三星智能手機增速放緩 提速穿戴設備進程顯急迫

三星Q3財報顯示，公司淨利潤同比增長25%，但最大功臣並非其主力產品智能手機，而是存儲芯片。再加上近期在中國頻頻被曝光的手機質量問題，巨頭的日子不好過了

本報記者 遊寰臻

三星電子近日公佈了今年第三季度財報。數據顯示，該期淨利潤與去年同期相比，增長了25%。不過，令人意外的是其淨利潤提升的最大功臣不是手機，而是存儲芯片，凸顯主力產品疲軟。隨着高端智能手機市場趨於飽和，以及市面上智能穿戴設備的紅火，三星電子在智能穿戴設備領域提速進程或許能為其搶佔下一個增長點。

Q3存儲芯片取代手機成三星淨利提升主動力

三星電子日前公佈了2013年第三季度財報。財報顯示，三星電子該季度實現營收59.1萬億韓元(約合3369億人民幣)，同比增長13%；運營利潤96億美元，同比增長26%；公司淨利潤達到8.05萬億韓元(約合459億人民幣)，較去年同期的6.42萬億韓元增長25%。

移動部門依舊是三星最大的利潤來源。三季度，三星移動部門的利潤為 6.7 萬億韓元(約 382 億人民幣)，同樣創造了新紀錄。

另外值得注意的一點是，從財報中我們不難看出，本季度最大的功臣並不是手機業務，而是存儲芯片業務。其存儲芯片業務利潤衝上三年來的最高點。數據顯示，該公司2013年第三季度芯片業務的利潤翻番至2.06萬億韓元，較去年同期的1.02萬億韓元翻了一番。

智能手機和平板電腦需求的增加，帶動了整個存儲芯片市場，加之三星存儲芯片領域的主要競爭對手——SK海力士在9月發生火災導致芯片整體供貨緊張，使得三星存儲芯片業務得到了發展的空間。三星電子也曾表示：“隨着各個檔次的智能手機在聖誕購物季臨近時相繼發佈，移動DRAM芯片出貨量將保持高位運行。隨着專業DRAM和NAND芯片的需求上漲，該市場的供應將更加緊張。”這就意味着，未來三星電子欲在利潤上持續創新高，存儲芯片的廣闊前景將使其在未來三星的發展策略中佔據重要的位置。

下季度三星欲保持高增長恐不易

據市場調研機構Strategy Analytics(SA)日前發佈的資料預計，今年韓國智能手機銷量將為2630萬部，較去年的3070萬部減少14%，這是自2007年以來韓國智能手機銷量首次出現負增長。HTC在7月公佈，第二季度未審計淨利潤較上年同期的新台幣74億元下降83%，至新台幣12.5億元，其主要原因是高端智能機HTC One銷量放緩。此外，ities分析師Lee Seung Woo預計，未來Galaxy S4則可能降至1700萬部。可以看出，高端智能手機市場已趨於飽和，這也將側面影響三星電子未來在手機市場中的高端策略。隨着蘋果10月份新iPhone在上市的第一週便創下900萬部佳績的情況下，人們對三星的Galaxy S4的審美開始產生疲勞。

即便如此，手機業務仍然是三星電子的重頭戲。據瞭解，第三季度，三星低價智能手機在中國、拉美和東歐等新興市場的銷量不減，並提升了整體的出貨量。據Lee Seung Woo預計，三星第三季度智能手機出貨量可能環比增長14%，達到8600萬部。不難看出，三星也意識到了高端手機市場飽和帶來的發展瓶頸，轉而投向低端手機市場。但是諾基亞當年的慘痛教訓告訴我們，低價智能手機出貨量將增加影響主力產品銷售，三星是否也開始走這樣的老路，需要新產品來驗證。

另外，三星近期負面新聞不斷。三星水軍營銷詆譭競爭對手被罰千萬台幣；被央視曝光手機缺陷及維修漫天要價等等負面新聞，導致用户對三星的態度產生偏向。而每年的第四季度往往是手機廠商爭奪出貨量的白熱化季度，特別是聖誕購物季期間，廠商都會使出渾身解數爭奪用户，三星若要在接下來的第四季度像第三季度那樣保持高增長恐不易。

穿戴設備或為三星救命稻草

高端策略出現瓶頸，低端策略又可能影響主力產品的銷量，那麼轉移戰場或許是個不錯的選擇，從近期智能穿戴設備的紅火以及三星在該領域的持續發力中可見一斑。Galaxy Gear在我國9月份正式上市，其與Galaxy Note 3進行完美交互，有效提高智能手機的使用效率；三星電子日前在韓國知識產權信息服務局註冊了一項關於電子眼鏡設備的設計專利等等。三星電子CEO申宗均也表示，在相當長一段時間內，智能手機和可穿戴設備將共存。

智能穿戴設備市場目前還是一片“藍海”，許多廠商都試圖在這一領域搶得先機分一杯羹。但在眾多的廠商當中，無論是從綜合實力還是追述到產品研發的歷史積澱，三星無非是最有發言權的一個。它不僅擁有強大的產業鏈優勢，而且技術儲備更加雄厚，通過對用户的深入瞭解進而推出極具創新性的產品，很可能成為這一領域的領頭羊。提速智能穿戴設備進程，或需能為三星搶佔下一個增長點，作為以反應快速著稱的三星更應該在這場競賽中加快競爭步伐，才能贏得先機。

可穿戴式設備前景雖可期但也面臨困境。目前市場雖然上出現許多智能穿戴產品，但大部分產品與大眾生活存在不小距離，尤其是產品的硬件、應用服務以及用户接受度這三大方面仍存在諸多關鍵問題，直接影響可穿戴設備的市場反應。如不解決這方面的問題，可穿戴設備恐陷“華而不實”之名。