PPTV引入蘇寧、弘毅戰略投資 打造視頻全產業鏈

10月28日，中國領先的視頻媒體PPTV聚力與蘇寧雲商、弘毅投資在北京聯合宣佈，蘇寧和弘毅將聯合戰略投資PPTV聚力，交易規模4.2億美元，並持續確保PPTV聚力在資金和戰略資源方面的行業領先優勢，在產業鏈整合、多屏互動體驗、媒體內容及視頻開放平台方面實現跨越式發展，加速視頻行業格局的演變。

虛實結合  PPTV聚力借力蘇寧構建產業競爭優勢

PPTV聚力被視為“互聯網視頻行業被激烈爭奪的最後一張王牌”，如何引入戰略投資者也是2013年度互聯網行業最引人矚目的焦點話題。作為中國視頻行業的開創者之一，創立於2005年的PPTV聚力，是首家全面覆蓋網頁端、PC客户端、手機端、Pad端，並率先進軍互聯網電視領域的視頻新媒體，活躍用户超過3.4億。據艾瑞諮詢統計數據顯示2013年9月，PPTV聚力日均覆蓋用户3092萬人，日均播放時長1930萬小時，位居行業第三;公司資產月度覆蓋用户規模位居中國互聯網公司前十二強。PPTV聚力自2011年推出移動端APP以來，連續兩年位居蘋果iPad暢銷產品免費APP榜單視頻應用類第一。今年，又陸續推出PPBOX、PPLink等自主品牌硬件產品，全面進軍家庭娛樂視頻，其佈局“一雲多端”的全媒體實力更加突出。有分析人士認為，互聯網電視或將成為視頻行業最大的增長點和贏利點，而PPTV聚力對於互聯網電視領域的提早佈局，使其佔據了先發優勢。

聚力傳媒CEO陶闖博士認為：“互聯網行業正在從虛擬服務走向實體生活，線上線下的融合經濟正成為整個互聯網行業的未來發展趨勢，未來完全依託線上經濟的純互聯網企業可能會越來越少。移動互聯網和家庭互聯網的爆發打破了傳統互聯網的概念和運營模式，一個嶄新的虛擬與實體，線上和線下全面融合的新互聯網經濟模式正在誕生!未來的互聯網將會消失，因為她已經被植入在大眾的24小時的生活之中。”

本次三方戰略合作見證了線上虛擬和線下實體經濟的融合發展趨勢。這是中國歷史上首次大規模戰略合作。一方面完全符合蘇寧雲商的擁抱互聯網發展戰略，線上線下融合、軟件硬件融合，另一方面，PPTV聚力將借力蘇寧雲商在家電3C市場的行業領導地位以及未來3500家門店的線下資源和人流，大規模拓展PPTV聚力品牌，終端和服務，開拓一條互聯網視頻企業發展的新路徑，構建引領行業的產業鏈競爭優勢。同時PPTV聚力還將借力弘毅的資本和戰略資源，以及被投行業產業鏈，進一步提升PPTV聚力的市場競爭能力。

本次的戰略合作將表現在三個方面：終端和雲端，用户和品牌，傳媒和內容。基於視頻雲平台的全時智能視頻多終端是PPTV聚力的下一步發展戰略。在其原有龐大PC端和移動端用户規模基礎之上，PPTV聚力將藉助蘇寧與弘毅資金，線上電商和線下零售的渠道資源，以及家電和3C產業鏈中的行業優勢，進一步大力發展和佈局移動，家庭和PC視頻終端，PPTV聚力將以開放的視頻平台定位與硬件廠商展開全面合作，利用自身優勢的視頻雲平台和大數據用户服務能力，與產業鏈整體合作，快速佔領OTT智能家庭視頻市場，為用户提供多屏一體化的全時視頻智能服務。軟硬結合已成為考核各家互聯網企業的競爭力之一。PPTV聚力將在核心產品PPBOX，PPLink的基礎上推出一系列圍繞這一戰略的多屏新產品體驗和服務，通過上下游的戰略合作擴張市場。

人流永遠是互聯網行業競爭最激烈的焦點。如何對用户人羣的深度理解和有效的觸達，是視頻行業和電商行業最核心的問題之一。這次的合作將首先打通PPTV聚力互聯網用户和蘇寧雲商的會員服務，一方面通過蘇寧提供的各類生活服務建立對PPTV聚力用户人羣的深度認知，另一方面通過蘇寧線上和線下人流和廣泛的城市覆蓋提升PPTV聚力的品牌影響力。通過深入的全面合作，用户將在零距離的門店線下體驗，便宜的線上傳播，品牌內容和市場營銷的結合，用户生活消費和支付的打通，建立一個立體化的視頻生活服務體驗。這將提高PPTV聚力的品牌影響力和用户對平台的粘性。

在媒體內容和服務方面，PPTV聚力將繼續發展基於多屏體系下的4X2互動娛樂新媒體發展定位，即結合四條主線內容產品(影視劇，王牌體育，娛樂互動和內容自制)和其最具競爭優勢的雙核平台(直播平台和多屏互動平台)，打造大眾娛樂互動視頻服務。在數字媒體內容的投入方面，蘇寧，弘毅和PPTV聚力有很多交集。蘇寧雲商正在建立開放的數字內容電商平台，三方將在媒體產業佈局，電商視頻化，媒體內容採購，以及電商和廣告營銷模式方面展開深入合作。

近年以來，視頻行業正在經歷大洗牌、大整合，同時消費者的需求也不斷升級，多屏互動、全時享受的需求愈發明確，硬件軟件一體化的產業發展模式也初見端倪，整個行業正進入一個新的拐點，企業到了比拼綜合實力和跨界融合的新階段。PPTV聚力此次引入蘇寧、弘毅的戰略投資，將在資本層面、終端渠道，用户體驗，內容投入和品牌提升方面形成強大的合力，同時在未來的商業模式創新方面也將取得新的突破，為中國互聯網視頻行業的良性發展提供模板。

佈局視頻  蘇寧互聯網轉型全面提速

本次交易蘇寧投資2.5億美元，佔PPTV聚力44%比例，成為第一大股東，也是蘇寧迄今為止最大的一筆戰略投資。蘇寧副董事長孫為民表示，“互聯網零售與智能視頻行業的結合將大大加快蘇寧打造全渠道融合、全產品經營和全客羣服務的雲商模式。”蘇寧曾於8月底發佈“一體兩翼互聯網路線圖”，而與PPTV聚力的合作正是這一路線圖落地的最新舉措。

孫為民介紹説，雙方將加快進軍方興未艾的OTT領域，融合彼此的技術研發、內容運營能力與渠道優勢、客户羣體優勢，為上游彩電廠商和內容供應商搭建開放的技術平台、海量的內容產品平台和豐富的視頻應用平台，建立從研發生產、流通渠道、內容供應到用户體驗的OTT領域首個完整的產業鏈條。而蘇寧每年超過1000萬台電視的巨大銷售量也將為OTT業務發展提供有力的保障。

蘇寧的互聯網戰略中已經明確了要從實體商品向內容商品、服務商品拓展的全品類戰略，而數字內容產品就是其中一個重要的領域。合作之後，蘇寧將通過自主採購、對PPTV聚力持續投資的方式，以及借力弘毅在文化領域的被投企業資源，提高對版權內容的整合能力，為蘇寧的用户提供更為豐富的影視體育綜藝等內容產品和消費體驗。

同時，蘇寧極有望成為國內首批獲得移動通信轉售業務牌照的企業，而PPTV將成為蘇寧開展虛擬運營業務的重要內容基地。在完成了硬件銷售、內容提供與虛擬運營的佈局基礎上，蘇寧將從單一的硬件銷售商向軟硬結合的整體解決方案提供商進行轉變，盈利模式也將隨之發生變化。

此外，雙方將推進會員賬户互通、支付系統互通，搭建彼此引流的通道。研發團隊也將在雲計算、大數據、網絡技術、社交互動上展開全面深入的合作，積極探索包括互動視頻購物、劇情植入式消費、精準客户推廣等視頻與電商的全新結合模式。

通報會上，孫為民用Dream(夢想)、Team(團隊)、Game(競技)三個英文單詞闡述了互聯網創新公司的特點和蘇寧企業文化創新的方向。他介紹到，PPTV聚力今後仍將保持獨立運營，並堅持互聯網公司的創業文化，實現團隊的創業夢想。

針對此次交易，孫為民表示，與PPTV的合作是蘇寧互聯網路線圖的一次完整實踐，有助於蘇寧搶佔互聯網的多屏入口，豐富數字內容產品經營，打造全新的互動購物體驗，成為蘇寧互聯網零售戰略發展的新的支撐點，並在市場競爭中獲得龐大的優質客户羣體。

據悉，在即將開始的蘇寧首屆O2O購物節上，雙方將就以上的戰略方向開展合作，包括4天的店面視頻互動直播團購，市場推廣的雙向引流，以及聯合開展購彩電即送機頂盒的“客廳風暴行動”。與此同時，雙方下一步的深度整合正在全面規劃之中。

弘毅投資總裁趙令歡認為：“與蘇寧一起投資PPTV聚力，弘毅感到非常榮幸，我們一直高度認可蘇寧團隊與張總的戰略眼光和對行業的把握能力。PPTV聚力本身就是互聯網視頻行業的領先企業，有優秀的團隊和專業的運營能力，和蘇寧的合作將會如虎添翼，而弘毅在文化產業的佈局會強化PPTV的資源優勢，使之獲得長足發展。對蘇寧來説，與PPTV的資源整合，將有助於加速互聯網零售模式的完善，形成獨特的競爭優勢。”