傳統企業電商化的最佳路徑電商

導語：在國內傳統零售商紛紛向電商領域靠攏的背景下，南京中商加強對該領域的探索是必然選擇，本月南京中商旗下的雲中央應用平台正式上線。同時，千米網作為江蘇省內首屈一指的專業電商系統及服務提供公司也將於10月30日隆重上線。南京區域的雙強接連上線，未來如和發展？

傳統企業靠攏電商：勢在必行 迫在眉睫

馬雲説過：“十年之後再不做電子商務，將無商可務。”近年來，國內互聯網蓬勃發展，電商發展如火如荼，線下傳統企業在與電商正面交鋒後，其天空籠罩着一片陰霾。

面對電商的瘋狂絞殺，傳統零售企業線下市場逐漸陷入“要麼電商，要麼無商”窘境。於是我們看到，越來越多的傳統企業進軍互聯網，投身電子商務的懷抱。傳統企業向電子商務蜕變，是市場供求關係的體現。對於眾多傳統企業而言，互聯網就意味着一座取之不盡的金礦，而通過轉型電子商務網站，可以在很短的時間內，將自身品牌和產品信息有效傳遞給網絡受眾，並有效地引導後者完成商品購買、互動交流、信息傳播等行為。而這，也正是傳統企業對互聯網這座金礦最有效、最直接的開採方式。

未來，還會有更多的傳統企業投身到電子商務這個領域當中，搶佔國內網購消費市場的傳統企業大戰已正式打響。

南京中商進軍電商：步線行針 措置有方

南京中央商場這位擁有77年悠久歷史的老字號傳統企業，如今也宣佈正式進軍電商，目前已經擁有自建式B2C和第三方平台的旗艦店鋪。

2013年8月，南京中商正式推出了自建式電子商務平台“雲中央”，推動其各連鎖門店實現商品的單品管理，形成線上線下相互促進的營銷環境，加速連鎖店的轉型升級；2013年9月，南京中商宣佈與控股子公司南京雨潤雲中央電子商務公司共同出資，以1億元的註冊資本組建“南京雨潤雲中央支付有限公司”， 經營範圍包括電子支付、支付結算及清算系統的技術開發等；2013年10月15日，南京中商宣佈公司聯手騰訊微生活共同打造雲中央應用平台。通過該平台顧客通過訂閲獲取個性化資訊，同時實現會員系統的無縫對接，並且增加了智能客服應用。

南京中商幾個月來的種種舉措，標誌着公司已經將電子商務確立為重要的發展方向之一，南京中商的線上業務，其未來將怎樣運營令人好奇。

傳統企業電商之路：舉步維艱 荊棘滿布

一方面，傳統企業有其雄厚的業務基礎，並且有相對充足的資金來支持其電子商務的發展，同時在物流配送方面也佔據優勢。此外，傳統企業所擁有的人力及財力都能快速推動其電商的發展。

但另一方面，傳統企業做電商也有很多的劣勢，傳統企業固有的管理方式以及事件發生後的反應能力和速度，不一定適應快速多變的電商行業，且在專業人才方面有其短板。傳統企業的員工缺乏在電子商務方面的專業知識，容易用企業以往的成功經驗和程序來對待全新的電子商務業務。此外，在品牌、資金、供應鏈、管理等各個方面傳統企業都有自己成熟的體系，要突然打破原有的規則，實在是無從下手。

因此，對傳統企業來説，如何組建一個有電子商務經驗的核心管理團隊及新的運營模式非常重要，拷問着傳統企業電商發展的前景。如何在新的電商競爭中取得成功，成為了所有想從事電商的傳統企業面臨的最大難題。

千米網上線：旭日初昇 突破傳統

南京中商在電商領域的多番嘗試在本地引起了巨大的反響，無獨有偶，本月30日的南京古城即將迎來另一場電商盛典----千米網成立大會暨媒體發佈會即將召開。

千米網CEO石正川先生表示：“如今傳統企業電商化已是大勢所趨，面對激烈的市場競爭，傳統企業必須自我升級，開展O2O模式的電商業務。當然B2C不是全部，線下業務仍是主力，但是隻有線上線下共同協作才能在夾縫中求得生存。千米網則可以將在電商領域沉澱十年的經驗分享給這些傳統企業，將這些線下企業做電商化改造，為其注入互聯網基因。”

那麼，作為國內首屈一指的電商系統及服務提供商，千米網將如何實現傳統企業電商化呢？有一種獲得無數成功案例的觀點認為，傳統渠道互聯網營銷的成敗，線上決策起到“播種”的作用，而電商的最後一公里，卻是“收割”的關鍵，即千米網的定義所在。

千米網的傳統渠道嫁接模式，首先需要確認傳統企業的互聯網心態，電子商務不僅僅是建立一個企業品牌網站或不考慮自身產品屬性來建立電子商城，而是將互聯網作為一項營銷基點，通過互聯網的遊戲規則，獲得新的渠道增長點。

其次，千米網將幫助企業根據市場和互聯網的趨勢做好定位。傳統品牌面對於電子商務時往往認知不高，大多是將其作為線下渠道的延伸，但做電商面對的是一個全新的消費人羣，同時互聯網有與眾不同的特性，這就要求傳統品牌為網購消費者進行全新的定位，全新的構建運營模式和服務模式。

最後，千米網將根據企業的發展匹配度、分銷模式或運作的電商平台，提出針對性的建議。面對紛繁的電商環境，電商銷售通路的選擇，就直接決定了企業電商未來發展的成敗。通路的選擇要充分考慮企業目前的品牌狀況、產品結構、消費人羣、利潤空間等。

千米網立志蜕變為中國最優秀的電商系統及服務提供商，希望能夠協助大部分的傳統企業IT化、電商化，讓千米網電商孵化的傳統企業能夠長存發展，最終實現“千米之內必有千米”的企業願景。