雙十一又至 消費者血拼之餘更多幾分冷靜

又到雙十一，消費者的血拼熱情又將被點燃！

去年雙十一的瘋狂至今還令人難忘，天貓和淘寶的銷售總額達到了191億元，相當於香港三週的零售額，而且，京東易迅等其他電商也乘機借勢，同樣大賺一筆。今年，商家們參與雙十一的熱度有增無減，阿里方面預測，雙十一的成交額可能會達到300億，產生4億包裹，快遞公司們已經是準備了上百架飛機迎戰。

但是，記者注意到，在網購大戰被熱炒的同時，一些比價軟件的加入，以及傳統商户涉水電子商務打起“線上線下同價”的大旗後，消費者在今年的雙十一的網購血拼中也多了幾分冷靜。

比價工具趨向覆蓋全品類

價格，這一直是消費者在網購時最為關心的問題。各家電商價格戰越大越火，消費者的比價需求也是愈發地強烈，這也引發諸多電商圈外的小夥伴們都來湊熱鬧，爭相在比價領域佈局。比如， 網易也推出網易惠惠,搜狗瀏覽器智慧版實現了全品類比價。

相比於以往，現在的比價工具功能更加強大，為消費者理性對待電商價格戰提供了更多的參考和幫助。新版的搜狗智瀏覽器智慧版主打的全品類覆蓋，不僅可以比較標準類的商品，比如3C產品；還結合搜索技術覆蓋了許多非標準品類，包括衣服、食品等。

例如，記者在天貓的優衣庫官方旗艦店瀏覽時，當頁面停留在一件價值699元的羽絨服時，底部的搜狗發現按鈕會主動彈出提示，告知在淘寶店有相同款型的衣服，且價格更低，為569元，記者點擊後發現，該店鋪是淘寶全球購頻道下的認證賣家，由於是從日本海外代購，因此價格更加低廉。

而且，在比價同時，搜狗發現按鈕還會顯示該商品最近的價格走勢，判斷商品是否是先提價後降價，同時，如果你將該商品放入關注列表，如果商品降價，那麼瀏覽器會發出降價提醒。

傳統商户防衝擊 大打“線上線下”同價

比過線上價格，再來看看線下價格。 往年雙十一，線下商户基本處於看熱鬧的狀態，但今年，在越來越見識到電商強大威力之後，線下商户也不再打算坐以待斃。

今年，飽受線上線下價格博弈之苦的蘇寧痛下決心，不惜大幅降低自己的利潤率，首先宣佈實施“線上線下同價”，這一策略的目的就是要消滅電商的價格優勢，利用線下門店在體驗試用方面的優勢，將消費者重新拉回線下。 蘇寧之後，不少商户也都採用了類似的策略，甚至宣稱在雙十一當天，線下也五折促銷。

業內人士表示，傳統商户在電商大潮之下也在轉型，通過更集約化的採購、更有效率的供應鏈管理來降低成本，另一方面，電商由於獲取流量的成本和物流成本不斷提升，和線下的價格差距也不如以前巨大，在這種背景下，消費者會更加理性地看待網購，不會再因為低價這一個因素而盲目地衝動消費。