團購業升級 窩窩移動端交易額佔比超35%

團800最新數據顯示，今年8月份，團購市場成交額第二次突破30億元大關，達36.9億元，該數據較7月份上漲22.02%，較去年8月份上漲74.97%。

與此同時，這個看似“陳舊”的行業也正悄然發生着蜕變。

一方面是以巨頭進入、資本介入等為表現形式的行業整合，如百度控股糯米網、騰訊打包QQ團購、F團、高朋等；另一方面，則是業態的升級、產品的革新，如窩窩團升級為生活服務類商城。

窩窩商城董事長兼CEO徐茂棟在接受《證券日報》記者採訪時表示，“早在去年12月份，窩窩團就已實現規模性盈利”。

團購業進入巨頭時代？

從草莽時代的千團大戰走來，目前的團購市場儼然已是巨頭們角逐的另一個大戰場。最新消息是，佈局最慢的百度最後出手，對人人旗下團購網站糯米網實現控股。百度此舉的戰略意圖在於，以其線上運營能力為基礎，與百度地圖打通，結合糯米的線下團隊，與阿里、騰訊等搶奪“LBS+O2O”入口。

對於騰訊而言，團購似乎成為其在電商領域對抗阿里系的捷徑。早在今年初，騰訊就將QQ團購與F團、高朋打包整合。

阿里巴巴一直是電商老大，其“聚划算+美團”的組合也同樣奠定了其在該市場的強勢地位。再加上其與高德地圖、支付寶的打通，更是想象空間巨大。

TAB巨頭們的加入，無疑為團購市場加速規範和整合提供了強大的基礎及無限可能，而事情的另一面是，作為一個業態相對特殊的行業，其面臨的挑戰又並非類似的外部推動力能化解。比如，團購市場對線下整合、運營能力要求非常高，而TAB等互聯網公司並不能提供這種經驗和支撐。可見的事實是，騰訊整合的F團、高朋網迄今動盪不斷；而業界對百度制下的糯米網走向也難稱樂觀。

對此，徐茂棟的看法是，當下團購網站之間的競爭已經不是資金的競爭，更多是管理能力和運營能力的競爭。

團購業升級

與TAB對團購行業的影響方向相比，傳統團購企業的蜕變姿態顯得更加踏實和見效。去年5月份，窩窩團的“窩窩商城”正式上線，通過讓生活服務商家在商城上開設專賣店。

“對很多商家來説，其需求不僅是在網上放個單子來簡單售賣，而是需要整合營銷。”徐茂棟如是説。據悉，窩窩商城目前已經聚集了餐飲美食、休閒娛樂、電影票、美容保健、生活服務、旅行、酒店和網購等8大品類，商家數超過了15萬家，並且每天還有上千家商户不斷入駐。

“在巨頭環伺的市場環境下，窩窩商城升級所帶來的變化是窩窩目前仍能保持行業前三地位的重要原因。”業內人士評價稱。

除了業態的革新，窩窩團所做的另一個嘗試就是移動化升級。據徐茂棟透露，在窩窩每月的銷售額中，來自移動端的交易額超過35%。徐茂棟的規劃是，公司在移動端市場上，嘗試打造一個移動商城，推出商户點評、在線選座和訂位等多種功能應用，真正實現PC端和移動端的無縫連接。

“我們將會把窩窩定位於移動互聯網公司，通過移動互聯網技術打通供應鏈，通過移動互聯網技術，把商家和消費者聯繫起來，將生產能力和消費能力做到匹配。”在最近一次的行業論壇上，徐茂棟説。