百度調研可穿戴設備：75%用户想買 市場機遇廣闊

儘管大多數產品還沒有走上商用這條道路，但“可穿戴設備”這個新興詞彙早已滲入到世界各個角落，成為繼手機、平板後最令人期待的數碼產品。和這兩者不同的是，“可穿戴設備”的崛起更令人興奮，谷歌眼鏡 (Google Glass)、智能手錶無不讓人看到未來與科幻，人們對於“可穿戴設備”的期待就像是對未來世界的期待一般。

百度公司剛剛公佈了一份由百度雲創新實驗室與國際調研公司聯合制作的《可穿戴設備用户需求調研報告》，在“可穿戴設備”的產品認識度上，蘋果 (Apple) iWatch 和谷歌眼鏡分別排名第一、二名，佔比分別為 51.6% 和 41.0%。其它認知度較高的“可穿戴設備”還有 Nike+Sport Watch 手錶、咕咚手環、索尼 (Sony) MN2 手錶、三星 (Samsung) Galaxy Gear 手錶、BrainLin 頭箍、Omsignal T 恤，以及果殼手錶，用户對可穿戴設備的購買意願非常高。

雖然最受關注的蘋果 iWatch 和谷歌眼鏡還未上市，當前市面上的“可穿戴設備”中還未誕生一款超級明星產品，但“可穿戴設備”的市場前景已經十分明朗，它將成為科技市場的下一場重大變革。百度調研報告則指出，在面對智能手環、智能手錶兩大主流“可穿戴設備”產品上，如果不考慮價格因素，可能會購買的用户比例分別佔到 49.3% 和 46.6%；一定會購買的用户比例也高達 19.5% 和 29.1%。綜合來看，有 70%~75% 的用户都傾向於未來購買智能手環或手錶，表示一定會購買的人數達到 50% 左右。

此前研究機構艾媒諮詢曾給出一組數據，預測到 2015 年中國市場“可穿戴設備”市場出貨量將超過 4000 萬部，市場規模達到 114.9 億元。不僅僅是中國市場，來自澳大利亞 (Australia) 最新的市場研究報告也指出，在未來的 1 年中，將有超過五分之一的澳大利亞人會擁有“穿戴式設備”，澳洲市場“可穿戴設備”出貨量將達 3600 萬台。不難看出，“可穿戴設備”市場潛力之巨大。

用户最想要什麼？功能首選健康運動 交互期待體感智能

有這麼大的購買意願，用户最需要什麼樣的可穿戴設備呢？據百度的調研報告顯示，和電腦、手機、平板等傳統數碼設備相比，可穿戴設備似乎更有針對性，大多數用户更期望可穿戴設備能夠在健康和運動方面帶來幫助，其次才是工作效率和娛樂。百度調查指出，在用户期待的可穿戴設備的前十大功能中，“幫助保持身體健康”排名第一，佔比高達 62%，第二位功能是“幫我克服懶惰，執行運動計劃”，佔比 37.4%；“幫我發現健康問題”功能排名第三位，佔比 31.4%。剩餘七項功能是：讓我工作生活更有效率，讓娛樂生活更加豐富，與朋友分享運動成就，方便工作，體現我的高端品位和氣質，以及方便社交，讓我更加時尚。

事實上，可穿戴設備確實在“健康方面”具有先天的優勢，“長”在我們身上的這些設備就像是人的感官的智能延伸，記錄着我們每一天的運動狀況、卡路里消耗、睡眠狀態，並能在身體需要運動的時候進行主動提示，需要醒來的時候，無聲喚醒。而這些還僅僅是手環式穿戴產品的功能，未來還會有更多與人體健康息息相關的穿戴式設備問世，比如矯正坐姿的腰帶，檢測心跳、血氧度的指環，能測量體温的 T 恤等等。這些很早之前就出現的概念已經在投資平台上被證明是頗具市場前景，它們將能在人體的各項體徵中發揮監控和管理作用。

而在產品的交互體驗上，用户對目前一些打着可穿戴旗號想要搶先佔坑上市的電子設備並不買賬，據百度雲創新實驗室工程師説明，在調研中當為被問及期待什麼樣的可穿戴設備時，用户的反饋主要集中在需要靈敏的體感交互和有云端數據支撐的跨平台能力上。拿用户的話説，就是不要千篇一律的像手機一樣，還用手機觸屏，能用語音操控，或者能識別人的動作、表情、身體狀況等，還能將數據在手機、電腦和不同的手環、手錶等設備之間傳輸，甚至只用手環或手錶就能方便的整合電話、查收郵件、聊天交流等應用，並且期待更多的針對可穿戴設備開發的應用，而不是隻把手機上的 App 裝到手錶裏。

缺技術和雲端大數據 現實與期望還有差距

事實上，目前市場中現實的產品與用户們普遍的需求還有一些差距。也是因為功能針對性較強，再加上硬件門檻較低，因此現有可穿戴設備也過早的暴露出一個突出的問題，那就是缺乏核心技術，功能趨於同質化。比如當前的手環產品，無論是國外產品還是國內產品，幾乎都支持計步器、卡路里消耗、睡眠檢測和叫醒功能，唯一不同的在於算法、品牌和工業設計。所以在可穿戴設備如火如荼的今天，《福布斯》(Forbes) 撰稿人克里斯托弗•文薩斯 (Christopher Versace) 的唱衰也是不無道理的，他説：隨着越來越多的公司開始關注這一領域，可穿戴設備市場遲早也將變得同智能手機市場一樣擁擠不堪。

但這並不意味着工業設計將成為可穿戴設備制勝的法寶，追尋智能手機的發展道路反而可能會推動整個行業的發展。縱觀智能手機的發展道路，從功能手機到智能操作系統，再到雲端同步，數據的平台化和相互合作化才是用户最需要的。比如説在 A 健康手環上產生的數據，換到 B 健康手環上能夠同步並繼續使用；或者是 A 健康手環與 B 心率指環、C 坐姿腰帶所產生的數據統一能整合到一組數據中，然後進行分析、產出一個人整體的健康報告。前提是 A、B、C、D 並非全是同一個品牌下的產品，因為面對琳琅滿目的不同類型的可穿戴設備，用户不可能永遠只選擇一個品牌。

所以未來的可穿戴設備市場，缺少的並非是廠商，而是一個類似 Android、iOS 一樣的平台，讓所有的相關的可穿戴設備都能運作、存儲在上面。這個平台能夠疏通產業鏈上的上、下游，並連接用户、廠商與開發商。從這個角度來講，相比傳統的硬件廠商和剛剛崛起的可穿戴設備廠商，互聯網公司可能更為適合充當這個平台的角色，比如百度、谷歌。而在智能手機時代所積累的技術和經驗，也必然使它們儘早涉足，提前佈局。谷歌平台之於谷歌眼鏡已經是個很好的開始，最近悄然上線的百度可穿戴設備網站，也暴露出了百度策略的冰山一角，可能近期還會有更大動作。

廠商着急 翻越門檻需平台大企業入場

技術上雲端大數據能力的缺乏讓很多試水的廠商的熱情都打了水漂。而躍躍欲試的廠商更是着急。據瞭解，很多深圳的製造企業在谷歌眼鏡和三星手錶發佈後都跟風推出了類似產品，但因缺乏背後的體感交互技術和雲端大數據支撐，就成了兒童玩具，市場反應平平。

另據瞭解，目前，大部分硬件企業在 2014 年都有，推出可穿戴設備的計劃，“説實話，傳統的手機、電腦、筆記本、平板都進入同質化階段，狹窄的利潤空間下只剩下血拼，與可穿戴設備和應用服務的結合是新的增長點。這個方向各家都在憋着勁要拿下。”一位知名硬件企業的負責人表示，“然而，缺乏技術積累和雲端大數據支撐以及軟件和服務上下游整合能力，很多構想還都停留在規劃階段。”這時，產業合作成了聰明廠商們的捷徑。

據硬件製造行業人士透露，2013 年下半年以來，很多南方的硬件設備廠商都趕往北京，目的地都一樣，位於北京西北的中關村上地，中國互聯網和移動雲第一大公司百度就在這裏。據透露已經有不同領域的十幾家硬件廠商在於百度接觸，他們想要的就是百度積累的多媒體交互技術和雲端大數據能力，及產業鏈整合能力，而這些都是可穿戴設備不可或缺的。

事實上，咕咚手環的快速發展就是很好的明證。據用户調研數據顯示，咕咚手環已經成為即谷歌眼鏡和三星手錶之後的人們認知度最高的品牌產品，而其為其品牌加分的正是其與百度的合作及百度健康雲 inside 的背書。

最新曝光的信息表明，百度雲創新實驗室已在今年悄然成立，據知情人士透露，這個實驗室的重要研究方向之一，就是可穿戴設備的相關技術整合以及產業鏈的融合。而百度在可穿戴設備相關技術和合作模式落地上早有佈局，並專門為此成立了一支集硬件、軟件、雲服務的團隊，一直在潛心研究未來可穿戴設備的技術和產品設計方案。百度在可穿戴設備領域已經積累了數十項技術專利，並形成了成熟的外觀、交互、應用設計方案，特別是圍繞着可穿戴設備的關聯領域，在雲服務、語音交互、人臉識別及技術上，完成了技術準備和落地，前不久，記者瞭解到百度語音等技術已經在其開發者中心開放給廣大開發者。同時在硬件環節，與第三方廠商合作咕咚手環，與 inWatch 合作，利用百度雲端大數據技術能力，為用户提供更好的雲服務，還與三星 Gear 手錶展開了語音交互技術合作拓展，這些為百度可穿戴設備的推出，做足了功課和經驗積累。

同時，此前也有傳聞，百度採取開放策略的可穿戴解決方案已經初步制定，正在與產業鏈上下游積極展開合作洽談。

我們有理由相信，百度的入場將推動可穿戴設備向着用户需求和市場期待的方向加速落地。而這個時間，按照知情人士的透露很有可能是在 2013 年底，且產品不止一種類型。