一點資訊如何構想移動時代興趣門户？(圖)

對於新聞閲讀應用而言，似乎大的格局已經確定。騰訊、網易、搜狐、新浪已經基於門户優勢佈局新聞客户端；新聞訂閲類應用有鮮果、Zaker、Flipboard等；基於用户興趣愛好挖掘，代表產品有今日頭條等。

作為剛剛上線兩個月的一點資訊，進入這個市場，是否還有自己的價值？

“現在我們的產品有人説像Zite，又有人説像今日頭條。過兩個月，就完全不是這樣了。”一點資訊創始人鄭朝暉這樣説。

在鄭朝暉的構想中，一點資訊的背後有一整個“一點X”應用序列，支撐這個序列的是基於興趣挖掘的興趣平台。

割裂的煩惱

鄭朝暉創業之前，在雅虎硅谷總部工作了七年。2010年，他帶團隊回國創立雅虎北京研究院，擔任院長一職。

在雅虎工作期間，他一直做全網搜索和個性化信息推薦的技術優化工作。在產品形態保持穩定的前提下，在雅虎的技術體系中，信息搜索質量能提升1-2%對技術團隊而言便是巨大的進步。

鄭朝暉逐漸發現，技術上的量變對用户的實際影響不大，但是產品的天花板開始出現，技術很大程度上被產品形態束縛。

“技術和產品應該聯動創新才能真正實現千人千面的興趣發現和推薦。”鄭朝暉説。

他認為，在移動互聯網時代，無論是門户、搜索引擎，還是社交網絡都在試圖通過不同的信息篩選方式更精準地滿足互聯網信息爆炸時代人們對個人興趣信息的獲取，而信息組織方式必將是完全圍繞用户個人興趣展開，更準確的定義是興趣門户。

小眾應用？

2012年，鄭朝暉選擇了離職創業。與大公司的產品和技術割裂不同，他統一了搜索引擎和推薦引擎的開發，在封閉開發一年以後，推出主打興趣挖掘的移動應用“一點資訊”。

從名字望去，人們很容易將其和已有的新聞App聯繫在一起進行對比。在用户的興趣挖掘上，與今日頭條類似，一點資訊同樣基於微博等社交平台的數據興趣挖掘，也有一些不同，會添加用户的身份角色，比如愛旅遊等，從身份去判斷用户的喜好。

一點資訊也在嘗試基於微信的閲讀，通過培育微信賬號進行推送信息。在他看來，微信佔據人們的大部分時間，成為人們的閲讀平台。他甚至希望微信可以開放接口，如此一來可以基於人們在微信中體現的興趣進行挖掘。基於自媒體信息的篩選也可以成為一點資訊工作的一部分。

除此之外，一點資訊還採取推薦後和用户互動二次確認興趣的方式，這類似於用户訂閲和興趣挖掘兩種路徑的中間狀態，更快地找準用户的興趣點進而進行推薦。

基於興趣導向的新聞閲讀應用的模式已經不新了。國外典型性代表是Zite，但後來被CNN收購，無法覆蓋主流用户羣。

是否興趣挖掘類應用都註定是小眾應用？

鄭朝暉認為，Zite主要覆蓋的是新聞領域，他的推薦架構無法超出新聞的範圍。而一點資訊的覆蓋範圍是全網的，就像搜索引擎一樣。

他透露，一點資訊只是選擇從新聞領域切入，背後還有一系列的“一點X”應用，基於某一個具體的領域，比如科技、美食等，可以是好幾百個應用，背後依託技術平台，開發封裝一個應用的成本極低。具體哪些領域的應用應該深度定製，則需要參考用户的興趣。

規模化問題

之所以從人們普遍不看好的新聞領域切入，鄭朝暉有自己的一套邏輯：如果新聞領域都能實現用户規模化，其他領域就更不用發愁了。

不過新聞App的推廣本身就是個難題。在一點資訊上線兩個月後，應用推廣無疑成為當務之急。尤其是對數據挖掘類應用而言，沒有海量信息，挖掘就無從談起。

這也是鄭朝暉目前最着急要做的事情。因為在有規模化用户後，才能實現自己的另一個構想——興趣廣告。

用户的門檻，鄭朝暉設定到1000萬。如果達到這個數字後，他認為，可以搭建基於興趣的廣告推薦系統，這和資訊的推薦邏輯如出一轍。

不過從目前來看，達到這個目標尚需時日。與此前兩年興起的移動應用創業潮相比，低成本的推廣手段少之又少，這無疑增加了推廣難度和代價。