多盟伏文均：移動廣告要keep walking

第二十屆中國國際廣告節在南京盛大開幕，熱鬧的展館中，除眾多品牌和傳統媒體的展區之外，越來越多的移動媒體也開始嶄露頭角。作為本屆廣告節的展商之一，智能手機廣告平台多盟品牌銷售vp伏文均接受了中華廣告網的專訪。

智能機出現的四五年，使整個廣告行業產生了巨大的震動。尤其是以蘋果電腦和手機為代表的新一代智能機出現之後更是改變了用户的行為。隨着移動人羣的增加，APP應用成為用户的主要陣地。越來越多的廣告主開始青睞APP的廣告形式。這種形式無論是對品牌的曝光、用户的互動、產品的改進及促銷，都有很好的效果。這個行業得到廣告主的認可，移動廣告平台自然發展的也更好，多盟豐厚的利潤回報就證明了這一點。伏文均表示，無論從每天產生的廣告流量、人羣覆蓋數和手機覆蓋數、廣告營收和市場份額，多盟都位居市場前列，這都得益於行業的快速發展。

移動終端的風靡帶來了品牌廣告的高速發展。目前，多盟的品牌客户主要分為兩類，一類客户是以APP下載為主，比如前不久剛剛推出的易信。另一種就是大的品牌廣告主，比如肯德基、必勝客、奔馳、東風標緻等，平常一些耳熟能詳的品牌，包括加多寶，都是多盟的服務客户類型。

被問及是否對廣告主進行了挑選，伏文均坦言，“不是我們對廣告主進行挑選，而是多盟清楚什麼樣的廣告主適合什麼樣的營銷方式。我們還是希望廣告主能更多的去了解市場，希望能通過我們的努力去為廣告主營造好的營銷案例。這屆廣告節的頒獎禮就有不少我們提送的作品，應該可以獲得不錯的成績。”

多盟現在合作的品牌廣告主主要有幾個大的行業，諸如汽車、快消、IT、金融等等，這裏有一些廣告主也來參加了本屆廣告節。比如奔馳，多盟用html5為其量身定做了廣告，可以讓廣告發出聲音，從而吸引用户來與廣告進行互動，參與到活動中來。這個廣告在互動方式上跟傳統廣告相比新穎了很多。另外，還有贊助《中國好聲音》的加多寶，作為加多寶的唯一移動端廣告平台，多盟在宣傳之外，還將互聯網與電視打通，鼓勵用户通過唱歌的形式來加油打氣，從而實現品牌與用户的互動。

在廣告效果監測方面，伏文均表示，隨着行業的發展，移動廣告行業也在不斷完善着營銷檢測體系。多盟跟第三方檢測機構有着密切的聯繫，廣告的曝光、點擊和到達率，都可以及時的將精準有效的結果傳遞給廣告主。

針對這兩年大熱的大數據問題，移動廣告平台應該如何更好的運用好大數據，伏文均也給出了自己的理解。他認為，大數據體現最明顯的是移動終端使用人羣越來越多，基於這種大型的用户羣，用户的行為、愛好，包括用户對廣告的點擊等等，都可以在數據庫裏得到體現。 “大數據最重要的不是數據本身，而是如何對數據進行挖掘，並且對廣告主的精準需求有所幫助。如肯德基早餐廣告，他們希望只在一定的時間段投放廣告，我們針對他們的要求，提供了大量的用户行為信息，從中篩選出有用的數據並進行廣告傳播，從而達到了他們精準投放的目的。”

但就某種程度來説，移動廣告所處的位置很尷尬，頻繁的投放廣告對用户的使用是一種侵擾，用户對於廣告的抱怨與投訴也屢見不鮮，如何平衡廣告主投放效果和用户體驗對於廣告平台來説，也成了不小的難題。

伏文均認為，廣告平台本身最重要的職責或者價值，就是做好以上兩者的平衡。針對這個難題，多盟也採取了不少有效措施。諸如插屏廣告，在屏幕上會佔據移動設備的一大半，這種大屏廣告對廣告主而言很有吸引力。而另一方面，用户可以根據自己可以忍受的時長選擇隨時關掉廣告，避免受其影響。其他包括植入廣告、開屏廣告和趣味互動廣告等等，多種多樣的廣告形式確保了廣告主投放效果和用户體驗的平衡。

移動廣告要keep walking

移動廣告如何創新已經是行業內普遍的聲音。

伏文均表示，智能手機廣告平台本身已經是一個創新，但這個行業還需要不斷的創新，keep walking。

首先，移動廣告的形式需要不斷創新。國內和國際上的廣告以前基本是小banner，多盟是國內第一個提出插屏廣告的廣告平台，也第一個實現了SDK支持html5。另外，包括市場上新穎的開屏廣告，多盟也很早就開始着手做了。其次，移動廣告技術需要創新。對於精準和技術的應用，去不斷的創造新的廣告形式，這也是多盟能夠持續領先的根本保證之一。伏文均還透露，11月份多盟還會發布新的廣告系統。

2013年是移動廣告元年

移動廣告井噴之説由來已久，但真正發展到什麼程度還是見仁見智。伏文均認為，移動廣告高速發展的趨勢不可逆，目前移動廣告的發展已經是高速發展的初級階段。搜索當年有黃金十年，移動廣告也會有自己的黃金十年。

行業發展迅速，多盟也一樣在高速發展，在多盟看來，2013年可以稱得上是移動廣告元年。2013年的多盟的業績較之去年增長了四倍。其中，最大的亮點是品牌廣告能夠薄積而厚發，今年品牌廣告的收入佔到了總收入的60%以上。多盟希望能夠通過創新和堅持，保持領導地位和市場份額。

最後，在談到本屆廣告節時，伏文均表示，歷經二十多年的發展歷練，國際廣告節已經成為非常權威的廣告盛會，而隨着廣告行業的多樣化發展，近幾年在廣告節裏面開始越來越多的出現了移動廣告媒介的推介區和展位，廣告節逐漸開始重視移動廣告。作為移動廣告平台本身，多盟有理由相信，移動廣告必將在競爭與機遇中迎來全新的發展。