去哪兒成功上市，誰人歡喜誰人憂
文/郭靜
11月1日，去哪兒在美國納斯達克上市，開盤即高開，漲幅89%，當天還一度超過130%。去哪兒作為國內頂級的在線旅遊互聯網企業，它的上市，給中國互聯網企業在納斯達克上市打了一針興奮劑。
納斯達克OMX集團下屬企業客户集團的高級副總裁尼爾森·格里格斯(Nelson Griggs)説道：“去哪兒通過其旅遊搜索平台改變了中國消費者作出旅遊選擇的方式。納斯達克OMX集團歡迎去哪兒登陸我們的交易所，並對此感到驕傲。我們盼望着去哪兒能作為一家上市公司取得成功。”
公司上市並不是它的終點，也不是它的使命，上市是對該公司的一種肯定，去哪兒的成功上市證明了其價值的存在。究竟中國互聯網公司會不會跟上這波赴美上市的浪潮，以及納斯達克是否會持續開放中國互聯網股的市場，還有待觀察。
TechWeb《揭密去哪兒成功上巿背後：百度撐腰是關鍵》一文中提到：去哪兒成功上市背後，也為中國互聯網企業赴美上市開闢了一個嶄新的“去哪兒模式”，即選擇最有利於自身業務未來發展的平台做大股東，背靠大樹高速發展狀大，用最快速度成功IPO。選擇百度做為大股東充分借勢發展，顯然是去哪兒成功上巿的關鍵。其分析認為去哪兒依靠百度的平台優勢、品牌優勢、文化優勢是去哪兒成功上市的關鍵。
去哪兒成功上市誰人喜？
截至上市前，百度為去哪兒的最大控股股東，持有1.85億股普通股，佔總股本的61.05%;創始人兼CEO莊辰超為第二大股東，持有2193.65萬股普通股，佔總股本的7.23%。百度持有54.82%的股份價值17.48億美元，而2011年6月百度投資去哪兒時的花費為3.06億美元，賬面收益高達471%。從各個方面來看，百度是最大的贏家，去哪兒上市最歡喜的就是百度了。
時間回到2011年7月20日，百度宣佈戰略投資去哪兒網，官方稱投資3.06億美元，成為去哪兒第一大機構股東，持股比例為62.01%。此次投資實際花費為現金3.0028億美元。去哪兒獲得投資後，去哪兒網仍將保持獨立運營，並維持原有的戰略方向，百度不僅在金錢上對去哪兒進行戰略投資，同時也放開其獨立運營，這也是非常難得的，再加上百度知心搜索對去哪兒流量的支持更是促進去哪兒勇往直前的利器，這些都是促進去哪兒上市的重要因素(所以説，要想馬兒跑得快，得盡最大的努力讓馬兒吃飽、吃好)。
去哪兒上市對百度影響幾何？
(1)百度知心搜索的成功驗證。在2011年4月的百度聯盟峯會上，李彥宏就公開提出了中間頁的戰略思想，“在搜索引擎和傳統產業中間的狀態來給別人提供服務”，去哪兒的成功上市，驗證了李彥宏提出的中間頁指導思想。
百度授予去哪兒在PC端對百度“知心搜索”旅遊產品和旅遊類中間頁的獨家運營權，該獨家運營權的權利內容涉及到機票、酒店和商業性度假產品;百度承諾“知心搜索”為去哪兒帶來的最低瀏覽量在2014年和2015年分別為21.9億，在2016年為21.96億。
參照去哪兒的這種模式，百度如果再和其他傳統產業形成戰略合作，下一個去哪兒是完全有可能的。任何一種新模式的探索，都需要有產品和市場來驗證它是否成功，去哪兒的上市不僅是對國內科技企業的一種模範，對百度而言，也是一枚“定神針”，所以現在很多人都在問，下一個去哪兒在哪裏，百度會繼續和哪個產業合作？
搜索引擎自1.0到2.0以來，停留在2.0時代的時間已經非常長了，互聯網信息的爆炸式增長，讓搜索引擎在技術處理上的難度加大，同時用户對這種氾濫成災式的信息也不“感冒”，百度知心搜索的成功驗證，是百度對新一代搜索引擎技術最好的試金石。同時這種新的變現模式，在搜索引擎領域也是一種創新和突破，如果任由百度知心搜索繼續馳騁，下一代搜索引擎中，還會是百度的天下。
(2)百度系會越來越強大。去哪兒的成功上市，體現的不僅僅是資本市場上的正確策略，去哪兒更是百度體系的強有力的助手，而百度體系也將是國內互聯網企業中唯一有兩家上市公司的企業。包括去哪兒、糯米糰以及百度投資的其他相關產業來説，這些都是百度系的左膀右臂，他們強大了，百度體系也會受益。
互聯網上沒有永遠的朋友，很多看似完全不相干的產品之間，很有可能都擦出火花，谷歌與蘋果、facebook與推特，這些在直接產品上少有衝擊，但是間接的或多或少會有些衝突。國內的BAT之間的明爭暗鬥就從未停止過，還有一些偽巨頭也在一旁虎視眈眈。
去哪兒的成功上市，是對其價值最大的體現。百度佔據國內互聯網市場上最大的流量入口之一，百度如果將這些流量徹底消化，百度系將會在更多領域出現下一個去哪兒。
去哪兒成功上市誰人憂？
去哪兒網在納斯達克上市後，開盤價為28.35美元，市值31.9億美元，較發行價15美元上漲了89%，創今年納斯達克中國上市公司IPO首日股價表現最佳紀錄。但是相對於百度的歡天喜地，不少公司的“人無遠慮，必有近憂”心情也是比較糾結的，這是不屬於他們的熱鬧。
莊辰超在接受騰訊科技的採訪時表示：去哪兒上市後的運營思路，是在公司現金流保持穩定平衡的狀態下最大程度擴張獲取市場份額，未來重點發展無線和酒店業務，暫時沒有投資和併購計劃。去哪兒和攜程未來將共同享受中國在線旅遊市場的高度增長，但雙方有不同的價值定位，未來既合作又競爭，這是市場當中最好的狀態。
去哪兒的成功上市，對在線旅遊市場是有促進作用的，證明了OTA市場的重大價值。但是從競爭角度來分析，其他OTA企業肯定會受到影響的。在既定的OTA市場格局下，突然有一家爆發，其他OTA企業的市場份額很容易受到侵蝕，畢竟其他OTA企業成功上市的幾率是很小的。
移動互聯網的用户會越來越多，許多PC端的產品都在往移動端遷移，創業者也認為移動互聯網是一個大紅海，競相往移動領域滲透。莊辰超表示去哪兒未來重點發展無線和酒店業，當這種本身是PC端的巨頭開始在移動方向上大肆進攻的時候，創業者是很容易被這種細分領域的巨頭沖垮的，移動端的OTA市場也將會受到去哪兒的影響。
有人説去哪兒上市是“背靠大樹好乘涼”，我認為這是搜索引擎與其他產業相結合最成功的案例之一。搜索引擎所帶來的直接結果是——精準流量，用户會主動索求和需求相關產品，知心搜索在這種精準流量上突破了很多限制，讓用户用起來更方便，這是搜索引擎帶來的變化;對於商家來説，這也是新的精準流量來源渠道之一;對於用户來説，這種新的搜索結果無論是準確度還是美觀方面都有較大的提升。
“月兒彎彎照九州，幾家歡樂幾家愁”，百度是最終的勝利者，它帶着一身榮光而去，OTA市場是“冷冷清清，悽悽慘慘慼戚”，狼來了他，他們還有多少機會呢？互聯網市場的瞬息萬變，誰將是下一個崛起者，誰又是下一個倒下者，在這羣追逐的遊戲中，都將面臨着優勝汰劣的法則。
文/郭靜。自由撰稿人，關注互聯網，關注TMT。個人博客：http://www.89guo.com微信公眾號：郭靜的互聯網圈。搜狐新聞客户端訂閲：郭靜-男。微博@郭靜-男