為iPad Air讓道？蘋果iPad 4官網停售

北京時間10月29日下午，就在蘋果發佈最新一代iPad Air整整一週後，令蘋果公司感到“坐卧不安”的iPad 4下線，為3天后正式發售的iPad Air讓出道路。與此同時，兩年半以前的“古董”iPad 2依然堅強的在售，形成“奇怪”的產品格局。

在蘋果今天凌晨剛剛公佈的新一季財報中，iPad銷量稍有不足，只達到1410萬台，低於上一財季的1460萬台，超過去年同期的1400萬台，但仍少於華爾街分析師預期的1450萬台。而這其中，一年前匆忙接替iPad 3殺入戰局的第四代iPad，幾乎僅有處理器與接口的微小升級，因此一年來表現不佳，反倒被同期上市的iPad mini搶去了非常多的份額，因此一直令蘋果耿耿於懷。

在更早的一個季度，iPad出貨量為1460萬，同比下滑14%，而且遠低於分析師們1800萬的預期。這是蘋果和iPad業務一次驚人的逆轉，畢竟iPhone從未出現出貨量同比下滑的情況。與此同時安卓平板卻大肆攻城略地，市佔率一度超過50%，令iPad逐漸失去平板市場的統治地位。更加可怕的是，iPad的表現會直接影響到蘋果公司的整體業績，因為它的營收與股價的相關性達到68%，大於iPhone的62%和Mac的40%，所以蘋果急需iPad Air來扭轉前一代的頹勢。

在22日的發佈會當中，蘋果幾乎沒有給iPad 4留下任何“以降價求生存”的表現機會，而是非常決絕的拿掉這款產品，反而是讓價格更具優勢的iPad 2繼續在入門級市場上進行搏殺。

以目前16GB WLAN規格的機型來説，iPad Air 3588元的售價維持着蘋果一貫“高大上”的檔次，而iPad 2僅2888元的價格則保持了對安卓和Windows RT一票平板的下壓態勢。如此看來，iPad 4的確沒有存在的空間和價值了。

同時我們也看到蘋果獨特的產品哲學，在保持新一代產品足夠優秀的同時，用上一代甚至上上一代產品的降價來下探入門級市場，以此打壓競爭對手，這也是當下iPhone 4/4s（8GB）仍然在售的道理。