中移動密謀新商業品牌 下月17日將對外發布

在4G牌照臨近之日，中國移動卻悄悄謀劃着另一件大事。騰訊科技從可靠渠道相關人士獲悉，中移動正在秘密規劃新的商業主品牌，此品牌將作為未來中移動全業務品牌的代表。

據瞭解，該品牌籌劃近一年，9月中旬，中移動啓動了中國移動商業主品牌及4G 傳播第一批廣告製作公司的採購工作。目前，中移動手中已有多套設計方案，而最終名稱和標識將在下月17日正式對外發布。

2G時代，中移動推出了家喻户曉的全球通、動感地帶、神州行針對不同用户羣體的三大品牌。進入3G時代，為了宣傳TD-SCDMA，中移動推出一個“G3”標誌，但不作為一個專有的品牌存在。

而在隨後的幾年3G發展中，中移動意識到2G時期的品牌已無法更好呈現現有業務，尤其是各用户羣體之間的屬性已很難區分。

據該人士透露：“現有三大品牌的用户羣體隨着移動互聯網應用的迅速成長及普及，彼此間界限已趨於模糊，尤其是定位高端用户羣體的全球通，大眾用户羣體的應用已逐步滲入進來，如微信，微博等，你已很難區分各品牌之間的屬性。”

與此同時，中移動也一直沒有像中國電信“天翼”、中國聯通“沃”這樣的全業務品牌。

該人士還透露，此次發佈的全業務品牌是將之前的三大品牌客户羣體統一在同一品牌上管理，而新品牌標識用色比價膽大，主要是為了突出中移動從傳統通信運營商轉向新型通信服務商的決心。

品牌策略作為一種無形資產，是運營商商業戰略的基礎。此次新品牌的推出也是中移動繼前段時間低調調整標識後的又一重要舉措。

據悉，中移動新的標識將與全業務品牌一同正式對外發布。在發佈新品牌之後，中移動將重點推廣，而原有三大業務品牌則會逐步弱化，最終融進資費體系業務中。