打破木桶理論？聯想希望借Yoga平板補齊短板

文/劉瑞剛

Yoga平板對於聯想來説，並不僅僅是一款衝擊銷量的新產品，而是上升到事關公司移動互聯戰略高度的重要籌碼。新品發佈會當天，陳旭東對楊元慶説，Yoga平板的銷量一旦突破100萬台，就會對聯想集團的股價產生拉動作用。

聯想2013年度最大規模的發佈會，並沒有留給其風頭正茂的手機業務，也不是其固有的優勢PC，而是給了平板。本月1號，聯想在北京推出Yoga平板電腦，其發佈會的規模超越了其他任何產品線的發佈。這也意味着，聯想對平板的重視程度已經上升到了一個前所未有的高度。

實際上，對於聯想而言，大力做平板業務更有補齊短板的意味。在當天的發佈會上，聯想集團董事長楊元慶宣佈，聯想智能終端半年銷量達到5100萬台，達成年度1億台的目標沒有任何問題。但需要指出的是，這種目標的達成，依靠的是PC業務的穩定增長和智能手機的爆發式增長，平板在聯想集團仍處於一個相對尷尬的位置。

平板成短板？聯想押寶Yoga平板

來自IDC的權威數據顯示，聯想平板的銷量居全球第四。儘管這一名次和聯想智能手機在全球的排名一樣，但在聯想集團內部，公司對這一成績並不滿意，原因是在出貨量上，聯想平板同第一、第二名的蘋果三星出貨量差距太大，而在聯想集團內部，一直把三星和蘋果作為追趕對象。

整個2012年，聯想平板的出貨量是100萬台左右。2013年，聯想加大在平板領域的投入力度，並且加快了平板的推陳出新速度，在一系列政策的刺激下，聯想最近兩個季度的平板出貨量，已經飆升到180萬台和300萬台。

需要特別指出的是，這一數字並沒有達到聯想集團的預期。在聯想集團的內部規劃裏，平板的年度銷量是1000萬台。在聯想的新一輪平板戰略裏，Yoga平板被賦予了拯救聯想平板的重任。

陳旭東在同搜狐IT對話時透過，公司對Yoga的銷量預期是上千萬台。這一數字恰好與聯想的平板目標相吻合，這也從正面驗證了聯想對這一產品的期待。

撇棄跟跑策略，Yoga平板嘗試新套路

聯想PC和手機上出現了很多創新產品，其中不乏在國際頂尖賽事上獲獎的明星產品，但是在平板上，聯想的策略更像是跟跑，先小步跟着不要掉隊，然後伺機彎道超車，這一情形和聯想早年PC業的境遇如出一轍。

上週，聯想控股柳傳志在近期的一個會議上指出，過去聯想最大的能耐是，你做我也做，我的成本就是比你低，這是我們的長處。但你擋不住新套路出來。

如今，聯想也開始打算按新套路出牌了。Yoga平板的新套路就是創新，外觀上它徹底顛覆了傳統的平板外型，採用了獨特的卷軸式外觀，機身最薄處3mm，最厚出7.3mm(轉軸部分除外)，裸機重量僅401g。

除了外觀工藝，聯想Yoga平板的最大亮點，是聯想宣稱的多模特性。它擁有三種操作模式：閲讀模式、站立模式和觸控模式。

一直以來，聯想集團把手機看成是碗裏的飯，將平板看成是鍋裏的飯。這也導致聯想在手機上的投入要遠大於平板。此次發佈會，意味着聯想的策略已經在開始改變，平板不再只是鍋裏的飯。

Yoga平板突破點：教育市場

在當天的發佈會上，聯想中國區總裁陳旭東宣佈了Yoga平板的售價，1899元起售，這在現場引起一片歡呼。在宣佈價格之後的半個小時裏，陳旭東坐在媒體專訪席上向記者透露，已經接到了來自全國各地的訂單，最遠的訂單是黑龍江的。

作為全球第四大平板廠商，對比一下聯想和競爭對手的產品價格：蘋果和三星的產品定位在3000元及其以上，而聯想Yoga平板的價格便宜了三分之一。

需要指出的是，儘管這一價格有着很大的競爭力，但筆者認為，教育市場才應該是Yoga平板的核心競爭力。陳旭東也透露，比較看好教育市場。

Yoga的多模模式，使這一產品比其他電子產品更適合學生使用。而現階段的一個大潮是，全國各地都在嘗試電子書包工程，這是一個機遇。

此外，一系列佐證也在説明，Yoga在教育市場的機會會很在。上個月，聯想、英特爾、微軟達成戰略合作，將結盟共建智慧教育。一位與會的山東省電教所的領導向搜狐IT表示，這三家廠商將向教育系統提供包括軟硬件一體化的解決方案，而且這一作法將在全國推廣。