意見仍處於激烈交鋒的階段。

樂觀的一方認為，福布斯剛剛公佈的2014年七大社交媒體營銷趨勢表明，短視頻將全面崛起。國內互聯網分析人士劉興亮也指出，短視頻將大大提高內容的用户到達率，優質內容會產生更大的用户價值。

當然，質疑的聲音也有各自的依據。科技評論人洪波表示，Vine的火速走紅使得短視頻分享受到國內大小公司的密切關注。但不可否認，視頻的觀賞時間成本更高，製作門檻更高，好內容產能更低，這些都將有可能影響其社交活躍度，成為全球短視頻分享行業所面臨的共同難題。

結合國內行情，短視頻分享應用所面臨的挑戰遠遠大於Vine。受互聯網渠道大於產品、視頻UGC（用户產生內容）生態薄弱的影響，短視頻社交很有可能無法獨立構建起自己的生態鏈。

中國“特殊國情”：UGC先天不足

投資國短視頻產品的天使投資人楊寧認為，短視頻的創業核心在於高質量的UGC。然而，洪波指出，“中國互聯網視頻年代的UGC就沒有做起來。”以優酷，樂視等為例，這類視頻公司在迅速崛起的過程中，紛紛選擇了版權大戰，繞過了做高質量用户原創內容的“苦逼”路線。

Vine火爆背後不僅僅是移動化的硬件基礎，更重要的是互聯網視頻年代YouTube早已培養起來的大批用户羣和原創視頻氛圍。

“用户自然而然地選擇用手機和視頻去記錄瞬間。我們所能做的是給他們一個更方便、更移動化的平台去表達和分享。”Vine紐約總部中國籍工程師Edison Wang接受騰訊科技採訪時這樣説道。

Edison認為，國內短視頻行業尚未成熟的地方體現在兩點：首先，帶寬和流量消耗過大。“事實上，Vine能夠在美國獲得成功，絕佳的用户體驗是前提，比如在自動播放方面無需考慮流量和網速限制，但這僅限於美國地區，出了美國很多視頻都加載不了。”

此外，國內短視頻應用需要找到國內用户真正感興趣的內容。Edison介紹，“Vine的核心特點之一就是抓住了美國人日常生活的趣味性。但這對於中國人來説過於陌生，中國需要自己的短視頻應用。現在的問題是，目前的中國短視頻應用並沒有找到真正能夠抓住中國人興趣點的內容。”

如何尋找自己的玩法：大公司和創業公司差異化

目前，國內做短視頻分享產品的團隊有10個左右。他們主要分為兩撥：大公司大平台和小公司小社區。前者有新浪的“秒拍”和騰訊的“微視”；後者有YouTube創始人陳士駿投資創建的“玩拍”，天使基金人楊寧投資的“樂播”以及其他創業團隊。

對於大公司而言，優勢在於渠道和資源。

騰訊旗下的“微視”，在推廣期間依靠強大的明星陣容，吸引眾多粉絲追捧。比如湖南衞視快樂家族集體入駐微視，為其展開攻勢。

明星的號召力幫助“微視”很快超越了前期依靠做UGC來打造用户社區的創業公司。但如果粉絲的熱情並不在與拍攝和分享短視頻，更多地在於崇拜明星，很有可能更習慣於被動地觀看視頻。對於“微視”長遠的發展來説，需要考慮其後續UGC的生態打造。

微視方面對騰訊科技表示，國內之所以沒有出現像Instagram或者Vine這樣火爆的垂直圖片、視頻社交網絡，是因為國內的用户習慣與國外有所不同。微視將利用微博、微信等社交平台，構建獨立短視頻平台。微視內部原創人員透露，微視將“文藝青年”定位為最主要的目標用户，鼓勵迷你劇、自拍，或者拍新聞、舞蹈和演唱視頻。

相比較下，新浪投資秒拍更像是機械地抓住一個熱點。據消息人士表示，新浪微博方面對秒拍並沒有有太多資源投入。

此外，據騰訊科技最新瞭解，缺乏社交產品佈局的百度也在積極關注短視頻社交領域。幾個月前，百度曾急於與國內一家短視頻初創公司商談收購事宜。有消息稱，百度曾要求該初創企業在一個星期內表態，但最終因為收購細則分歧導致談判失敗。

與大公司相比，對於小公司而言，戰略即使再宏大，從行業背景、自身資源以及巨頭擠壓角度出發，戰術必須清晰而樸實。更好服務用户就意味着，不斷提高各種細節體驗。

玩拍負責人江宏表示：“未來我們不去構畫太多，抓住核心用户構建好優質社區就是一切。這是我們抵禦同類產品的最核心優勢。”

通過現有用户在各大社交平台上基於好友的分享，是初創企業吸引用户的主要方式。

“很長一段時間內，許多用户可能只是借用我們的產品來拍攝然後分享到一個更大的社交平台。但只要我們能夠不斷地給予用户更多的創意來源和指導，他們就會留在我們的平台上拍視頻，為我們帶來更多用户。”

江宏介紹，目前用户依舊有擔心短視頻耗費流量的問題，雖然已經可以將視頻處理到與圖片體積差不多大。但是，加強短視頻的“先存儲後上傳”功能非常重要。“很多中國用户還是習慣於在室內拍攝”，但是Vine上許多最熱門視頻都在室外完成，使視頻更具創意和感染力。

移動終端的普及使得視頻的門檻被大大降低，巨頭和初創企業都已經在這個市場裏湧動起來。但在這股動態的社交網絡熱潮還未將用户包圍前，誰也無法判斷短視頻是否能改變中國用户的社交習慣。

大家堅信的是，人們分享真實生活的需求一直存在。網絡和技術初期能做到的，就是結合一切客觀條件，盡力滿足用户需求。