互聯網電視低價攪局叫板“老大哥”
電視廠家還在按部就班打促銷之時，樂視、小米等電視新軍正用“飢餓療法”加入競爭。
日前，樂視TV首批1萬台電視在網上僅用9分鐘便被搶購一空，還不小心多賣了2萬餘台，引發眾人的關注。對比小米剛剛推出的2999元47寸3D電視，樂視售價再次刷低行業紀錄，50寸最低售價僅為2499元。
被彩電廠家評價為“十年前就玩剩下的價格戰”，此番被電視新軍撿起並玩得如此熱鬧：高舉“低價”大旗擊穿價格底線，似乎要攪得整個電視行業不得安寧。
低價機你敢不敢買？
信息時報記者瞭解到，目前市場上主流智能電視，42寸價格在3000元~4000元區間，而47寸至50寸智能電視售價一般在4000元至7000元之間。京東上售價最便宜的TCL50寸電視售價也要3798元。
此前樂視超級電視和小米電視的發佈，大幅拉低了大屏幕彩電的售價。10月22日樂視開售的50寸電視，其2499元的最低定價幾乎是腰斬了智能電視一半的價格，雖然用户購買樂視超級電視必須捆綁購買一年490元的年費，總價達到2989元仍擊穿了行業價格底線。
從各家企業的年報可以看出，彩電主業的淨利潤已經降到5%以下了，這批網絡銷售機憑什麼如此低價？用電視廠家的話來説“成本都不夠”，這樣的低價機，都是誰來搶購？你敢買嗎？
按照樂視和小米的説法，之所以低價是採用了工廠模式，通過網絡銷售直送顧客手中，節省了各種成本。
“電視造價成本也分很多檔次，僅一個屏幕，就有友達、奇美屏，三星屏，LGD屏和夏普屏，這些屏又分A+/A-等多個檔次，造成成本會有很大差異。”某品牌電視廠家負責人告訴記者，家電企業是踏實做工藝做產品的，與互聯網電視的做法截然不同，“用低價換來的絕對是做工和質量的倒退”。
微博名為“沙發管家”的網友日前曬出了樂視電視的拆機圖，引發網友對其做工的一片吐槽。網友“鏘鏘賊_J”直言“便宜沒好貨，實質還不如傳統家電來的實在。”
家電行業資深觀察人士陸刃波評價稱，高配置低價格的產品只存在於廣告。在現實中，低價的背後往往是以低性能和弱服務為代價。
傳統廠家回應：“沒感覺”
隨着一波波高調宣傳攻勢，互聯網電視賣得這麼火，傳統電視廠家怎麼看？在採訪中，不少品牌銷售負責人紛紛表示“沒感覺”。
某品牌廣州區域負責人告訴記者，同行業內的競爭對手都是年銷量幾千萬台，樂視等僅依靠網絡渠道賣幾萬台，對電視行業完全構不成壓力。
“電視的傳統渠道還是線下市場，這是消費主流，互聯網廠家僅僅依靠線上銷售做不大。”海信電視銷售負責人直言，“銷售規模上不去，説什麼好聽的都是白搭”。
不過，儘管傳統電視廠家目前對於互聯網新軍顯得不屑一顧，但這股新勢力帶來的行業新動向卻是不容忽視的。家電行業資深觀察家劉步塵認為，“互聯網時代，傳統家電企業面臨的最大挑戰不是軟件衝擊硬件，而是企業傳統的製造驅動發展思維，遭遇互聯網時代的需求創新驅動的挑戰，這徹底顛覆傳統家電的遊戲規則和產業優勢”。
此前，傳統彩電廠產與互聯網企業頻頻牽手：TCL聯手愛奇藝推出售價為2999元的48寸電視；創維攜阿里巴巴推酷開TV，42寸僅售1999元。緊接着，創維酷開電視，在10月21日的第一輪預售期間，就售出超過2萬台電視。
“低價策略，是10年前家電企業就玩剩下了的。”電視廠家以過來人的姿態擺出了“老大哥”般不容動搖的架勢。記者瞭解到，現階段智能電視的盈利模式也在探索階段，所以針對定價策略，各個企業也在做不同的嘗試。
陸刃波表示，因為還沒成大氣候，現在大家都還沒想好互聯網電視的盈利模式，只是覺得這一塊市場潛力巨大，一定要先佔一塊地盤，不能落後了，等進去了再根據市場情況慢慢調整。
盈利模式或決定未來
電視廠家國內外品牌之間在競爭，國產品牌之間也在競爭，二十年不變的競爭格局中，現在夾雜着靠互聯網起家的新軍們對盈利模式的顛覆。
縱觀小米樂視同洲等各家做法，無外乎三大手段：線上銷售+預售+廣泛宣傳。樂視方面也直言，超級電視的商業模式是硬件不賺錢或微利，通過提供的後續生態服務產生收益，樂視電視不會虧本。
對此，國廣東方市場總監王浩分析表示，互聯網電視可以通過大數據來挖掘精準廣告，即使一個付費頻道只擁有兩萬用户，也可以收回前期的投入成本。
不能迴避的是，樂視提出的“硬件收入+內容收入+應用分成+終端廣告”的四重收入模式，也為電視廠家打開了另一扇窗。TCL與愛奇藝，創維與阿里巴巴的合作就被視為一種反擊。
不過，樂視TV高級副總裁彭鋼就表示，傳統電視廠商採用和互聯網公司內容合作的方式，實際上這種模式在商業邏輯上是矛盾的，只能是“同牀異夢”。
創維總裁楊東文也毫不客氣的指出，樂視小米等做電視的軟肋包括品牌、物流和售後，而最大的難題就是在於“打通銷售渠道”。
對此業內人士分析認為，家電企業要有互聯網思維，同樣的，互聯網的電視新軍想更好的做電視，也需要有家電企業的思維。
混戰之下，新軍PK老勢力或許結果並不是你死我亡的，正如一些業內人士所以，行業的未來有可能是一種兼容包並的格局。
觀點直擊
怎麼看待低價互聯網電視
網友看法
@玩轉**手機：市場競爭就是一場馬拉松長跑，比賽才剛開始，不要忘了國產電視品牌都是經歷過血雨腥風的競爭生存下來的，樂視跟小米的直銷模式很好模仿，但傳統廠家的售後安裝服務體系，以及供應鏈可不是小米樂視能夠吹吹牛就能建好的，買小米樂視的大部分是喜歡嚐鮮的年輕人，裏面還有部分黃牛希望倒手賺錢！
@隱藏人物--GZ：一早就持觀望態度，擔心的就是做工、質量問題。現在基本OUT出局了，一家互聯網公司想做好家電，看來還是需要時間的。
@Fifichang：早就想換掉家裏那台老爺機了。我已經預約了小米電視，它們家2999元這是要逆天的節奏啊！
用户吐槽
@修河水養育了我：我家的超級電視顯示出現問題，打客服電話不通，樂視售後到底是做什麼的？(省略少兒不宜文字若干)。
@Dao九：小米電視售後特別不及時，電話諮詢怎麼都不肯上門服務，與承諾不符，還是想投訴呢！
@小圈圈：打着低價的幌子，騙取大眾目光，置誠信於不顧，這樣的企業是否對得起那些守在電腦旁苦搶十幾周的用户？是否對得起米粉一路上無怨無悔的支持與陪伴？