不再先漲後降 搜狗購物搜索發佈雙11價格戰預測

雙11，原本被戲稱為“光棍節”，但由於去年天貓商城引爆的電商價格戰而被賦予了“購物狂歡節”的新含義。時值歲末，電商網站均承受着分流和衝刺年度業績的雙重壓力，雙11大促，便成為電商網站最重要的促銷活動，是電商必爭的制高點。

2013年雙11將至，毋庸置疑，電商網站早已摩拳擦掌、磨刀霍霍，奮戰雙11。在10月份，噹噹網和QQ網購就已經分別推出了“店慶月萬品五折”和“1020瘋搶節”促銷活動，早早打響了雙11價格戰第一槍。隨後而來的天貓和京東促銷廣告和新聞，亦佔據了各大媒體頭版頭條等重要位置，而這些無非都在向消費者傳遞一個信息：雙11購物狂歡節來了，電商價格戰已經全面開戰。

那麼，今年雙11價格戰會有怎樣的看點和趨勢呢?第三方數據監測平台——搜狗購物搜索基於對過往電商價格戰全程監測數據，對電商發展走勢規律，及電商促銷政策等因素分析，近日發佈了雙11電商價格戰趨勢預測，供消費者參考，幫助消費者積極理性應對電商價格戰，指導消費者聰明實惠購物。

趨勢一：價格階梯或將保持 消費者莫着急出手

基於去年8.15、雙11、雙12，及今年6.18電商價格戰歷史數據，搜狗購物搜索分析結論表明，由於商品自身生命週期、銷售週期及商家銷售策略等因素，在價格戰結束後，許多參與促銷的商品價格並未出現反彈，例如手機、數碼相機、服裝等商品。

上圖是基於搜狗瀏覽器智慧版顯示的2013年雙11電商價格戰前三星galaxy s4 (i9502/聯通/雙卡版)手機價格變化曲線

上圖是基於搜狗瀏覽器智慧版顯示的2013年雙11電商價格戰前單反相機Canon/佳能70D套機價格變化曲線

上圖是基於搜狗瀏覽器智慧版顯示的2013年雙11電商價格戰前tune 2013秋裝新款連衣裙價格變化曲線

搜狗購物搜索預測，本次雙11電商價格戰期間，部分參與促銷的商品價格階梯或將保持，價格亦或持續走低。建議消費者選擇購買促銷商品時，可以考慮不用急於在價格戰期間出手，可多觀望時日，同樣能淘到便宜實惠的商品並錯開物流擁堵的時段，省錢省事更省心。

趨勢二：不再假降價玩貓膩雙11真降價真讓利成主流

曾幾何時，電商價格戰進入消費者視線，並迅速激盪掀起了促銷熱浪，消費者紛紛參與其中，殊不知電商在價格戰中玩起了假降價玩貓膩等假把式，消費者十分容易被電商帶入了價格戰陷阱。據搜狗購物搜索在今年6·18電商大戰時監測數據顯示，全網各大電商平台普遍存在一些促銷商品先漲價後降價的情況，在手機、廚房電器、美妝護理等熱門品類商品中表現明顯。

正因為此前第三方數據監測平台和媒體不斷監督和曝光，及第三方比價購物插件更加普及，愈來愈多的消費者瞭解電商價格戰存在諸多欺詐陷阱，認清價格戰真相，在購物時更加冷靜理性。同時，商家亦會審時度勢，改變以往價格戰虛假促銷策略。

根據搜狗購物搜索監控數據顯示，2013年雙11電商價格戰前，全網電商商品價格基本保持平穩，絕大多數商品未出現提前漲價的現象。因此，搜狗購物搜索預測，本次雙11電商價格戰期間，假降價玩貓膩等虛假促銷手段會很大程度被杜絕，真降價真讓利或將成為絕對主流。

趨勢三：促銷品類愈加豐富 嚐鮮汽車等大宗購物

幾年來，歷經數輪價格戰洗禮，消費者已經具備了豐富的購物經驗，併產生了更多元化的購物需求。許多電商網站亦靈敏洞悉到消費者需求，嘗試差異化營銷策略，豐富促銷商品品類。同時，由於持續幾年的電商價格戰已經具備強大的營銷價值，更多傳統垂直網站也躍躍欲試。

搜狗購物搜索預測，今年雙11電商價格戰參與促銷商品品類將愈加豐富，汽車等大宗商品將加入今年雙11的促銷陣營，更多傳統垂直網站也將加入價格戰行列。據搜狗購物搜索雙11價格戰監測顯示，目前，天貓已有雪佛蘭、別克、東風雪鐵龍等多個汽車品牌參與到雙11促銷活動中。而傳統汽車垂直類媒體，例如汽車之家也加入雙11促銷陣營，推出“雙11瘋狂購車節”。