雙十一促銷熱檔 內容體驗成彩電企業競爭核心

2013年彩電市場在經歷了上半年的快速增長後下半年銷量出現滑坡，十一黃金週期間受此前節能補貼政策退市以及新能效標準正式實施的影響備受榮寵。打折、促銷、買贈等促銷活動百家爭鳴。根據中怡康數據顯示，十一期間彩電產品銷量同比增長10.2%。為進一步擴展市場彩電企業在產品創新上頗費苦心，四核乃至八核智能電視登上舞台。與此同時深受年輕消費羣體青睞的雙十一促銷時段也成為下半年促銷大戰的主戰場。

“泛雙十一”促銷熱檔 彩電企業線上線下全面佈局

雙十一最早是由淘寶發起的大型促銷活動。針對彩電市場中怡康品牌總監左延鵲認為，淘寶的“雙十一”促銷傳統如今已經演化成電商乃至傳統渠道的“泛雙十一”，在線上線下渠道商的共同造勢下，包括彩電在內的家電銷售會得到一定程度拉昇。

奧維諮詢（AVC）品牌總監蘇亮同時表示，自從電商自造“雙11”消費節以來，就成為企業、渠道商主戰場之一。由於令市場飽受期待的節能領跑者制度仍然沒有出台，而彩電市場一直呈現緩慢下降態勢，雙11將會成為提振市場的重要節點，銷量會有一定幅度提升。

作為彩電企業自身對於促銷時間的關注以及計劃自然不會落空，康佳集團多媒體事業本部市場營銷中心副總經理許宏俊向家電聯盟網表示，80後尤其是85後羣體成彩電消費主力，消費要求、行為模式發生變化，他們習慣碎片化時間，熱衷網購，發展線上渠道成為重點。雙11作為線上銷售的一個重要節點，康佳也將全面佈局，從線上和線下兩方面着手，為用户提供差異化的體驗與服務。

智能電視成彩電業新寵 內容體驗升級成企業競爭核心

今年以來不少互聯網企業的加入讓智能電視市場變得熱鬧異常，樂視、小米採取的低價策略在市場上引起了不小的風波，然而企業之間的比拼不僅體現在價格上，在硬件規格上也是如此，四核乃至八核成為市場的主流配置。

硬件配置以及內容服務的升級是否會成為明年智能電視產品的發展趨勢，蘇亮認為，智能電視必然要依靠硬件與內容兩方面，而好的內容也要結合硬件整體性能的發揮方能得到最大限度的體現。隨着明年智能電視在平台、內容和操作體驗上的進一步改進，彩電企業繼續在硬件上提升性能成為必然。尤其是今年OLED和柔性屏幕的出現，將拉動彩電整體技術的進步，性能的大幅度提升將會很快到來。

根據中怡康最新監測數據顯示，9月智能電視銷量同比增長22.2%，遠高出整體市場增幅。左延鵲分析指出，用户體驗的需求和顯示性能的發展都對智能電視內置CPU提出更高的要求，給智能電視一個多核、高速的CPU是一直以來廠商在硬件升級方面的重點，如今年康佳發佈八核超高清電視，三星推出了升級卡來實現軟硬件的可持續升級。“核”升級是未來智能電視縱身發展的基礎，隨着今年各大彩電巨頭紛紛加大技術研發力度，可以預見未來幾年智能電視的硬件配置將會有更大的突破。

地面數字電視政策明年實施 彩電企業積極響應參與

今年1月份六部門發佈關於普及地面數字電視接收機實施意見當中提到，2014年1月1日起，境內市場銷售的40英寸及40英寸以上電視機應具備地面數字電視接收功能。

蘇亮表示，這項政策實際上早就公佈，奧維諮詢（AVC）一直也預計這會成為彩電市場上行的一個主要助力。我國大部分市民是通過城市有線電視網收看數字電視，地面數字電視主要面向沒有網絡覆蓋的城郊、鄉村等地區。為了配合該政策，每個城市會免費播出六套地面數字電視節目。這將加快具備地面數字電視接收功能的普及。此外，大尺寸是行業趨勢，這項政策的實施無疑會加速這一進程。但由於加入地面數字接收模塊對產品成本有提升，反映到整機價格上會有一定幅度的增加。

對於企業如何應對新政策的實施，許宏俊表示，康佳會根據國家的政策，在40英寸及40英寸以上電視機應具備地面數字電視接收功能。康佳已經比較早開始在方面佈局，提前進行數字電視接收功能的切換工作。