美媒：Twitter的海外擴張之路阻礙重重
作者：陈薇
【環球網科技報道 記者 陳薇】據美國《華爾街日報》11月4日報道，推特(的海外用户佔其用户總數的四分之三。但該公司只有四分之一的收入來自於非美國廣告客户。
對推特來説，這是一個“重大機遇”，目前該公司已準備好在本週上市。但將全球用户資源轉化為銷售額和利潤也是一個巨大挑戰。
上週推特於紐約舉行了IPO巡迴推介會。據參與此次推介會的一位投資經理説，會上推特的國際業務成為投資者主要關心的問題。
分析師説，這家訊息服務提供商在海外推廣業務的過程中必須注意文化差異。比如，日本用户傾向於讓他們的賬户保密和維持較小的粉絲圈，而巴西用户在賬户信息和粉絲圈方面都比較開放。此外，推特還要與當地受歡迎的競爭對手競爭，比如中國的新浪微博、日本的Line和韓國的Kakao。
推特正致力於在美國以外地區擴大用户數量和廣告業務。目前在韓國，推特正在嘗試與當地電視網絡和廣告機構締結合作關係，上週該公司在韓國推出了廣告業務。
推特在一份監管文件中説，將擴大其自助式廣告系統在美國以外地區的使用。今年夏季推特已向巴黎、新加坡和都柏林委派了三位高管，領導該公司的全球擴張。
將推特與其社交網絡對手Facebook進行比較，該公司在海外面臨的挑戰就顯而易見了。目前，有1.79億美國以外用户每月至少登陸一次推特賬户，佔其用户總數的77%左右。Facebook在去年上市時這一比例為80%，兩者相差不大。
但Facebook進行IPO時，其大概一半的收入來自於美國和加拿大以外地區，而推特只有26%的收入來自美國以外地區。這兩家公司都基於客户所在位置來計算廣告收入。
Facebook在上市時要更加成熟，但該公司還是讓廣告客户能夠更加便利的通過一個自動系統從公司直接購買廣告。推特在日本的廣告頁面是英文界面，而且企業需要通過代理或者推特的銷售團隊來購買廣告。
Altimeter Group的合夥人Charlene Li説，對推特來説，這是一場相當艱苦的戰鬥，該公司需要找到用户，吸引他們，還要知道需要對某一特定市場的用户體驗進行怎樣的改變，而不是簡單地套用某種模式。