成思危談中企品牌建設：誠信為本 創新為魂

成思危在論壇上發表主題演講

【環球網綜合報道】2013年11月6日，第八屆文博會中國影響力企業品牌文化論壇在京召開。第九、第十屆全國人大副委員長成思危與參會的專家、學者、企業家共同就如何打造在世界上有影響力的中國企業品牌展開討論。成思危指出，要培養走向世界的中國品牌，企業需要以誠信為本、創新為魂。

成思危首先指出，只有提高品牌價值才能增加企業所創造的社會財富，才能改善人民生活、提高國家實力。他闡述了品牌價值的內在競爭力和品質，並指出，企業在打造品牌過程中應重視產品和服務本身的質量和知識產權的保護，提高商業信譽和文化內涵，實行人性化的管理並主動承擔社會責任。這樣才能幫助企業打造有影響力的品牌，才能讓中國品牌走向世界。

中國人民大學商學院教授、博士生導師王亞星指出，品牌不僅是一個名字，更是一種文化。一個國家品牌的多少體現了國家的經濟發展水平，而這些品牌中有多少是國際知名品牌則體現了一個國家參與世界經濟的能力。

本次論壇還發布了由中國人民大學與對外經濟貿易大學聯合有關權威專家機構所做的《2013中國品牌文化影響力500強》報告，發佈方代表王亞星結合該報告對中國品牌的現狀進行了分析，也給出了建議。

在隨後的主題演講中，中國城鄉建設經濟研究所所長陳淮以故事的形式闡述了有文化的品牌一定有市場的道理。《經濟日報》原總編輯馮並則在分析中國品牌現狀時，幽默地將國內品牌比作中國足球——在國內有名，但卻難以走出國門。最後，中國北京同仁堂(集團)有限責任公司副總經理張慶增與參會的嘉賓分享了同仁堂作為百年老字號改革、發展的歷程，並提出了企業發展的目標。

最後本次論壇主辦單位代表、中國科協新技術開發中心主任王軍指出，長期以來，中國品牌建設發展進程遲緩，難以取得令人滿意的突破，究其原因是中國技術創新不夠和文化內涵不足，這也是制約中國品牌持續發展走向國際，增強國際競爭力的主要原因。要想讓中國自主品牌走出國門，成為國際品牌，要讓中國品牌內涵的文化價值觀和倡導的行為方式為世界消費大眾所認可和讚許，成為普遍推廣和認同的行為準則，只有這樣，中國品牌才能樹立於世界之林，具有國際競爭力。