華為加入電視盒子大戰 拼搶客廳互聯網入口

如果不是公佈“5分鐘賣出52000台”的消息，可能並沒有多少圈內人會重視華為開始賣電視盒子，作為去年銷售收入2202億元的一個巨無霸，卻去進軍一個僅售幾百元的電視盒子，與互聯網“小兄弟們”去拼搶同一市場，其意義何為呢？

華為蹊蹺進軍電視盒子

圈內幾乎沒有人預料到華為會賣電視盒子，很多人事後説，華為賣什麼可能都比賣電視盒子引人關注，因為電視盒子不算大項目。

於是，華為的電視盒子幾乎避開了電信業專業人士，其銷售路徑幾乎全是隻針對消費者，圈內人的評價已經無所謂了。

從10月17日10點08開始預約，到21日10點07預約結束，在京東和Vmall累計141萬人預約，21日10點08分預約專場銷售，5分鐘兩大電商渠道共賣出52000台。10月29日，珍稀版白色華為秘盒限量發售。

知道華為公佈這個銷量，華為的電視盒子才一下子引發圈內人注意，不少媒體人感嘆，華為開始賣盒子了，為何呢？

圍繞電視盒子的佈局

除了華為外，大型手機廠商迄今沒有看上電視盒子的。所謂電視盒子其實就是機頂盒，這個市場更多的是互聯網企業感興趣，因此盒子的名稱也由機頂盒改為電視盒子，其實兩者有何區別，沒有任何人説得清，但不管怎樣，與機頂盒名字不一樣，似乎容易區分機頂盒的傳統市場，目的也就是為了搶奪機頂盒用户，把他們變為電視盒子的用户。

就像2012年下半年突然出現一大波做智能手機的廠商，2013年，大量品牌又紛紛殺入網絡盒子市場。僅最近2月，市場上就有新小米盒子、同州盒子、樂視盒子、百度影棒、愛奇藝盒子等多個盒子產品宣佈上市，大有要將數億中國家庭的客廳電視機完全佔領的勢頭。

其中不乏山寨廠商或者山寨做法，即便一些推出電視盒子的知名互聯網企業其實也沒有任何生產線、沒有任何研發，因為基於安卓平台做個盒子，預裝些應用，基本沒有技術門檻，如果不是牌照和市場等因素，山寨廠商幾乎是人人能做盒子。

華為的盒子叫“華為秘盒”，為何叫這個有點懸念的名字，則不清楚。懸念還不僅在於此，2012年前，電視盒子市場年出貨量不過百萬台左右，華為一年手機銷量就幾千萬，為何要作電視盒子。

業內的分析認為，實際上華為與某些互聯網企業的思路是一樣的，即爭奪客廳這個龐大的互聯網入口。

普遍認為，電視盒子可以把手機和平板電腦上的圖片、視頻投射到電視大屏分享觀看。也就是説，殺入盒子市場的各大品牌盯住的家庭種那塊最大屏幕與互聯網深度整合後的巨大商業價值，更不用説伴隨着智能客廳時代的到來，盒子的功能不僅僅是讓電視聯上網絡，它還將變成整個家庭的的網絡中樞，在物聯網、家庭安防等未來市場上成功卡位，其潛在商業價值更是充滿無限可能性。

所不同的是，由於是通信技術企業出身，華為更看重的是電視盒子與華為其他通信設備、通信終端的配套，未來的智能家庭的需求是廣泛的，目前華為有寬帶設備、寬帶終端、安防設備、手機、上網卡、無線貓，再加上電視盒子，華為對於智能家庭的整個佈局就完整了。

電視盒子與通信技術的結合

事實上，目前的電視盒子品牌過多，用户已經有些審美疲勞，華為以何特點切進電視盒子市場呢？

華為內部人士表示，加入更多通信功能肯定是華為的特色，比如華為盒子可作為WiFi熱點，這是獨有功能，能實現0延時的多屏互動，在大電視上玩手機、Pad。而一般盒子都通過在同一個網絡通過無線路由器實現多屏互動，經過路由器轉接處理後，一般盒子的多屏互動都會有明顯的延遲，體驗不好。又比如節能，按每天看4小時計算，耗電僅約0.5度/月。

這些源於華為盒子使用自己旗下海思的高性能4核CPU芯片。目前市場讓消費者眼花繚亂的盒子已經很多，主流價格基本上也在200——600元之間，和手機等產品一樣，盒子市場上自然也是一份錢一分貨，譬如低價盒子使用的CPU一般都是雙核甚至是單核，這種CPU配置就目前盒子的使用環境而言或許已經足夠用户使用，但在高清視頻和大型遊戲等體驗上，自然是四核CPU更具有優勢。

體積被華為也認為是其作電視盒子的一個重要要素，由於高清影片的碼率都比較大，所以長時間工作的話，需要散發很大的熱量，如果外殼材質和散熱設計不怎麼好的話，長時間播放及使用，需要盒子本身有着很好的功耗控制技術。

電視盒子內容同質化

至於視頻節目接入源，除了個別有視頻內容業務的廠商外，其實各電視盒子企業均在同一起跑線，沒有任何區別。

根據廣電總局頒發的《持有互聯網電視牌照機構運營管理要求》成為這些“盒子們”最大的障礙。目前通過廣電總局驗收的平台只有7家(即7大牌照方)，分別是CNTV、百視通、南方傳媒、華數、中國國際廣播電台的CIBN、湖南廣電以及中央人民廣播電台的CNBN(央廣廣播電視網絡台)，每款不同的盒子只能選擇連接以上7家廣電批准的合法內容服務平台。也就是説，互聯網機頂盒上，允許播放的內容實際上只有兩種，一是牌照方提供的內容，二是機頂盒廠家自己有版權的內容。

從已經發布的智能電視盒子產品看，各種盒子都與CNTV或華數等合作，在內容上顯然無法避免同質化。