4G牌照發放在即:移動互聯是機遇也是挑戰

近日，工信部通信發展司副司長祝軍在國新辦就2013年前三季度工業通信業發展情況的新聞發佈會上表示，國務院已經做過決議，目前我部正在按照國務院的要求，全力推進這項工作。整體工作在有序進行過程中。同時，對於4G牌照發放的具體時間也是眾説紛紜。或在月底或在年內發放。至少，根據今年7月舉行的國務院常務會議可以確定，4G牌照發放的最晚時間點就在年內。

其實話説回來，4G牌照早晚都是要發的，那麼對於運營商來説，4G牌照的發放，意味着獲得了第四代移動通信技術的經營許可權。對於這個“新時代”的到來，運營商該如何把握住這個機遇？

4G能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網快2000倍，上傳的速度也能達到20Mbps，並能夠滿足幾乎所有用户對於無線服務的要求。面對這些優勢，運營商應當做些什麼？

移動互聯網是個轉折點

隨着4G的到來，移動互聯網將會是運營商的轉折點。在目前還是3G當道的時候，智能機中很多的“功能”礙於傳輸速度的限制還並不能夠很好的發揮。而4G的到來恰恰為這些不可能提供了可能性。

佈局移動互聯網似乎是運營商一直在做的事情，但效果並沒有那麼的理想。今年，中國移動發佈了一款名為Jego的應用，這是一款基於VoIP技術的類Skype即時通信應用，主要面向中國移動國際漫遊和海外用户設計，用户通過Jego可以實現低成本甚至免費的語音和視頻通信。

這個應用僅僅生存了22天就暫停用户註冊，雖然僅限於海外用户使用，但如果面向國內用户開放，面對着國內市場各類即時通信應用的衝擊，生存的壓力也是十分大的。

4G牌照發放在即，移動互聯網對於運營商來説既是機遇也是挑戰。機遇在於，作為擁有通信資源的運營商來説，如何利用好自身的優勢以施展在移動互聯網這個平台上。挑戰在於，OTT業務對傳統通信業的衝擊和影響加速顯現，尤其是OTT等移動互聯網業務大量出現，運營商該在哪裏添上精彩的一筆呢？

眾所周知，運營商的主要收入和利潤來源就是傳統的語音收入及短信業務，流量業務在近年來不斷提升。但隨着微博微信等App的興起，短信業務受到的衝擊還是存在的。而運營商在謀劃流量經營市場上也一直在嘗試着新的思路，流量經營已成為不可避免之趨勢。

合作或許才能共贏

為什麼説合作才能共贏？將雙方的優勢放在一起或許能夠獲取更好的效果。此前廣東聯通聯合騰訊推出了“微信沃卡”產品，該產品的特點是擁有300M微信專用流量，這算是一次OTT與聯通流量產品的整合嘗試。

而中國移動也逐漸開始重視與用户的交互。藉由4G的趨勢，中國移動開始佈局移動遊戲產業，有相當多款遊戲產品在4G網絡的支持下能夠帶給玩家更好的娛樂體驗。

除了語音業務，對於視頻播放也是運營商流量輸出的一部分。此前中國聯通聯合鳳凰視頻推出了“WO+鳳凰視頻流量包”的服務。通過這個服務，用户可以不限流量的觀看短視頻節目。不論是對運營商來説，還是對於視頻的提供方來説，開闢產品與流量相結合的合作方式，都是有利於消費者又利於自身業務提升的。

細細想來，如果只是一味增加流量，運營商只會淪為OTT的流量管道，而將各種內容提供商整合到自己的領域下，再提供相對優惠的資費和較大的流量包，這樣才是既有利於消費者，又可以保證產業持續發展的做法。