樂視網中國廣告節連中八元 前三季廣告收入增長106%

為期三天的2013年第20屆中國國際廣告節日前在南京落下帷幕。期間，中國廣告主長城獎和大中華區艾菲獎等多個頂級廣告賽事的最終結果一一揭曉，中國第一長視頻網站樂視網憑藉精彩的五屏內容營銷案例，獲得三金兩銅兩入圍的優異成績。加上同期獲得的中國廣告主長城獎·知名品牌獎，此次樂視網共收穫了八項大獎，載譽而歸。

本次廣告節各大獎項賽事相比往屆，更加註重實際傳播效果、創意傳播手段和多元化媒體渠道的融會貫通。縱觀今年廣告節上的一系列金獎案例，無論是掀起全民快樂傳播的《可口可樂暱稱瓶夏日戰役》，還是明星雲集的《百人證言-無處不在的Samsung Note II》，抑或是引人入勝的《益達-酸甜苦辣》，無一不是精緻內容創意和整合營銷傳播的智慧結晶。樂視網與紅牛聯手合作的《紅牛不插電演唱會--營造全民視頻娛樂時代》，這個經過現場三分鐘激烈提案答辯PK斬獲金獎的娛樂營銷案例，就是憑藉精彩內容與多屏整合傳播這兩大亮點的有機整合最終勝出，捧得“中國廣告主長城獎·媒介營銷獎”金獎。

繼紅牛案例奪冠之後，樂視網捷報頻傳。主打精準營銷的《寶馬MINI四屏聯動整合營銷》以及精品音樂營銷《飛利浦LIVE生活音樂會》榮獲兩尊中國廣告長城獎營銷傳播金獎，同時飛利浦案例還收穫了知名品牌獎。在10月27日舉辦的“2013年大中華區艾菲獎頒獎典禮”中，樂視網與每克拉美鑽石聯手打造的自制劇《我叫郝聰明》憑藉“經得起打磨的鑽石人生”主題打動評委，與《樂視網-寶馬MINI四屏聯動》案例雙雙收穫銅獎。金牌廚櫃定製劇《女人幫·妞兒》第一季與《飛利浦LIVE生活音樂會》則榮膺入圍獎。樂視網的自制戰略、多屏戰略獲得了廣告節評審以及廣告主實實在在的肯定。

無獨有偶，不久前樂視網聯手兄弟公司樂視影業的五屏聯動經典案例《珍視明<小時代>五屏遞進式整合營銷》憑藉在品牌傳播力、媒體傳播評價、創新性和實際效果四大維度上的上佳表現，入選藝恩諮詢“2012-2013年度中國娛樂營銷案例TOP10”。一連串的行業權威獎項有力地驗證了樂視網“五屏生活，內容贏銷”理念的可實施性，這也正是樂視網將一雲多屏戰略與精品內容戰略有機結合、落地為實際營銷戰略的里程碑。而樂視網剛剛發佈的第三季度財報顯示，樂視網前三季度廣告發布業務實現收入5.4億元，同比2012年增幅超過106%。正如外界評論中所説，隨着樂視生態對上下游垂直產業鏈整合的逐步落實，各條業務線之間的發展逐漸顯現協同效應，本次廣告節上基於樂視雲平台、樂視影業與樂視網精品內容、樂視TV·超級電視終端、樂視TV大屏應用商店有機整合打造的一批樂視網營銷案例獲得了業界的認可，這是樂視網營銷業務發展上的一次飛躍。