三季度遭滑鐵盧四季度彩電行業或繼續探底

2013-11-04

經過幾個月出貨量的深幅調整後，今年國慶黃金週主要彩電廠商基本上消化了節能補貼政策退出的市場負面影響，整個市場呈現平穩增長的態勢。讓本土彩電巨頭感到欣慰的是，在中國4K超高清液晶電視的市場競爭中，原本看似沒有優勢的創維等本土品牌卻成為絕對的贏家。

記者從2013年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究會上獲悉，四季度彩電行業將繼續探底。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，互聯網與傳統電視產業的融合仍是趨勢，相關企業需要適時調整盈利模式以應對大環境的變化。

三季度彩電行業遭遇滑鐵盧

在“2013年第三季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發佈會”上，工信部運監局副局長高素梅現場發佈的《第三季度中國電子信息產業運行公報》顯示，自今年3月份以來，家用視聽行業出口交貨值連續6個月負增長。截至8月底，實現出口交貨值1731億元，同比下降7.8%，比年初下滑近12個百分點，比去年同期下滑7.4個百分點。

海外市場低迷導致出口遇阻、國內市場面臨政策後遺症的窘境，雙殺之下三季度彩電行業遭遇滑鐵盧在所難免。

據奧維諮詢數據顯示，今年第三季度內銷彩電零售規模1084萬台，同比下跌6.4%;零售額394億元，同比下跌0.5%。該機構認為，導致市場出現滑坡的首要原因是節能補貼政策提前透支市場，另外金融環境惡化降低消費信心，樓市下行抑制家電消費。

2013年5月份起，消費者信心指數呈下滑趨勢。國家統計局發佈的數據顯示，我國商品房銷售面積同比增速和商品房銷售額同比增速雙雙自2013年年初起呈下降趨勢，樓市的增速放緩，抑制了家電消費剛需，導致第三季度彩電市場下滑。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，在市場消化了一段時間以後，彩電市場將隨着下游需求的逐漸復甦而出現回暖。但奧維諮詢持看淡態度，預計今年第四季度電視整體市場銷量將達1272萬台，同比下跌2.8%;整體銷額480億元，同比增長僅5%。

對於彩電新能效標準，數據顯示，1~9月銷售的機型中只有16%不達標;按銷量統計只有3%不達標，且廠商還有1年的緩衝期來消化不達標的庫存產品。奧維諮詢認為，新標準的執行將有利於產業向節能環保型發展，但對彩電市場的影響不大。

技術將成彩電行業競爭決勝點

今年彩電行業雖然高開低走，但相比過往卻是近幾年來最熱鬧的一年。智能電視經歷了不温不火以後隨着互聯網企業注入活水，整個產業開始被全線盤活，電視產業不再是硬件廠的舞台，樂視、小米等互聯網企業，華數、百事通等內容提供商，甚至如同洲電子等傳統機頂盒廠商也開始加入到“最後一塊屏”的競爭，產業鏈的盈利模式正在顛覆。

從以往來看，互聯網所到之處，行業規則都將面臨先破後立的情況，彩電行業一樣如此。對於消費者來説，傳統的彩電售價被互聯網企業打破，樂視和小米一再挑戰彩電售價的“底線”;對於廠商來説，原來本就微薄的行業毛利率面臨嚴峻的挑戰，無論是來料加工還是垂直產業鏈的經營模式，都無法再支持靠硬件盈利的模式。在互聯網企業的圍攻之下，前幾年傳統電視廠商均大刀闊斧地加強智能電視業務。

帕勒諮詢資深董事羅清啓告訴記者：“如今彩電行業的競爭不再是單一的規模競爭，有的時候規模大但是對技術趨勢把握不準經常會出現鉅虧的情況，所以未來的彩電行業競爭在於對未來技術趨勢的掌握上。”

中國電子商會副秘書長陸刃波分析指出，誰掌握未來的技術趨勢並率先完成新技術產品的開發和佈局，誰就成為真正的贏家。