Facebook將限制廣告刊登數量 營收恐失去動力

【環球網綜合報道】據台灣“中央社”10月31日報道，社羣網站“龍頭”Facebook將限制用户貼文中出現廣告的數量，公司方面還承認，現在青少年使用Facebook情況不如以往，並表示營收增長恐因此失去動力。

據報道，Facebook財務長艾伯斯曼(David Ebersman)在電話會議上表示，動態消息中的廣告數量不會大幅增加。隨後，Facebook盤後股價聞訊回跌。

Facebook公佈營收額超過市場預估，其主要原因為廣告商提高對智能型手機和平板計算機等裝置的用户的廣告支出，受廣告支出變動的影響，盤後股價一度狂漲18%。

艾伯斯曼指出，美國青少年上季使用Facebook情況雖相對穩定，但每日登入的年輕青少年人數出現減少。

紐約“關鍵研究集團”(Pivotal Research Group)分析師魏瑟(Brian Wieser)表示，這是條“微妙”的界線。他們想通過使用者的體驗吸引消費者，而不是用廣告來壓迫消費者對Facebook的使用。

據報道，Facebook執行長扎克伯格(Mark Zuckerberg)打造了Facebook的廣告功能，讓廣告營銷商在消費者通過無線裝置瞭解友人動態時，更容易接觸到他們。

Facebook第3季營收大幅攀升60%，至20.2億美元(約合123.1億元人民幣)，超乎彭博彙編分析師預估中值19.1億美元(約合116.4億元人民幣)。來自移動廣告的營收佔第3季總營收的49%，超越上一季度41%的數字，也高出分析師平均預估值，預估值為45.6%。

不計股票薪酬、匯率及其他項目對營收影響，Facebook每股獲利25美分(約合1.5元人民幣)，而市場預估中值為19美分(約合1.14元人民幣)。

Facebook第3季淨收益4.25億美元(約合25.9億元人民幣)，或每股淨利17美分(約合1.02元人民幣)。相比於上年同期虧損5900萬美元(約合3.6億元人民幣)，或每股虧損2美分(約合0.12元人民幣)。(實習編輯：許美琳 審核：譚利婭)