愛奇藝CMO王湘君：合併後PPS廣告主數量增長30%

今年5月，愛奇藝完成對PPS的收購後，這家公司的整合動作和成效一直被業界所關注。繼10月愛奇藝、PPS完成品牌升級後，其在廣告售賣策略、銷售業績方面的消息再次成為了備受關注的熱門話題。據最新消息，今年第三季度，PPS廣告主數量增長了30%，愛奇藝PPS雙品牌移動端Q4銷售收入佔比已達15%，並且PPS的廣告售賣單價或將出現大幅提高。愛奇藝CMO王湘君在接受採訪時表示，愛奇藝PPS雙品牌整合升級對廣告營收提升帶來的影響，2014年將顯現明顯成效。

目前，PPS在PC端的廣告單價是愛奇藝的一半，從愛奇藝PPS雙品牌整合及定位日趨明確的發展戰略來看，PPS的廣告單價仍有很大提升空間。王湘君透露，無論是價格也好，還是投放策略，廣告主大部分是在年初和視頻網站進行溝通，所以愛奇藝PPS今年更多是在做版權內容打通及技術準備工作，明年將會有更多廣告營銷層面的新動作。

廣告價值被低估一直是網絡視頻行業的痛點，此前愛奇藝CEO龔宇曾公開對媒體表示，廣告的精準投放能夠解決部分問題，但在視頻行業還沒有規模化實現。在採訪過程中，王湘君透露了奇藝在精準營銷方面的戰略，她表示，無論是馬東帶領的內容團隊，還是湯興帶領的技術團隊，以及張洪禹、徐偉峯帶領的PPS業務團隊等都正在給銷售部門提供強有力的支持。目前愛奇藝PPS已基本全部覆蓋了2013年熱門的版權及綜藝內容，這為銷售團隊售賣廣告提供了堅實的內容基礎。同時，技術產品部門通過一系列雲平台技術創新、大數據挖掘等工作，推出了一搜百映、蒲公英等精準廣告營銷模式，技術創新正讓愛奇藝PPS的銷售人員逐步向廣告主的“投放顧問”角色轉變。明年，愛奇藝PPS各部門還將繼續通力合作，力爭優質內容的大規模覆蓋以及精準廣告技術的開發，在對百度數據在廣告營銷應用上，也將進行進一步挖掘。

對於已經在國外被普遍採用的中插廣告，王湘君認為，國外中插廣告的水平非常高，這主要得益於內容製作機構往往會在影視劇剪輯過程中加入對廣告需求的考量，不傷害用户體驗的中插廣告需要內容製作和廣告主以及視頻平台多方的共通努力。愛奇藝PPS明年將在自制內容、版權內容及產品技術研發上，繼續分析品牌消費者做出決策的過程和心態，讓廣告主和用户都能夠在愛奇藝和PPS雙品牌上獲得優質的視頻服務體驗。