騰訊微視的社交新暢想
日前,《福布斯》網站刊文預測了社交媒體在2014年的七大發展趨勢,其中包括投資增多、圖片社交、微視頻崛起等等。與此同時,9月28日,騰訊正式上線了一款名叫“微視”的8秒鐘微視頻分享應用。
事實上,當Instagram在拍照領域大獲成功後,許多創業公司將目光投向了視頻領域,試圖創建一個成功的“視頻版Instagram”產品:社交視頻應用Viddy(可以錄製6秒鐘),還有Smule公司推出的Strum,以及Socialcam等等。
反觀國內,自從Twitter 推出了短視頻應用Vine後,從最初的質疑,到現在的追捧,也有了很大一批跟隨者,如微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微錄客、秒拍等等,但最終都是反響平平。可以説,到目前為止,依然沒有一家公司能在微視頻分享領域取得真正的突破性成功。
同時,騰訊與阿里在移動互聯網領域的競爭日漸激烈,而騰訊此時推出微視,除了在微視頻分享領域的市場暢想之外,更讓人聯想到微視是否會給微信增加一項有力的競爭籌碼?
社交視頻概念迎合用户市場需求
人類社會對於社交的重要性不言而喻。隨着QQ、微博、微信等社交產品獲得巨大成功,使得社交已經成功人們現代生活的一個重要組成部分,同時也將移動社交推向一個新的高潮。騰訊把社交與微視頻結合起來,打出“社交視頻”這一新賣點,可謂用心良苦。
把微視頻作為社交媒介,徹底顛覆了傳統互聯網通過文字、聲音或者圖片的社交方式,微視頻在聲音、色彩、動態等,特別是在便利性方面,具有極其明顯的傳播優勢。用户在出遊、聚會、搞怪等場景均可隨拍隨發,短小精悍的同時還能增加很多趣味性與娛樂性。此外,微視祭出“快樂家族”等明星旗號,藉此帶動潮流與吸引用户的推廣策略,無疑也是正確的。
蘋果App Store的應用下載榜單顯示,Socialcam是同類應用下載的榜首,而其用户數量也從以前的月均140萬飆升到4000萬規模。曾慧眼賞識扎克伯格的伯樂肖恩·帕克預言:“未來社交將進入視頻時代”。其理由則是,短小的視頻分享到傳統社交網站上,以其內容和趣味性吸引。統計顯示,美國用户在網上看完視頻後分享感受的用户是一般用户數量的兩倍,分享則是社交的基礎。
與此同時,從微視的相關數據來看,國慶期間微視在原創視頻量中排名第二,中午時間和晚飯到睡前這兩個時段為拍攝分享的高峯期,吸引了明星、名人以及草根用户的廣泛參與。目前,微視的玩法,已經從最開始的自拍分享,衍生出魔術創意、UGC、微電影等多種玩法(筆者猜想,以後相親和應聘可能效果不錯)。這也充分證明了用户對於視頻社交的熱誠與歡迎,同時也印證了微視頻分享對於社交領域的巨大空間與價值。
騰訊的社交軍團將帶給微視極大的競爭優勢
筆者和朋友們交流微信和小米的時候,一直堅持一個觀點:如果微信不是出生在騰訊,它的發展速度不可能那麼迅速;如果小米的老闆不是雷軍,它的成長也不可能那麼迅速。
事實上,微視並非第一個打出微視頻分享或者視頻社交這張牌的產品。國內早已湧現了微拍、啪啪奇、Weico+微可拍、微錄客、秒拍等一批微視頻分享應用,但是一直做得不温不火,難有突破。如今騰訊拿出微視,其背後的強勢資源與關係鏈條不容忽視,競爭與傳播優勢非常明顯。
實際上,騰訊的微信、手機QQ、微博都是圍繞着社交做文章,也都取得突破性的成功。而另一巨頭阿里,也通過推出來往涉足社交領域,直接挑戰微信。江湖傳言,馬雲為了強推來往,喊出“不參與就不該呆在這家公司裏”的口號。此時此刻,微視的上線顯得頗為耐人尋味。事實上,筆者認為,微視無論是作為微視頻分享而存在的一個獨立產品,還是作為強化整個騰訊社交軍團的戰略級產品,它的價值與效果都極其明顯。騰訊這麼多年都是打通旗下產品賬號,形成關聯合力,強化產品黏性,互為助益的市場策略。這一次,微視也不例外。微視能在這麼短的時間之內迅速拋離同類競爭對手,迅速崛起,除了其產品優勢明顯,正中市場需求之外,更重要的是背後依託的強大的騰訊社交軍團!
如果説社交視頻將是整個移動社交市場的新亮點,那麼今天的騰訊微視,無疑佔有很大的競爭優勢,值得我們拭目以待。