新聞出版廣電總局：衞視每小時限播一條購物廣告

本報北京10月30日電 （記者劉陽）從明年元旦開始，衞視頻道的觀眾將不必忍受無休止的電視購物廣告了。新聞出版廣電總局新聞發言人30日在北京通報，根據總局29日發出的《關於進一步加強衞視頻道播出電視購物短片廣告管理工作的通知》（以下簡稱《通知》），各衞視頻道每天18點至24點時段內，不得播出電視購物短片廣告。每天每小時播出電視購物短片廣告不得超過1條（次），每條不得超過3分鐘，每天播出同一款產品或同一內容的電視購物短片廣告不得超過3次。

《通知》要求嚴格規範表現形式，播出電視購物短片廣告時，不得使用主持人作宣傳，不得使用“叫賣式”誇張配音、語調、動作等作宣傳。電視購物短片廣告不得使用新聞報道、新聞採訪、現場訪談等形式以及新聞素材、資料等作宣傳；不得使用“矯形”、“塑形”、“透脂”、“甩脂”等宣傳或變相宣傳豐胸、減肥產品；要在屏幕畫面右上角明確標註“廣告”字樣。

同時，新聞出版廣電總局要求各衞視頻道切實加強對電視購物短片廣告的管理工作。各衞視頻道要認真審驗在本頻道投放電視購物短片廣告的企業資質：證明其註冊資本金不少於1000萬元人民幣和具有固定經營場所的《企業法人營業執照》、《組織機構代碼證》等材料。證明其自行建立呼叫系統、物流配送和結算系統，以及健全的售後服務制度和相應機構、人員的材料。相關部門出具的證明其經銷產品的質量合格檢驗報告和法律文書。對不具備資質條件或無法出具上述證明材料的企業，一律不得受理和播出其投放的電視購物短片廣告。

近年來，總局不斷加大電視購物短片廣告監管力度，多次發文叫停內容虛假違規的廣告，但少數衞視頻道依然存在電視購物短片廣告內容誇大虛假、長時間反覆播出等問題，損害了人民羣眾的利益，影響了廣播電視的社會形象。

《 人民日報 》（ 2013年10月31日 10 版）