百度客户投入同比增長 移動搜索推廣成效彰顯

今日，百度公佈了2013年Q3財報，營收為88.92億元人民幣，較2012年同比增長42.3%，淨利潤約為30.48億元人民幣。其中，財報披露的關鍵數據“網絡營銷單個客户收益”同比增長19.4%，與2013年第二季度環比增長18.6%。相較於谷歌Q3季度同比下滑8%，環比下滑4%的成績，百度則創下了單季增長新高，成為本次財報的亮點。

據數據顯示，第三季度，百度共為大約46.4萬家客户提供服務，這一數字較去年同期增長19.0%，尤其是在無線端，百度在保持原有PC端優勢的基礎上，移動營銷方面取得了長足進展。對此百度董事長兼首席執行官李彥宏表示，“移動搜索營收的漲幅令人振奮，越來越多客户認識到百度平台上移動營銷的成效。”

據瞭解，移動互聯網快速發展之下，百度的移動互聯網營銷愈加成為客户關注的焦點。其移動優勢吸引了來自可口可樂、雅詩蘭黛、京東、藝龍等國內外知名企業的目光，本季度這些企業相繼在百度加大了無線投放，並在LBS和輕應用方面與百度展開合作。不僅如此，百度在移動搜索推廣業務方面也憑藉無線品牌專區、電話預定及在線諮詢、優惠券發放、APP下載等豐富的形態而廣受中小客户的青睞。花旗集團分析師在最近一次調整百度股票預期報告中表示，“百度的移動搜索的商業化能力超出了許多人的想象。移動搜索的點通率，即付費點擊佔搜索次數的比例，已經達到PC搜索的一半。”

不僅如此，在大企業客户合作上，百度跨平台整合營銷更獲得了世界頂級品牌客户的認可，今年8月，百度與寶潔簽署了為期三年的JBP合同，通過百度消費者洞察大數據幫助寶潔旗下品牌決策路徑的整合。對此百度CFO李昕晢表示：“雙方將共同努力，創建一整套涵蓋大數據挖掘、新媒體投放模式與評估標準、數字消費者溝通的營銷方法論，為更多的傳統廣告主樹立標杆，相信雙方的創新合作也能夠更好、更全面的為中國消費者服務”。

事實上，處於轉型期的百度已在移動端顯現出了蓬勃生機，在大手筆收購91無線之後，移動搜索、移動應用分發、LBS以及移動視頻四架馬車戰略讓百度角逐移動的強勢進一步凸顯，在上一季度財報透露其移動營收佔比超過10%後，客户持續的加大投入不僅顯示出百度移動搜索推廣潛力巨大、創新能力突出，也表明其為客户開拓的全新移動營銷渠道正越來越受到認可，更預示着客户對這種跨平台、深層次、全方位的合作關係的信心。