天貓2億雙11紅包開搶 手機分享紅包還可翻倍

11月1日，天貓11.11購物狂歡節2億無使用限制的紅包派送開始。消費者通過手機或電腦獲得天貓紅包，可以分享微博或手機好友，不僅好友有機會拿到同等面額紅包，分享者紅包也有望翻倍。

同時，阿里巴巴旗下移動社交產品來往還將追加6000萬天貓雙11紅包。在11月1日起至9日，用户只要登陸來往即可獲得紅包，同時邀請朋友註冊使用來往，邀請者和被邀請加入者還可以分別再獲得一個紅包。按照活動設計，參與活動的來往用户9天內最高可拿到6萬元紅包

營銷玩法上，阿里系公司一直創意不斷，1111已成為商業創新的風向標：從當年“秒殺”橫空出世，到天量的“現金紅包”發放、“五折頁”人氣爆棚，今年1111，以社會化分享裂變紅包的方式，帶動無線顯然更加刺激好玩。

紅包裂變 與好友分享可翻倍

天貓將今年派發紅包的過程稱為“裂變”，為此，天貓的用户系統已經與新浪微博全線打通。

11月1日至7日，消費者在電腦上登陸1111.tmall.com狂歡城頁面，或者通過天貓手機客户端參加活動，就有機會獲得1元、5元、10元、50元、100元的天貓紅包。紅包直接進入消費者的支付寶賬户，可用於1111當天在天貓購買實物。紅包可以合併使用，也可以有餘額。

當消費者拿到“裂變紅包”就可以進行“裂變”，選擇好友後，點擊“裂變”按鈕分享給新浪微博好友，或好友手機號碼上，多位好友即有機會獲得等額普通紅包，而自己的紅包也有機會獲得翻倍。

而在手機端，下載並登錄天貓最新版本客户端，登錄“搖一搖”界面，與進入同樣界面的用户靠近一起搖晃手機，就可以進行分享和“裂變”。

此外，若未抽中裂變紅包，你也可以通過點擊互動城 “我要求紅包”圖標向自己的好友求助，一旦對方同意裂變紅包分享，即有機會獲得與好友同等面額的普通紅包。

藉助新玩法  加速社會化營銷打通

今年雙11裂變紅包，是天貓在基於社會化關係互動營銷的第一次嘗試。

今年4月29日，新浪宣佈與阿里巴巴集團達成戰略聯盟，在賬户互通、數據交換、在線支付、網絡營銷等領域進行深入合作。8月份，“微博淘寶版”現身，賣家們可以同時在微博和淘寶上服務自己的“粉絲”了，到了9月中旬，賣家已經開始微博上為用户提供“粉絲價”了，買家也可以直接從微博進入店鋪頁面。

在多年的發展過程中，阿里系的淘寶網、天貓積累了大量的“買賣關係”，而微博好友關係的引入，將豐富阿里原有的關係網，有望打造阿里的社會化營銷體系。

天貓副總裁喬峯對此表示，“我們相信在此之後，天貓上還會衍生出更多基於好友關係的分享、推薦和溝通功能。”

從1111節日本身來説，基於紅包的變身，“裂變”的玩法不僅延展了1111消費的樂趣，同時也將好友之間的交流引入購物過程，使得節日氣氛在好友分享互動中升温。 通過“我要給紅包”和“我要求紅包”，好友之間可以互惠互利，將引發消費者狂歡的熱情。

阿里系無線端吹響1111集結號

除了天貓手機客户端“搖一搖”的紅包裂變玩法之外，阿里系的各子公司無線客户端也吹響了1111集結號，包括手機淘寶、聚划算、支付寶、航旅、以及阿里主推的社交工具來往等採取各種方式大派紅包。比如登陸“來往”可拿紅包，邀請好友再拿紅包，最高9天拿6萬;手機淘寶通過趣味“掃臉”、刮刮樂、貪吃蛇等遊戲，最高可賺4999元紅包;支付寶整點充值送紅包等。

一週多前，阿里巴巴CEO陸兆禧透露阿里集團確定了“無線優先”的戰略，這成為雙十一阿里強攻無線的主要背景。公開信息顯示，阿里在無線平台的投入也遠遠超過往年。僅天貓客户端派送雙十一紅包的總金額在億元水平，手機淘寶還將送出5000萬元紅包，來往也將送出6000萬元，超過了PC端紅包金額。