電商雙十一決戰在即 噹噹網搶注shuang11域名

電商雙十一決戰前夕，網上傳出噹噹網重金將雙十一的頂級域名“shuang11.com”收入麾下，眾目期待的雙11決戰未到，主流B2C電商針對雙十一的暗戰卻一再升級。消息稱，噹噹網可能將“shuang11.com”打造成分享導購網站，率先在電商“雙十一”的精品導購領域進行佈局。

據稱，涉及此次域名收購的金額在百萬以上。無獨有偶，此前曾有知情人士透露，某電商也正在嘗試收購分享導購網站，收購資金為2億美元，希望借導航網站為消費者提供精準的個性化服務。

噹噹、某某兩大電商爭先佈局“精品導購”，足見B2C電商對未來“第二入口”的重視。噹噹網重金買入shuang11.com域名，或將在雙十一域名和精品導購層面截流電商“雙十一”。

“雙11”持續升温電商爭搶第二入口

筆者注意到，目前域名“shuang11.com”網站已經上線，從網站名稱“雙11購物導航”，以及廣告語“來雙11就夠了”，可以看出該網站定位為精品導航網站，網站主要分為“達人推薦”、“電商新聞”和“熱門商品”三大版塊。

不過，也有網友表示，“shuang11”域名目前版本網站此前就已上線，所以不排除噹噹網將對該網站進行重新包裝。

有分析人士稱，近年來“雙十一”和“分享導購”均是電商熱門，噹噹網搶注“shuang11”域名入口布局雙十一精品導購，也從另一個側面反映出其對雙十一促銷的重視程度。

事實上，噹噹網CEO李國慶今年很早就通過內部郵件部署雙十一作戰，並早早在10月15日，也就是某電商召開發佈會宣佈啓動雙11當天，率先啓動了針對“店慶月+雙11”的促銷，促銷週期更持續一個月，擺出了拉長戰線狙擊雙十一的架勢。

業內人士指出，入口之爭是電商競爭的重要領域，隨着“雙十一經濟”的熱度逐年增加，搶佔雙十一域名及分享導購等“第二入口”，有利於電商獲得更多的用户流量。

決戰“雙11”噹噹網店慶三天大促

據悉，在搶注“shuang11”域名的同時，噹噹網也已做好了雙十一最後決戰的準備，自11月5日店慶日到11月11日將是噹噹網店慶月“閉幕周”直指雙十一，從噹噹網的廣告投放來看，其促銷力度將在3折至5折區間。

噹噹網相關負責人透露，今年噹噹網完成了綜合購物中心的轉型，雙十一將發揮購物中心的優勢精品、低價，做“低價標杆”，走“精品路線”，服裝、圖書、孕嬰童、家居、美妝等全品類出擊，所有商品“優中選精”。

對於“精品化路線”，噹噹網CEO李國慶曾在今年給用户的總裁信中透露，2013年噹噹網從某電商8萬商家中甄選出8000家，目前已開張5000家，最大變化是品類更豐富，噹噹網堅持中高端定位，優化送貨和服務，服裝、孕嬰童和家紡用品成為噹噹綜合購物中心增長最快的品類。

筆者瞭解到，作為噹噹網增長最快的品類，噹噹服裝就定位“中高端”，目前入駐大牌已達到2000家，包括七匹狼、levi’s、CK、Nike、Adidas、妖精的口袋、秋水伊人等品牌均已入駐噹噹網。

而作為噹噹網“精品、低價”的重要代言，噹噹服裝旗下“尾品彙”閃購的大牌數量也超過500家，10月22日，噹噹尾品彙還以3折大搶的力度率先打響雙十一閃購揭幕戰，預計雙十一決戰期間，尾品彙將再次有所動作。

全方位護航“雙11”物流黃金組合

“精品導購只是提供個性化服務的一個點，雙十一的決戰將是全方面的，高峯時物流訂單都是平時的兩倍以上，所以在商品、價格、服務、物流等環節，我們都已做了細緻入微的安排，確保用户下單後能夠最快收貨。”噹噹網市場負責人表示。

據悉，除了在雙十一的精品導購領域搶先佈局外，對於雙十一最為重要的“物流”環節，噹噹網將以“智慧物流+最後一公里”的黃金組合確保物流商品按時、完好的配送。

一方面，由於“樞紐物流”對於疏解物流壓力的作用非常明顯，噹噹網將通過“智慧化物流樞紐”來提升物流效率，同時所有物流配送環節至少增加50%資源投入；

另一方面，噹噹網還部署了“金牌最後一公里”配送服務，細緻到“現金找零”、“短信提醒”、“現場驗貨”等環節，都將納入對快遞的單項考核，保證物品按時、完好的送入消費者手中。

業內人士指出，shuang11域名爭奪只是電商雙十一競爭的冰山一角，在這背後的“物流”、“退換貨”都將是考驗雙十一決戰的重要環節。相比其他B2C電商，噹噹網“精品路線”也讓退換貨率保持最低，可減少雙十一期間不必要的物流空轉，目前，由於有退換貨率低做保障，噹噹網在全國800多個城市可以實現上門退換貨。