產業資本巨頭跨界飲酒漸成風 白酒反轉需時

雖然剛剛經歷了一個慘淡的三季度，但白酒行業似乎熱度不減。昨日，中國飲料行業巨頭杭州娃哈哈集團在北京召開新聞發佈會，董事長宗慶後宣佈公司正式進軍白酒行業，並推出了公司第一款白酒產品。同時，茅台集團的榮譽董事長季克良出任顧問。

此前有媒體報道，早在9月8日舉行的第三屆中國（貴州）國際酒類博覽會上，娃哈哈就正式與貴州省仁懷市政府簽訂了白酒戰略投資協議，一期投資150億元。娃哈哈集團彼時透露，第一款白酒將於11月份上市。

在昨日的發佈會上，娃哈哈以“生態健康酒，喝酒不傷肝”為定位，發佈了一款以貴州茅台鎮為原產地的醬香型白酒“領醬國酒”。據瞭解，這款白酒由貴州茅台鎮金醬酒業有限公司生產，並將以中端的價格推向市場。

公開資料顯示，金醬酒業的前身始建於1909年，當時以生產汪家老字號汪氏醬香散酒為主，是茅台鎮有名的醬香型白酒釀造企業。

對於為何進軍白酒行業和選擇醬香型酒類，宗慶後表示：“目前醬香酒市場的份額並不大，當地政府也希望能有一家有實力的企業整合本土資源，再培養一個全國知名的醬香酒品牌，帶動當地經濟的發展。因此，娃哈哈集團選擇在這個時機進入白酒行業。”

不過，業內人士似乎並不看好娃哈哈第一款白酒的定位與名稱。品牌定位專家吳春芳在微博上直言：“娃哈哈‘生態健康酒，喝酒不傷肝’領醬國酒的定位不成立，屬於虛假定位，因為喝了過量的醬香型白酒也會傷肝，只不過比一般酒好。”

此外，“領醬國酒”的名稱也被業內人士吐槽，一位資深白酒經理人認為其不易記憶和傳播，不利於推廣。另一位不願具名的分析師用“隔行如隔山”來總結他對跨界“飲”酒的看法。

還有分析人士認為，產業資本作為整合力量的主力頻頻試圖“抄底”，對整個白酒行業而言是個利好。“試水”企業能否獲得成功，長期來看還有待考證。

事實上，在白酒行業陷入泥沼之後，跨界“飲”酒試圖抄底的事件頻頻出現。今年10月23日，中國平安集團與宜賓紅樓夢酒業股份有限公司正式簽署協議並達成戰略合作。據悉，平安集團將出資5億元投資紅樓夢酒業。

同樣是在10月份，作為國內民營鋼鐵行業巨頭，天津榮程集團表示受困於鋼鐵行業低迷，將計劃在瀘州打造10萬噸白酒生產基地項目，預計總投資額達120億元。

不過，多數機構認為白酒行業的嚴冬還未真正到來。華安證券、國都證券和國泰君安證券等多家券商發佈最新的研報顯示，機構一致認為白酒行業的見底與反轉尚需時日。

華安證券在最新的研報顯示，對於白酒生產企業來説，由於長期以來與經銷商形成較強的議價能力，終端零售價格的下降尚未傳導到出廠價，但隨着白酒行業需求的繼續萎縮，零售價格的下降最終會導致白酒出廠價的下降，導致白酒生產企業量價齊跌的景象。同時，酒企為維護品牌形象必將導致銷售費用率的提升，企業利潤有所下降。因此，白酒行業最差的時候還未到來。（見習記者 翁健）