肯德基、麥當勞各陷烏龍口水 促銷PK或為年終衝業績

促銷PK或為年終衝業績

近日，肯德基和麥當勞兩大“洋快餐”巨頭頻遭網友口水，先是有網友抱怨“桶桶半價”原來並非全家桶半價，隨後，麥當勞又被捲入大眾點評團購“烏龍”。昨日，記者獲悉，在肯德基就主力產品推出全新“半價桶”後，麥當勞也將15元超值套餐供應時段延長。有業內人士分析認為，兩大洋快餐巨頭同時就主力產品大舉促銷或為年終業績衝刺。

記者從肯德基官方微博獲悉，自10月28日到11月10日，肯德基將推出“桶桶半價”活動。然而，不少消費者在28日到店消費時卻發現，“桶桶半價”活動中的“半價桶”並非原來的“全家桶”打半價，容量也少於原來的全家桶。

肯德基：推出“半價桶”

據悉，原來的全家桶內含：吮指原味雞5塊、香辣雞翅3份、粟米棒1個、土豆泥1杯和3杯可樂，售價75元；而新產品半價桶內含：吮指原味雞3塊、新奧爾良烤翅2塊、香辣雞翅2塊、上校雞塊5塊、葡式蛋撻1只，薯條（小）1包、土豆泥1杯和百事可樂（中）3杯，售價48.5元。有網友“吐槽”，“桶桶促銷”是肯德基促銷打“擦邊球”。

針對網友“吐槽”，本報記者昨日從肯德基方面獲悉，半價桶是一款新的產品組合，售價僅為餐牌單品總價的50%，並不同於超值全家桶。但是，半價桶供應期間，餐廳不再同時提供超值全家桶。

麥當勞：延長超值時段

10月28日上午，大眾點評網推出了一款“麥當勞原價19.5元的套餐9.9元即可購買”的團購，團購推出後，至當天中午銷售逾22萬份。然而，午後麥當勞官方微博發佈聲明稱：“沒有和任何網站及商家開展團購業務合作，如顧客因購買非正常促銷折扣套餐產生任何經濟損失，麥當勞將不承擔經濟賠償及法律責任。”大眾點評旋即悄然將團購下線。

昨日公司發出聲明表示：經過初步調查，大眾點評可能遭遇了不法分子的欺詐，導致上線了不實的團購產品，大眾點評與麥當勞（中國）有限公司將就此事聯合報警。大眾點評還表示，將對已經購買該單團購的會員給予退款和額外補償。

有業內人士指出，團購雖“烏龍”卻反映出消費者當前對於價格日益敏感。昨日記者從麥當勞方面獲悉，今日起，麥當勞15元起的超值套餐由原來僅在午餐和晚餐時段提供，變為在全天（除早餐時段外）均可購買。此外，還有5元起的小包薯條及小杯飲料、10元的麥辣雞腿漢堡進行銷售。

業內分析：

兩大洋快餐**促銷爭市場

據記者瞭解，麥當勞第三季度在日本和中國市場的同店銷售都出現下滑，從而拖累亞洲/太平洋、中東和非洲地區的業績。“隨着經濟環境的變化，會相應調整開店計劃；但麥當勞對在中國長遠發展的信心從未改變。”昨日麥當勞相關負責人透露。而肯德基自去年以來，連續受到“速成雞”、禽流感等事件的影響，今年以來多個月份的同店銷售同比下滑，第三季度肯德基在中國區同店銷售下滑14%，且第四季度“轉正”亦無望。

有業內人士分析指出，兩大洋快餐巨頭同時面臨在中國市場同店銷售下滑的尷尬境地，其相繼就主力產品大打價格戰的背後，有爭奪市場的意圖，“接近年終，業績衝刺扮靚成績表也在所難免。”上述業內人士説。（記者 楊杉）