騰訊微視的社交新暢想

日前，《福布斯》網站刊文預測了社交媒體在2014年的七大發展趨勢，其中包括投資增多、圖片社交、微視頻崛起等等。與此同時，9月28日，騰訊正式上線了一款名叫“微視”的8秒鐘微視頻分享應用。

事實上，當Instagram在拍照領域大獲成功後，許多創業公司將目光投向了視頻領域，試圖創建一個成功的“視頻版Instagram”產品：社交視頻應用Viddy(可以錄製6秒鐘)，還有Smule公司推出的Strum，以及Socialcam等等。

反觀國內，自從Twitter 推出了短視頻應用Vine後，從最初的質疑，到現在的追捧，也有了很大一批跟隨者，如微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微錄客、秒拍等等，但最終都是反響平平。可以説，到目前為止，依然沒有一家公司能在微視頻分享領域取得真正的突破性成功。

同時，騰訊與阿里在移動互聯網領域的競爭日漸激烈，而騰訊此時推出微視，除了在微視頻分享領域的市場暢想之外，更讓人聯想到微視是否會給微信增加一項有力的競爭籌碼?

社交視頻概念迎合用户市場需求

人類社會對於社交的重要性不言而喻。隨着QQ、微博、微信等社交產品獲得巨大成功，使得社交已經成功人們現代生活的一個重要組成部分，同時也將移動社交推向一個新的高潮。騰訊把社交與微視頻結合起來，打出“社交視頻”這一新賣點，可謂用心良苦。

把微視頻作為社交媒介，徹底顛覆了傳統互聯網通過文字、聲音或者圖片的社交方式，微視頻在聲音、色彩、動態等，特別是在便利性方面，具有極其明顯的傳播優勢。用户在出遊、聚會、搞怪等場景均可隨拍隨發，短小精悍的同時還能增加很多趣味性與娛樂性。此外，微視祭出“快樂家族”等明星旗號，藉此帶動潮流與吸引用户的推廣策略，無疑也是正確的。

蘋果App Store的應用下載榜單顯示，Socialcam是同類應用下載的榜首，而其用户數量也從以前的月均140萬飆升到4000萬規模。曾慧眼賞識扎克伯格的伯樂肖恩·帕克預言：“未來社交將進入視頻時代”。其理由則是，短小的視頻分享到傳統社交網站上，以其內容和趣味性吸引。統計顯示，美國用户在網上看完視頻後分享感受的用户是一般用户數量的兩倍，分享則是社交的基礎。

與此同時，從微視的相關數據來看，國慶期間微視在原創視頻量中排名第二，中午時間和晚飯到睡前這兩個時段為拍攝分享的高峯期，吸引了明星、名人以及草根用户的廣泛參與。目前，微視的玩法，已經從最開始的自拍分享，衍生出魔術創意、UGC、微電影等多種玩法(筆者猜想，以後相親和應聘可能效果不錯)。這也充分證明了用户對於視頻社交的熱誠與歡迎，同時也印證了微視頻分享對於社交領域的巨大空間與價值。

騰訊的社交軍團將帶給微視極大的競爭優勢

筆者和朋友們交流微信和小米的時候，一直堅持一個觀點：如果微信不是出生在騰訊，它的發展速度不可能那麼迅速;如果小米的老闆不是雷軍，它的成長也不可能那麼迅速。

事實上，微視並非第一個打出微視頻分享或者視頻社交這張牌的產品。國內早已湧現了微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微錄客、秒拍等一批微視頻分享應用，但是一直做得不温不火，難有突破。如今騰訊拿出微視，其背後的強勢資源與關係鏈條不容忽視，競爭與傳播優勢非常明顯。

實際上，騰訊的微信、手機QQ、微博都是圍繞着社交做文章，也都取得突破性的成功。而另一巨頭阿里，也通過推出來往涉足社交領域，直接挑戰微信。江湖傳言，馬雲為了強推來往，喊出“不參與就不該呆在這家公司裏”的口號。此時此刻，微視的上線顯得頗為耐人尋味。事實上，筆者認為，微視無論是作為微視頻分享而存在的一個獨立產品，還是作為強化整個騰訊社交軍團的戰略級產品，它的價值與效果都極其明顯。騰訊這麼多年都是打通旗下產品賬號，形成關聯合力，強化產品黏性，互為助益的市場策略。這一次，微視也不例外。微視能在這麼短的時間之內迅速拋離同類競爭對手，迅速崛起，除了其產品優勢明顯，正中市場需求之外，更重要的是背後依託的強大的騰訊社交軍團!

如果説社交視頻將是整個移動社交市場的新亮點，那麼今天的騰訊微視，無疑佔有很大的競爭優勢，值得我們拭目以待。