電飯煲開打新價格戰：越打越高

從百元到千元   從降價至漲價

電飯煲開打新價格戰：越打越高

記者 許意強

價格戰越打價越高？定價2199元的蘇泊爾球釜IH智能煲，售價1599元的美的香甜IH智能煲，這些價格不菲的產品為什麼獲得市場的青睞？

進入2013年9月以來，一輪基於產品功能和技術升級驅動下的中國電飯煲價格戰，在美的、蘇泊爾兩大巨頭的推動下全面打響。與此前的降價相比，這一輪的電飯煲價格戰，兩大巨頭相繼打起漲價戰，令整個家電行業一片譁然。來自中怡康市場研究公司的數據顯示：今年1—8月份，國內電飯煲市場的產品零售均價為288元，較去年同期275元的零售均價上漲了13元。其中，售價700元以上的電飯煲佔比達到4.2%，電腦型電飯煲佔比突破50%，IH電磁加熱電飯煲佔比也達到2%。

“儘管目前電飯煲市場的中高端產品佔比還不是很高，但整個市場的高端化趨勢開始顯現，有待大企業的引爆。”中怡康分析師左延鵲告訴《中國企業報》記者，在日本、韓國很多高端電飯煲售價都在5000元甚至1萬元左右，中國電飯煲的高端化轉型空間還很大。

就在日前舉行的2013年蘇泊爾新品發佈會上，蘇泊爾電器總裁戴懷宗指着剛剛上市的球釜IH智能煲表示，“我們就是想為米飯更好吃做一點貢獻。創新最重要的是如何去洞察消費者的潛在需求。這不是做簡單的消費者調研，是對中國的廚房生活有深刻認識。”

自今年“十一”黃金週以來，美的香甜智能煲只售1599元的電視廣告，開始集中出現在央視及全國主要衞視的黃金時間段。

儘管當前美的、蘇泊爾推出的千元以上智能煲，較日韓品牌電飯煲動輒四五千元的售價相比，仍有差距。但與之前百元左右的電飯鍋相比，已完成從百元到千元的質的飛躍。

價格上漲的背後，正是中國企業在電飯煲自主創新能力的增強和市場推廣信心的確立。蘇泊爾電器事業部總經理王豐禾透露，“售價定位2000多元的球釜電飯煲就是基於蘇泊爾內膽的第8次技術革命，百分百還原‘大鐵鍋柴火飯’的味道。”同樣，美的香甜智能煲也主打大火高温的渦輪動力沸騰技術，從而達到米飯蓬鬆效果，滿足中國人對於“一口好米飯”需求，美的這一技術已經在日本、韓國申請發明專利。

中怡康預測，2013年電飯煲市場規模將達到4716萬台，同比增長7.8%，零售額達到1236億元，同比增長16.7%，增幅是零售額增幅的兩倍多，顯示出電飯煲市場價格體系持續上漲的走勢。

戴懷宗則認為，“無論是智能煲，還是其它小家電產品，未來中國市場還有很大空間。大部分歐美家庭的小家電保有量達30—40件，而中國家庭只有7件左右。”今年上半年，蘇泊爾的營業收入達41億元，比去年同期增長了24%，近8年來，其營業收入年均增長率為28.3%。